طراحی اسم
طراحی لوگو | نمونه کارهای گرافیک و لوگو | آرم و نشانه

تبلیغات

Rozblog.com رز بلاگ - متفاوت ترين سرويس سایت ساز

آمار سایت

  • افراد آنلاین : 1
  • بازديد امروز : 121
  • بازديد ديروز : 11
  • آي پي امروز : 1
  • آي پي ديروز : 4
  • ورودی امروز گوگل : 0
  • ورودی گوگل دیروز : 0
  • بازديد هفته : 135
  • بازدید ماه : 360
  • بازدید سال : 3,772
  • كل بازديدها : 16,689
  • ای پی شما : 3.235.184.215
  • مرورگر شما :
  • سیستم عامل :
  • كل کاربران : 1
  • كل مطالب : 78
  • كل نظرات : 0
  • امروز : چهارشنبه 02 تیر 1400

اطلاعات کاربری

عضو شويد
فراموشی رمز عبور؟



عضویت سریع
نام کاربری :
رمز عبور :
تکرار رمز :
ایمیل :
نام اصلی :
کد امنیتی :
 
کد امنیتی
 
بارگزاری مجدد

آرشیو

آخرین عناوین

لوگوها یک جنبه مهم در بازاریابی کسب و کار هستند. لوگو همانطور که نماینده ی گرافیکی شرکت است، یک نام تجاری را به یک برند تبدیل می کند و تنها نماینده شرکت در بازار هدف می شود. به همین دلیل، لوگویی که خوب طراحی شده، بخش مهمی از استراتژی بازاریابی کلی هر شرکت است.

هدف

آرم های شرکت ها به عنوان “نشان” یک شرکت در نظر گرفته می شوند: نمایشگر گرافیکی هویت منحصر به فرد این شرکت است و از طریق رنگ ها و فونت ها و تصاویر آنها اطلاعات ضروری در مورد یک شرکت را ارائه می دهد که به مشتریان کمک می کند با نام تجاری اصلی، شرکت را شناسایی کنند. لوگوها یک راه کوتاه برای اشاره به شرکت در تبلیغات و روش های بازاریابی هستند؛ همچنین آنها یک نقطه ی هدف برای فونت های مختلف، رنگ ها و انتخاب های طراحی در انواع بازاریابی کسب و کار ارائه می دهند.

اصول طراحی

آرم های خوب باید برای مشتریان بالقوه منحصر به فرد و قابل درک باشد. گرچه انتخاب های بسیار زیادی برای رنگ، عناصر بصری و تایپوگرافی وجود دارد، به طور کلی یک لوگو باید درباره برخی اطلاعات در مورد شرکت کمکی ارائه دهد یا به طریقی طراحی شود که در مورد این شرکت یا صنعتش معنای خاصی داشته باشد. به عنوان مثال، شرکت های پیشرفته و شرکت های فن آوری، تمایل به داشتن آرم های زاویه ای برای انتقال سرعت دارند، در حالی که شرکت های خدمات گرا آرم های گرد را برای ارائه خدمات و اعتماد به مشتریان متمرکز کرده اند.

هویت نام تجاری

لوگوها جزء مهم بصری هویت کلی برند شرکت هستند. لوگو در لوازم التحریر، وب سایت ها، کارت های کسب و کار و تبلیغاتی ظاهر می شود. به همین دلیل، آرم درست طراحی شده به خوبی می تواند در موفقیت کسب و کار کمک کند، در حالی که یک لوگو معمولی می تواند به ناامیدی و غیرفعال کردن مشتریان بالقوه منجر شود. با این حال، لوگو باید با سایر جنبه های بصری شرکت هماهنگ باشد. به همین دلیل یک لوگو واحد پایه ای از یک نام تجاری بزرگتر است که شامل فونت های شرکت، رنگ ها و دستورالعمل های طراحی است.

بازگشت سرمایه

همانطور که درباره مشتریان دائم می دانید، علاقه و اعتماد به یک برند خاص، موجب می شود که مشتریان برای روبه رو شدن دوباره با یک لوگو (کسب و کار) با احتمال بیشتری پاسخ مثبت بدهند. که این موضوع خود به طور بالقوه منجر به افزایش فروش یا اعتبار برند در بازار هدف خواهد شد. علاوه بر این، یک لوگو به خوبی طراحی شده مستلزم درجه ای از حرفه ای بودن و شایستگی است که می تواند به هدایت مشتریان جدید بالقوه در انتخاب کسب و کار شما، به جای رقیب با هر آرم یا الگوی متعارف کمک کند.

اشتباهات رایج

کسب و کارهای کوچک معمولا لوگوهایشان را با سرعت و کیفیت کم طراحی میکنند، به اندازه و موقعیت و محیط آن به اندازه ی کافی توجه نمیکنند. لوگویی که طراحی میکنند، با متریالی که آن را به تصویر میکشد در تضاد است و هماهنگی ندارد. برای کسب کار خود سعی کنید از ساخت انواع مختلف آرم برای اهاف خاص مثل(سربرگ و کارت ویزیت و… ) یا داشتن آرم های مشابه برای اهداف چاپی و انلاین اجتناب کنید. سعی شود برای همه ی مقاصد از یک لوگو استفاده شود.

طراحی لوگو یا همان طراحی نام تجاری اهمیت زیادی دارد. اگر طراحی لوگو به درستی انجام شود، قدرت زیادی را به تجارت می بخشد. نمایش تصویری از نام تجاری با توجه به اصول گرافیکی انجام می شود.

مانند هر کار دیگری، طراحی لوگو به تجربه و تخصص نیاز دارد تا نتیجه کار موفقیت آمیز باشد. طراحی گرافیک به دانش نیاز دارد و در واقع یک کار تخصصی است. به همین دلیل ما 12 قاعده موثر برای طراحی لوگو را مشخص کرده ایم:

1-مقدمات کار در ابتدا برای طراحی لوگو باید تصویر آن مشخص شود. در واقع طرح اولیه، اولین گام مهم در طراحی یک لوگوی موثر است. این کار می تواند از طریق کاغذ، قلم نقاشی یا پیش نویس از قبل باشد که با استفاده از برنامه های نرم افزاری از قبیل ایلوستریتور می توان آن را طراحی کرد.

بهتر است از 20 تا 30 طرح یا ایده استفاده کنید. سپس با ایجاد تغییرات اساسی آنها را به ایده های اصلی تبدیل کنید. 

 

2-ایجاد تعادل ایجاد تعادل برای طراحی آرم اهمیت زیادی دارد. زیرا ذهن ما به طور طبیعی می تواند ایده های اجرا شده را متعادل کند. این کار ایده ها را جذاب تر می کند. به عبارت دیگر برای طراحی لوگو باید حجم، وزن و اندازه متعادل باشد تا لوگو جذابیت خود را حفظ کند. بهتر است برای ایجاد تعادل، طرح گرافیکی را به چند نفر نشان دهید تا در مورد آن نظر بدهند.

3-رعایت مسائل مربوط به اندازه زمانی که لوگو طراحی می کنید، اندازه و سایز آن اهمیت زیادی دارد. تمام اندازه ها باید متناسب باشند. اگر لوگو برای سربرگ، آیتم های کوچک تبلیغاتی، پاکت نامه و .... و یا در فرمت های بزرگتر از قبیل پوستر، بیلیبورد، فرمت الکترونیکی مانند تلویزیون و وب استفاده می شود، باید سایز لوگو متناسب باشد.

توجه داشته باشید که کوچکترین مقیاس همیشه سخت تر است. بنابراین در زمان طراحی   سعی کنید که ابتدا لوگو را برای سربرگ یا پاکت انجام دهید. سپس آن را در مقیاس بزرگتر برای چاپ پوستر برای یک فروشگاه طراحی کنید.

 

4-استفاده هوشمندانه از رنگ تئوری رنگ پیچیده است اما طراحان مبتدی قادر به استفاده از رنگ به نحو احسن نیستند و نمی توانند اصول اولیه آن را رعایت کنند. قوانین اساسی برای استفاده از رنگ را به خاطر داشته باشید که عبارتند از:

-استفاده از رنگ هایی که در یک خانواده قرار می گیرند. برای مثال رنگ های گرم که عبارتند از رنگ قرمز، نارنجی و زرد.

-بیش از اندازه از رنگ های روشن که در چشم هستند، استفاده نکنید.

-از دو رنگ سیاه و سفید، باید به خوبی استفاده کنید.

-شکستن قوانین گاهی اوقات خوب است. اما برای این کار باید دلیل کافی داشته باشید.

-دانستن اینکه رنگ چه احساسی را به مخاطب القا می کند، اهمیت زیادی دارد. برای مثال رنگ قرمز می تواند احساسات عشق، شور و شوق، و قدرت را به مخاطب منتقل کند.

-این را در ذهن داشته باشید که ترکیب رنگ های مختلف و مطابقت آنها با یکدیگر به لوگو زیبایی زیادی می دهد.

 

5-سبک طراحی باید با توجه به شرکت باشد می تواند برای طراحی لوگو از سبک های مختلف طراحی استفاده کنید. برای پس زمینه باید از اطلاعاتی که در مورد مشتریان و نام تجاری دارید، استفاده کنید. استفاده از شیب، سایه برای طراحی لوگو مناسب است.

 

6-استفاده از تایپوگرافی برای طراحان مبتدی استفاده از نوع فونت و اندازه آن مشکل است. اگر در طراحی لوگو از متن استفاده می شود، باید با توجه به نوع و حوزه متن از فونت استفاده شود. برای متن ادبی فونت های نستعلیق و شکسته مناسب تر است.

سعی کنید از دو فونت serif و فونت های sans-serif و همچنین اسکریپت استفاده کنید. این فونت جسارت بیشتری را به متن می دهد. فونت اسکریپت کوچک و خواناست. نمونه هایی از لوگوهای موفق می توان به فونت یاهو، توییتر و کوکاکولا اشاره کرد که از فونت های خاص استفاده می کنند.

7-به رسمیت شناختن لوگو لوگو باید نام تجاری را به رسمیت بشناسد و بتواند نام تجاری را فوراً در ذهن مخاطب القا کند. چند نمونه از لوگوهایی که توانسته اند نام تجاری را منتقل کنند، کوکاکولا، پپسی، مک دونالد و نایک می باشد.

برای ساخت لوگوهایی که پیام آنها قابل تشخیص باشد، باید از همه عناصر از جمله اندازه، سبک، رنگ، تایپوگرافی و ... استفاده شود. بهتر است طرح خود را با استفاده از نرم افزارهای گرافیکی به صورت معکوس ببینید. اگر بتوانید لوگوی تجاری را به صورت معکوس هم تشخیص دهید، در این صورت یک لوگو خوب را طراحی کرده اید.

 

8-مجزا بودن لوگو باید از سایر سبک ها مجزا باشد. نباید لوگو شبیه سایر لوگوهای دیگر باشد. به جای کپی طرح های دیگر بهتر است یک طرح را بیافرینید. سعی کنید با شکستن قوانین طراحی و در نظر گرفتن ریسک طراحی این کار را انجام دهید. ترکیب رنگ های مختلف هم به شما کمک می کند.

9-سادگی طرح برای طراحی لوگو بهتر است سادگی را رعایت کنید. زیرا سادگی طرح را قابل تشخیص می کند. برای مثال در لوگوی نایک سادگی رعایت شده است و این لوگو قابل تشخیص و در همه دنیا شناخته شده می باشد.

بهتر است برای طراحی، کار را از سمت راست آغاز کنید. اغلب طراحان حرفه ای کار خود را از یک طرح نسبتاً پیچیده آغاز می کنند و سپس نسخه را به یک کار ساده پایان می دهند. یکی از ملزومات طرح های ساده، خودداری از عناصر غیرضروری است.

 

10-استفاده از المان های جدید ادوبی ایلوستریتور از نرم افزارهای طراحی بسیار قدرتمند است. این نرم افزارها فیلترهای زیادی دارند که از طریق آنها می توان یک لوگوی زیبا را طراحی کرد.

11-استفاده از خطوط مونتاژ مونتاژ به معنای استفاده از لوگوهای با کیفیت است. برای این کار بهتر است ابتدا در مورد لوگوها تحقیق کنید تا قسمتی از آن را بردارید. آشفتگی فکری موقتی و تولید ایده هم یکی از نکاتی است که در زمان مونتاژ لوگو باید در نظر داشته باشید.

اگر لوگو را برای مشتری طراحی می کنید، بهتر است هر چیزی را که مشتری می خواهد به لوگو اضافه و یا از آن کم کنید.

12-استفاده از طرح های دیگر استفاده از طرح های دیگر به معنای تقلید نیست. بلکه باید تنها در حد الهام از آنها استفاده کنید. یک لوگوی موثر و ساده نباید کپی برداری باشد. از سوی دیگر کپی کردن ایده های دیگران از نظر اخلاقی و قانونی درست نیست.

اما می توانید با مشاهده انواع لوگو، از برخی از ایده ها استفاده کنید. از این طریق می توانید قانون کار و ایده پردازی را یاد بگیرید.

منحصر به فرد بودن لوگو

طراحی لوگو شما باید قدرت حضور در بازار را داشته و بلافاصله توسط مخاطبان شما تشخیص داده شود. یک راه بسیار مناسب برای انجام این کار، عدم استفاده نشان های عمومی، تصاویر و یا آیکون های تکراری است. در حالی که طرح باید معرف کسب و کار شما باشد ولی در عین حال نشان دادن محصول یا خدماتی که شما فراهم می کنید در آرم الزامی نیست.

 

استفاده از خلاقیت بالا، طراحی نوشتاری حرفه ای و تایپوگرافی نیز می تواند، ضمن اضافه کردن اعتبار به طرح لوگو، به منحصر به فرد بودن نام تجاری شما نیز کمک کند.

به یاد ماندنی بودن لوگو

یک طراحی لوگو و عالی ، نیاز به ایجاد یک حس طنین انداز در کاربران با نگاه اول دارد تا آن را به نشانی به یاد ماندنی تبدیل کند .به رسمیت شناختن نام تجاری شما در میان مخاطبان، به ساخت یک رابطه بین شما و مشتریانتان کمک خواهد کرد و باعث افزایش درصد اعتماد به نام تجاری شما و اعتبار شما در بازار خواهد شد.

استفاده از یک طرح عالی و حرفه ای همراه با بازاریابی مناسب کمک خواهد کرد تا نام تجاری شما در صنف های مرتبط با کسب و کار شما در میان مخاطبان پای به عرصه بگذارد و همچنین این نام تجاری یک رقیب جدی برای دیگر رقبا در عرصه ی فعالیت به شمار آید.

انعطاف پذیر بودن طرح

 

یک طراحی لوگو قوی و حرفه ای باید بتواند به خوبی و بدون تغییر ماهیت و هدف خود در سراسر رسانه های مختلف جای بگیرد. به عنوان مثال قرار گیری آرم یک کمپانی در وب سایت رسمی آن شرکت ، باید توسط مشتریان، فوق العاده به نظر برسد.

همچنین این نشان باید مشتریان بالقوه ای که کارت تجاری شما را دریافت می کنند و یا آرم شما را بر روی یک تابلوی تبلیغاتی بزرگ می بینند، تحت تاثیر قرار دهد. این به این معنی است که نشان شما باید طوری طراحی شود که در هر کانال تبلیغاتی به خوبی جای بگیرد و مشکلاتی از قبیل ترکیب بندی ضعیف، کیفیت نامناسب و یا دیگر مشکلات مقیاسی را نداشته باشد.

اگر آرم شما قابلیت انتقال بی وقفه از یک رسانه به رسانه ی دیگری را نداشته باشد، مشروعیت شرکت شما را می تواند  تحت تاثیر قرار دهد.

گویا بودن نشان

اگرچه طراحی لوگو شما شاید به طور مستقیم  نشان دهنده ی محصولات و یا خدمات شما نباشد، اما به طور یقین باید هدفی در مورد ارزش ها و فرهنگ شرکت شما را منعکس کند. در حالت ایده آل فرهنگ شرکت شما ، افکار و عقاید مخاطبان شما را تحت تاثیر قرار می دهد.

درک و شناخت مخاطبان، شما را قادر می سازد تا به سادگی یک آرم تاثیر گذار و مناسب برای نام تجاری خود طراحی کنید، به طوری که این طرح مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار داده و بر مشروعیت کسب و کار شما بیافزاید. بخشی از ایجاد یک طرح فریبنده، انتخاب یک رنگ مناسب (یا همان رنگ سازمانی)است که کمک می کند تا شمااحساسات بیننده ی خود را جادو کنید.

 

ساده بودن لوگو و آرم

طراحی اثربخش یک آرم در سادگی  آن نهفته است. بهترین طرح ها، ساده ترین آن ها هستند که جهت تاثیرگذاری بیشتر، در آن ها از رنگ و متن استفاده می شود، اما یک لوگوی موفق بدون این دو مورد نیز به راحتی برای مخاطبان قابل تشخیص می باشند.

اضافه کردن افکت های اضافی و یا متن های غیر ضروری می تواند مخاطبان را از تصویر نمادین برند شما منحرف سازد و از ارزش طراح شما بکاهد. همچنین استفاده نامناسب از اندازه فونت ها و اشکال نیز می تواند ارزش کار شما را پایین آورند.

آموزنده بودن طرح

در حالی که طراحی آرم برای یک شرکت ، لزوما نباید انعکاسی دقیق از کاری که کمپانی شما انجام می دهد منتقل نماید، اما باید آن طرح یک تجربه آموزشی برای مخاطبانتان در بر داشته باشد. نگاه به لوگوی شما باید به مخاطبان در درک نام تجاری شما کمک نماید، یا با انتقال آنچه که شما انجام می دهید، یا نشان دهنده ی فرهنگ شرکت شما باشد و یا خدماتی که شما برای مصرف کنندگان ارائه می دهید را به نمایش بگذارد.

هم رنگی ، هم سیاه و سفید باشد! اگرچه رنگ بخش مهمی در طراحی یک طرح خوب تلقی می شود، اما ممکن است رنگ همیشه در دسترس مخاطبان شما نباشد. اگر نشان شما به صورت سیاه و سفید از جذابیت بالایی برخوردار نباشد، شما ممکن است توجه بخشی از مخاطبین خود را از دست بدهید.

 

در نتیجه آرم شما باید به گونه ای طراحی شود که هم در شرایط رنگی و هم در شرایط سیاه و سفید (مانند مهر رسمی شرکت یا اوراق فکسی) جذاب باشد و توجه کاربران را به خود جلب نماید.

ماندگار بودن آرم

نشان شما هرگز نباید تاریخ انقضاء داشته باشد. بهترین طراحی لوگو برای شرکت شما در آینده نیز، زیبایی خود را حفظ می نماید و حتی زمانی که شما طرح خود را مدرن سازی کنید نیز بیانگر هوییت اصلی تجارت شما خواهد بود.

در نتیجه برای انتخاب طرح خود از ساختاری استفاده کنید که همیشه در عرصه باشد و به مرسومات کوتاه مدت و مد روز فکر نکنید. علاوه بر این، مطمئن شوید که لوگوی شما تنها فرهنگ مرسوم شده ی حال حاضر را به نمایش نمی گذارد، زیرا که در آینده ارزش خود را از دست خواهد داد.

امروزه به علت تعدد برندها و خدمات و کالاهای مشابه ارائه شده توسط آن ها رقابت سختی در بازار برای فروش بیشتر وجود دارد و به همین دلیل اهمیت تبلیغات موثر بسیار بیشتر از گذشته حس می شود. باید در نظر داشت که تبلیغات تاثیرگذار باید با استراتژی برندینگ تعیین شوند. این مورد خود یک تخصص بسیار مهم و ضروری در تجارت امروزی است. از این رو نقش متخصصیان برندسازی بسیار پر رنگ می شود. در تبلیغات برندها روش های بسیار زیادی وجود دارد که بنا به نوع کالا و خدمات ارائه شده و بودجه شرکت استفاده از آن ها مورد انتخاب قرار می گیرد.

از این جمله می توان به چاپ بنر تبلیغاتی، کاتالوگ، ایجاد وبسایت و صفحه در شبکه های اجتماعی و تولید محتوای مربوط، تبلیغات بنری در اینترنت، تبلیغات تصویری در تلویزیون و وبسایت های اشتراک ویدئو و … اشاره نمود. اما هر یک از این انواع تبلیغات که انتخاب شود، نقش طراحی لوگو در تبلیغ برند بسیار پر رنگ است. حتما برندها سعی می کنند در هر یک از انواع تبلیغات فوق طراحی آرم و لوگو برند خود را به دید مخاطبان برسانند.

گویا بودن تصویر برند

در حقیقت لوگو تصویری است که بیانگر نوع و فعالیت یک شرکت و خدمات یا کالاهای ارائه شده توسط آن می باشد. از این رو باید به صورت گویا طراحی شود. با بیان یک مثال سعی می کنیم مفهوم گویا بودن آرم را روشن سازیم. حتما اکثر مردم دنیا لوگوی کمیته بین المللی المپیک که لوگوی بازی های المپیک نیز هست را مشاهده کرده اند. خیلی واضح و بدون هیچ تردیدی هر کسی این لوگو را دیده باشد بدون اطلاع قبلی از محتوای آن، به پیام این طراحی لوگو حرفه ای پی می برد. این یک نمونه موفق از لوگوهایی است که پیام و نوع فعالیت موسسه مربوطه را به صورت صریح نشان می دهند.

اثرگذاری طراحی لوگو

لوگوهایی که در تبلیغات اثر گذار هستند را می توان در چند دسته لوگوهای تصویری، متنی، ترکیبی و شعاری قرار داد. در لوگوهای تصویری تنها از یک تصویر برای انتقال مفهوم مورد نظر برند استفاده می گردد. مثال موفق این نوع از لوگو ها را می توان لوگوی شرکت اپل دانست که فقط تصویر یک سیب را در آن مشاهده می نماییم. در لوگوهای متنی، از چند حرف استفاده می شود. لوگوی شرکت بزرگ گوگل یکی از موفق ترین نمونه های این نوع لوگو می باشد. برخی لوگوهای نیز که لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند، یک تصویر خاص در کنار نام تجاری شرکت قرار می گیرد.

لوگوی برند تولید کننده لوازم ورزشی نایکی از نمونه های بسیار موفق لوگوهای ترکیبی است. لوگوهای شعاری نیز شعار و پیام برند مورد نظر را برای مخاطبان یاد آوری می کنند. برند مخابراتی نوکیا از این نوع لوگو بهره می برد و در این لوگو دو دست به هم نزدیک می شوند که نشان دهنده شعار این شرکت یعنی برقراری ارتباط می باشد.

یک مشتری، دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته تماشا می کند.درست مثل اینکه از شیشه جلوی اتومبیل بیرون را بنگرید.برای کسب بالاترین تجربه بصری،طراحی برند و لوگو تجاری باید شکل پنجره جلوی اتومبیل را داشته باشد.یعنی به طور تقریبی به عرض ۲.۲۵ و به ارتفاع یک واحد

طراحی آرم تجاری (لوگو) باید به گونه ای باشد که هر دو چشم بیننده را به خود جلب کند. یک آرم تجاری ترکیبی است از علامت تجاری، که نماد بصری یک نام تجاری است و فرم نوشتارنام تجاری به صورت ترکیب بندی حروف نام آن شرکت است که معرف و مشخص کننده آن شرکت یا سازمان (هویت بصری برند) بوده که طراح گرافیست آن را به وجود می آورد .طراحی آرم نوشتاری (لوگو تایپ) به شکل های مختلف ظاهر می گردد. گرد، بیضی، افقی، عمودی ; اما همه شکل ها از نظر مشتری یکسان نیستند.

از آنجا که چشمان هر مشتری در کنار یکدیگر قرار گرفته است، شکل مطلوب نشان تجاری باید افقی باشد. به طور تقریبی دارای ۱.۶ واحد عرض و ۱ واحد ارتفاع.

این شکل افقی بالاترین تماس بصری را برای نشان تجاری شما تامین می کند. این امر واقعیتی است که در مورد هر طراحی آرم که برای هرجا استفاده می گردد مصداق می یابد: بر روی ساختمان ها،طراحی بروشورها،طراحی کاتالوگ ها ، کارت های دعوت و…

مهمترین ویژگی در طراحی آرم نوشتار یک برند چیست؟

خوانا بودن نوشتار طراحی آرم برای یک نشان تجاری مهمترین نقش را ایفا می کند. پاره ای از طراحان برای جلب توجه در طراحی نشان تجاری، از تمامی ترفند های مختلف کمک می گیرند، اما به خوانایی آن اهمیتی نمی دهند.

حروف تایپ شده با مدل ها و وزن های مختلف ظاهر می شود، اما مشتریان به ندرت از این تفاوت آگاهند. به قول دیوید اوگیلوی، هرگز زنی نخواهد گفت که ((اگر شکل حروف تایپ شده فلان پاک کننده متفاوت بود، من آن را می خریدم)).

لوگو حرفه ای شرکت رولکس

شرکت های معتبر چون ساعت رولکس و یا رولزرویز چه نوع حروف چاپی را انتخاب می کنند؟

واقعیت این است که کلمه رولکس و رولزرویز قدرت نام تجاری را انتقال می دهند. شکل حروف چاپی در نشان تجاری آن ها می تواند این جریان انتقالی را تشدید و یا تضعیف کند.

از سوی دیگر اگر این حروف، خوانایی لازم را نداشته باشند، نشان تجاری نیز در ذهن مصرف کننده مفهومی نخواهد داشت. نه به خاطر حروف چاپی که استفاده شده است بلکه به دلیل آن که مخاطب قادر به خواندن آن نیست. خوانایی مهم ترین نکته ایست که باید هنگام انتخاب حروف چاپی در طراحی لوگوتایپ به آن دقت کنیم. به طور قطع، تفاوت های عمده در احساسی که نشان تجاری انتقال می دهد، وجود دارد. سن سریف، به نظر نو و جدید می رسد، سریف به نظر قدیمی می آید. حروف چاپی درشت مردانه به نظر می رسند و حروف چاپی سبک، زنانه

در این مقاله می خواهیم به این نکته بپردازیم که آیا نماد به تنهایی می تواند قدرت یک برند را انتقال دهد یا نیازمند آن است که با نوشتار نام برند همراه شود؟اینکه آیا بهتر نیست نماد بصری یک برند، ساختار نوشتاری نام آن برند باشد؟

تنها معدودی از نماد های ساده هستند که لوگوهای تجاری با نفوذ و موثر را خلق می کنند(مانند ستاره سه پر مرسدس بنز) اگر تاریخ اراده نکرده است که یکی از نماد های ساده به شما تعلق گیرد، شاید دیگر در زمان حاضر، برای خلق چنین نمادی دیر شده باشد.

قدرت نماد نایکی در برندینگ آن شرکت :

همه ما می دانیم که مفهوم در کلمه است نه نماد بصری.این نام نایکی است که به نماد آن مفهوم می بخشد و نماد آن مفهوم چندانی به نام تجاری نایکی نمی بخشد.

پس از آن که نمادی به مدت طولانی با نام تجاری مرتبط می شود، نماد می‌تواند جایگزین نوشتار شود.اما با این حال، هنوز هم نام تجاری است که اعتبار و قدرت را منتقل می‌کند.

امتیاز استفاده کردن از نماد به تنهایی بسیار ناچیز است و در موقعیت های خاصی به کار گرفته می شود.به طور مثال زمانی که شما از فاصله‌ای دور، لوگو را مشاهده می کنید در حالی که قادر به خواندن لوگوتایپ آن نیستید و یا شاید بتوانید لوگو را بر روی خود محصول و یا مقاله‌ای که در مورد محصول پوشاک نوشته می شود قرار دهید ، قید نام تجاری به نظر بسیار تبلیغاتی خواهد بود.شاید پس از صرف مبلغ سالیانه ۱۰۰ میلیون دلار برای مرتبط ساختن نام نایکی  و نماد آن، سر انجام به نشان دادن نماد اکتفا کنید.

برای مثال شرکت های شل و موبیل مقایسه کنید. شل، نماد خود را در پمپ بنزین ها نصب کرده است بدون آن که نام شل ذکر شود.موبیل دارای نشان تجاری با حروف چاپی آبی و حرو ف اُ به رنگ قرمز در میان حروف آبی است که کلمه موبیل را هجی می کند.

روش کدام یک درست است ؟

روش شل دارای برتری خاصی است که مدیون نام کوتاه و نماد ساده  آن است. اما با رشد افراد و ورود گروه جدید مخاطبان به بازار، آن ها چگونه به معنی لوگوی زرد رنگی که نشانه شل است پی خواهند برد؟

نیروی یک نام تجاری در برندینگ، در مفهوم آن است که در ذهن مخاطب تثبیت شده و در اکثر نام های تجاری،یک لوگو با خلق این مفهوم در ذهن مخاطب کمترین ارتباطی ندارد.

 

تنها معدودی از نماد های ساده هستند که لوگوهای تجاری با نفوذ و موثر را خلق می کنند(مانند ستاره سه پر مرسدس بنز) اگر تاریخ اراده نکرده است که یکی از نماد های ساده به شما تعلق گیرد، شاید دیگر در زمان حاضر، برای خلق چنین نمادی دیر شده باشد.

طراحی لوگو

طراحی لوگو یا نشان واره به روایت دیگر اگر امروزه به دنیای پیرامون خود نگاه کنید بسیار خواهید دید دیگر کمتر از نوشتارها بهره برده می شود. کوشش شده در تابلوها، آرم ها و یا حتی طراحی لوگو ها که در مکان های عمومی همچون فرودگاه ها وجود دارد از نمادها و نشانه ها در رساندن پیام استفاده شود. نیازی نیست حتی سرتان را بچرخانید همین دور و بر حتما یکی از این موارد یاد شده را دیده اید. بسته بندی ها جعبه ها وسایل نقلیه و بسیاری جاهای دیگر وجود دارد. البته فکر نکنید این موضوع زاییده سده بیست و یک است، بلکه بنابر مدارک مستند بشر از آغاز از این نمادها بهره می برده است. از روزگاری که انسان شکار را برگزید تا به وسیله آن زندگی بگذراند که بیش از چهل هزار سال از آن می گذرد کوشید با سنگ نگاری اندیشه ها خود را که بر پایه امیال خود شکل گرفته بود پیام های خود را به آیندگان برساند.

این روش کاری بود که هنوز انسان پیام رسانی را بر پایه صوت و یا حرکت دست ها می چرخاند آن را ثبت کرد تا بهترین سود را از این نمادسازی ببرد. خوب حال باید به بحث مهمی بپردازیم و آن فرم ساخت و اندازه طراحی لوگو است. شاید بتوان گفت اندازه استفاده صحیح لوگو مهم ترین قسمت در طراحی ست اوراق اداری می باشد که شامل سربرگ، کارت ویزیت و پاکت می شود.

لوگو

در کنار همه ی این عوامل باید به چیزهای دیگری چون رنگ، طرح بندی و جنسیت نیز باید توجه داشت که می تواند در چارچوب ایده ی طراح بگنجد و می تواند نشان دهد که محتوای کار چیست. با به کارگیری رنگ و برش و اندازه می توان نتیجه مطلوبی را به دست آورد و این در حالی است که گستردگی ست اداری و ساختار آن و دست بردن در اندازه های آن چندان رواج ندارد و ایجاد شرایطی که بتواند چنین چیزی را رقم بزند کمتر ممکن است. موضوعی که نباید درباره اندازه ها فراموش کرد این است که هر کدام استانداردهایی دارد که با موضوع سازگار است.به علت تیراژ بالایی که وجود دارد باید تلاش را بر این گذاشت تا میزان کمتری دور ریز کاغذ به وجود آید. از مراحل اصلی اوراق اداری قطع و برش است. در این هنگام باید نیروی لازم را گذاشت چون می تواند به زیباتر شدن کار کمک شایانی بکند و با به اوج رساندن آن راهی مناسب برای جلب نظر بیشتر مخاطب باشد.

با استانداردهایی که وجود دارد دست به قطع و برش می زنند و دلیل آن این است که از پرت کاغذ کاسته شود و بتوان از همه ی فضا موجود کاغذ استفاده بهینه کرد. متفاوت دیده شدن کارت های نمایشگاهی ویزیت و دعوت به دلیل تنوعی که در گرافیک وجود دارد ممکن است منجر به این شود که حقیقت غیر از آن چیزی که هست چه به صورت مجازی و چه به صورت حسی دیده شود که می توان به رنگ نیز در ایجاد چنین شرایطی اشاره کرد. به طور کلی هویت را می توان در ساختار و فرم جستجو کرد که هر دو دارای بیان هستند. اگر میان مردم بروید و با سبک کلامی آنها آشنا شوید می بینید واژه آرم را به جای نشانه به کار می برند و می شناسند. اگر به دنبال ریشه این واژه برویم به یونان می رسیم. از آغاز سده بیست و یکم رشته ای پدیدار شد که نام آن را نشانه شناسی گذاشتند.

رشته ای نوین که مشروعیت رشته های کهنی چون فلسفه را نداشت. خود نشانه به دو بخش تقسیم می شود که یکی دیداری است و دیگری تصویری می باشد. در نشانه های دیداری همه چیز مربوط به آن چیزی است که با چشم دیده اید و با حس درک کرده اید. نشانه های تصویری در پی گونه دیداری می آید و به آن وابسته است به این شکل؛ اگر در ساختاری متنی جای بگیرند تبدیل به نشانه های تصویری می شوند.

طراحی آرم

 برای طراحی لوگو می توان از نشانه های زیادی سود برد اما مهم ترین ویژگی نماد یا نشانه خوب دارد سادگی قابل لمس آن است. اصطلاحی نامدار و شناخته شده در میان طراحان وجود دارد که بسیار مورد استفاده آن ها قرار می گیرد و مدرسین از آن یاد می کنند (کمترین بیشترین است) این اصل کارآمد مربوط به آموزه هایی است که در مدرسه باهاوس یاد داده شده است و در هنگام طراحی باید آن را به خاطر سپرد. پس از این باید دانست هر آرم ویژگیهای بسیاری دارد که بی برو برگرد باید به صورت دقیق و با ریزه کاری همه ی آن ها در چارچوب یک تصویر ارائه می شود. شاید به همین دلیل است که بسیاری بر این باورند که موضوع جز دشوارترین موضوعاتی است که در طراحی گرافیک وجود دارد. با توجه به اینکه در چند سال اخیر تلاش شد تا به جای واژه ی بیگانه آرم از واژه نشانه بهره برده شود اما همان گونه که بیان شده بود واژه نشانه بسیار گسترده تر آن است که در یک بحث گرافیکی بگنجد.

پس اگر به دنبال بهترین واژه در این زمینه هستید همان آرم را استفاده کنید. طراحی آرم شرکت را می توان یکی از شاخه های طراحی گرافیک دانست و آن معرف هویتی است که شغل یا برند شما دنبال می کند. برخی از کارت های ویزیت وجود دارند که که آرم گل سرسبد آنهاست و تلاش می شود تاکید اصلی روی عناصر باشد. مکان مناسب برای آرم جایی است که باعث به هم خوردن ترکیب کل کار نشود و در پیرامون نوشتار باعث شود که فضایی به وجود آید که هم چشم نواز باشد و هم ترکیب بندی خوبی داشته باشد و نام اصلی که معرف محصول یا موضوع است نقش بسته باشد.

یکی از موارد مهمی که در کارت ویزیت در کنار طراحی مناسب باید در نظر گرفته شود موضوع گزینش نوع حروف و شیوه قرار گرفتن آن ها در کنار هم است. در واقع عناصری در کنار هم جمع می شوند که در طراحی یک نوشته را کامل می کند. برای تعریف یک آدم خوب می توان گفت کسی است که در کنار تعادل افزون بر جنبه های زیباشناختی باید مفهوم و معنی موضوع را برساند و هنگامی که کوچک می شود و بر یک کارت ویزیت نقش می بندد باید از زیبایی و گویایی آن کاسته شود.

اصول طراحی نشانه

هنگامی که صحبت از اصول طراحی لوگو می شود نباید سادگی و خوانایی را فراموش کرد.به زبان ساده تر لوگو وسیله ای برای نتقال این مفهوم است که شرکت شما چه مشخصاتی دارد. لوگو تایپ همان نام شرکت است. بخشی از هویت یک شرکت زمانی است که لوگو تایپ در سربرگ قرار می گیرد. لوگو ابزاری با ارزش است که به شنخت سریع تر یک شرکت شتاب می بخشد.

لوگویی ایده ال است که بتواند پیام خود را بیان کند و این توانایی را داشته باشد که احساس مخاطب را نسبت به شرکت مورد نظر برانگیزد و آشکار سازد. البته ممکن است لوگوی یاد شده همه ی فعالیت های مورد نظر را بیان نکند. به هروی لوگویی مناسب که اول از همه بگوید شرکتی که این نماد متعلق به آن است چه فعالیت هایی دارد و ویژگی شناخته شده بودن را از خود جدا نکند. در ضمن نباید حتی رگه های از رقیبان و لوگوهای با موضوع همسان را در خود داشته باشد. هنگامی که لوگو تایپ یک شرکت دچار دگرگونی های گسترده می شود شاید مردم به این باور برسند که مدیریت شرکت تغییر کرده یا کارکرد شرکت به شکل دیگری درآمده است. این نکته بسیار مهم است که اگر می خواهید لوگوی خود را دستخوش تغییرات کنید هرگز آن را از بیخ و بن عوض نکنید و تلاش کنید با تکیه به هر آنچه که از پیش دارید طرحی نو در بیندازید. نمی توان نقش کلیدی لوگ را در انتقال مفهوم کتمان کرد و آن را کم اهمیت جلوه داد.

وادی بعدی که باید به آن وارد شویم این است که باید تغییر به نوشته و طراحی حروف زد زیرا از رکن های اصلی طراحی لوگو به شمار می آیند. از مهم ترین عوامل دیداری که در طراحی اوراق و پیش از همه به چشم می آید عنوان اصلی و نوشته ها هستند. می توان بی گمان آن ها را راهنمایی دانست که چشمان ما را به سوی موضوع مورد نظر می برد. یادتان باشد که خوانا بودن نوشته رو فراموش نکنید و آن را به گونه ای قرار دهید که هیچ مزاحمتی برایدیگر عنصرهای موجود به وجود نیاورد.

اگر در حال طراحی کارت سربرگ و یا پاکت هستید مهم ترین نکته ای که باید در ذهن داشته باشید این است که نوشته ها هرگز نباید با یکدیگر تداخل داشته باشند. اندازه کارت ویزیت به خودی خود باعث محدودیت است و همین موضوع سبب می شود فضای محدودی برای انتقال اطلاعات وجود داشته باشد. پس چاره ای نیست جز اینکه از نوشته خود بیشترین بهره را ببریم و بتوانیم همه ی مفهوم را انتقال دهیم.

خدمات طراحی لوگو

نباید خود را گرفتار مشکلی به نام چینش نامناسب نوشته ها که گهگاه در حجم زیاد ارائه می شود که نتیجه ای جز نازیبایی نخواهد داشت و پیامد آن سبب می شود مشتری سردرگم شود و متوجه خدماتی که شرکت ارائه می کند نشود و در نتیجه برای چشم ها آزار دهنده خواهد بود. در مجموع می توان عوامل شکست در ست اوراق اداری را نوشته نا همگون و نازیبا و همچنین قرارگیری نادرست آن ها کنار هم دانست.

در یک سربرگ عناصری نوشتاری وجود دارد که از جمله ی آن ها نام شرکت مورد نظر و مدیر آن و همچنین نشانی پستی شماره تلفن فکس و ایمیل و در کنار آن شماره و تاریخ پیوست می باشد.این استانداردی است که اگر می خواهیم  اصول را رعایت کنیم باید رعایت شود. روی پاکت نیز مواردی چون نششانی پستی تلفن و آرم شرکت فکس وبسایت و ایمیل اشاره کرد. باید گفت عاملی که باعث جذب دید مخاطب می شود همان نوشتار است. در نتیجه پوینت بیشتر حروف بزرگتری خواهید داشت. فضایی که میان پوینت که واحد اندازه گیزی حروف است پوینت (طراحی حروف نامیده می شود) برای داشتن فضای گسترده تر باید عدد لیدینگ را افزایش دهید. لیدینگ همان فضای میان خطوط است. فضای نوشتاری گهگاه با حروفی با وزن های گوناگون در صفحه قرار می گیرند. ضخامت یا سنگینی حروف تعیین کننده وزن است. یادآوری این نکته ضروری است که همیشه شکل و حروف نقش اساسی در زیبایی کار بازی می کنند.

هر فونت و نوشته ای مناسب هر موضوعی نیست و باید با ان ها و اینکه کدام به ددر کار شما می خورد آشنا باشید. خوشبختانه با پیشرفت فن آوری و رایانه ها امکانتات نوینی در اختیار گرفته که می توان با دست باز به سوی به کارگیری شکل و نوع حروف و همچنین قلم های موجود حرکت کرد. در مورد فضای نوشتاری مطالبی وجود دارد که باید بدانید و آن ها را به کار ببندید و نخست اینکه نوشته ها و مطالبی که وجود دارد باید اندازه ای داشته باشد که قابل خواندن باشد.

آخرین ارسال های انجمن

عنوان پاسخ بازدید توسط
0 44 gilanmedia