معمولا لوگو در اولین نگاه، هویت نام تجاری شما را به مشتری نشان می دهد. اینکه آیا شرکت شما یک سازمان هنری؟ تفریحی؟ یا یک شرکت خلق نوآوری است؟ مشتری در زمان مشاهده لوگو، تصوری درباره ی اینکه شرکت شما چیست و در چه زمینه ای فعالیت میکند، پیدا میکند.یک لوگو یا آرم، ترکیبی از چندین عنصر مختلف را برای تصویر کلی برند شما به نمایش در می آورد. هر قطعه از آن درباره هویت نام تجاری شما چیزی را بیان میکند. برای تاسیس هر شرکت، یک لوگو نیاز است.

لوگو چیست؟

لوگو یک واژه ساخته شده برای نشان رسمی یک شرکت است که به عنوان یک نماد بصری از سازمان یا شرکت عمل میکند. وقتی میگوییم واژه ی ساخته شده در واقع مقصود ما چیست؟ خوب، کلمه ی لوگو در واقع یک اختصار است. کارشناسان حوزه طراحی گرافیک اصرار دارند که لوگو کوتاه شده ی logotype( علامت متمایز کننده) است. یک لوگوتایپ یک کلمه یا نام یک شرکت است که به سبکی خاص نوشته شده  است. علامت های تجاری گوگل و دیزنی و کوکا کولا همگی لوگوتایپ هستند.

اگرچه تعداد زیادی از مردم منظورشان در زمان استفاده از واژه ی لوگو، مارک یک شرکت است، لوگو مارک، یک نماد یا علامت شناسایی گرافیکی دیگر است که هیچ کلمه ای در آن وجود ندارد. علامت تجاری سیب نشان دهنده شرکت اپل، یک لوگو مارک است.

نشانه های ترکیبی حاوی متن و نماد گرافیکی مانند sprint است و آرم نوع خاصی از نشانه های ترکیبی است که متن را به یک عنصر بصری متصل میکند. مانند سپر NFL یا تاج Starbuck.

کارشناسان ممکن است این علامت ها و طرح ها را به دسته های مختلف تقسیم کنند، اما بیشتر مردم به همه ی آنها با عنوان آرماشاره میکنند. ویزگی های خاصی در طراحی وجود دارد که هر طراح باید در هنگام ساخت آرم ایده آل برای شرکت مورد نظر به خاطر داشته باشد.

رنگهای تشکیل دهنده ی لوگو چه چیزی را بیان میکنند؟

رنگ یکی از مهمترین المان ها در طراحی لوگو است. در مورد رنگ، ثابت شده که رنگ، نه تنها در خلق و خوی افراد، بلکه در نوع انتخاب های آنها در زمان خرید هم تآثیر میگذارد. شما میتوانید انواع راهنمایی ها و نمایش های تصویری در این زمینه را پیدا کنید تا افکار و احساساتی که رنگ میتواند الهام دهد را مشاهده کنید و با آن آشنا شوید. در اینجا چند نمونه از احساسات و تصوراتی که رنگ ها نشان میدهند را بیان میکنیم.

قرمز: هیجان، جسارت و اشتیاق

نارنجی: دوستانه و شادابی

زرد: خوش بینی و اعتماد

سبز: صلح، سلامت، رشد

ابی: جسارت، استحکام و امنیت

بنفش: تخیل و خلاقیت

سیاه: عادت، کمال، اختیار

بنابراین منطقی به نظر می آید که بسیاری از شرکت های غذای فوری دارای لوگوهایی به رنگ قرمز هستند در حالی که بسیاری از آرم های مربوط به شرکت های حقوقی سیاه و سفید است.

فونت (سبک حروف) لوگو نشان دهنده ی چیست؟

اگر تصمیم بگیرید که شرکت شما با یک لوگو تایپ یا یک نماد ترکیبی که از متن و نماد استفاده میکند نمایش داده شود، شما باید به این موضوع بیندیشید که چطور میخواهید این متن دیده شود؟بیشتر افراد از لغت فونت، بیشتر برای اشاره به نوشته های دستی یا تایپ شده استفاده میکنند تا سبک نمایش. این اصطلاح ممکن است در نظر طراحان گرافیک از لحاظ فنی صحیح نباشد.کلمه فونت از مطبوعات قدیمی گرفته شده است. زمانی که به تنوع متن های  مختلف ( مثلbold,italic) اشاره میکند که در سبک های متفاوتی یافت می شد. بنابراین در زمان بحث درباره ی شکل متن شما باید از چه کلمه ای استفاده کنید؟ بهتر است “سبک حروف” یا “نوع متن” نامیده شود. مانند رنگ، نوع متن هم تأثیرات مختلفی بر روی درک افراد از شرکت شما دارد. درباره این موضوع میتوانید جستجو کرده و در این رابطه اطلاعات بیشتری کسب کنید.

منظور از نماد های موجود در لوگو (symbol) چیست؟

شاید پاسخ به این سوال از سخت ترین پاسخ ها درباره طراحی لوگو باشد. چون یک نماد می تواند چیزهایی باشد از قبیل: یک جغد، یک رد پا، یک سری انتزاعی از سه مثلث متعادل و… . تصورات، تنها زمانی که باید به یک نماد یا علامت تجاری برای نشان دادن کسب و کارتان فکرکنید، در صورتی که مسیری که انتخاب میکنید را بروید، محدود است.

در لوگو نماد باشد یا نه؟

البته، لازم نیست گرافیک یا یک تصویر را به عنوان لوگوی خود یا حتی بخشی از آن داشته باشید. جوانب مثبت و منفی برای استفاده از نماد ها در طراحی لوگو وجود دارد.

مثبت: یک نماد بستگی به متن ندارد. بنابراین یک نماد را میتوان در هر زبانی شناسایی کرد و این موضوع به گسترش برند شما کمک خواهد کرد، اگر شما فک می کنید در زمینه ی بازاریابی موبایلی و طراحی اپلیکیشنی برای کسب و کارتان، یک نماد بصری به راحتی میتواند به یک آیکون در صفحه نمایش لمسی تدیل شود.

منفی: برخی تصاویر و آیکون ها به معنای مختلف، در هر فرهنگی متفاوت است. شما باید نماد (symbol) و بازار هدف خود را با دقت بررسی کنید. یک نام تجاری باید از نفوذ قابل توجهی در فرهنگ عمومی برخوردار باشد، تا آرم نمادین بدون هیچ کمکی از متن شناخته شود. این به این معنی است که ممکن است یک آرم تنها به یک کسب و کار کوچک خدمت نکند.

موضوع شما چیست؟

اگر تصمیم به استفاده از یک نماد برای نشاد دادن کسب و کار خود داشته باشید( به غیر از اطمینان از اینکه نمادتان مشخص و قابل تشخیص است) این است که موضوعی برای کسب و کارتان مشخص کنید و در آن درباره ی کاری که انجام می دهید توضیح دهید. مثلا نماد اینستاگرام یک دوربین کوچک و مربع شکل است که نمونه عالی از نمادی است که این کار را انجام میدهد.

در تمام جنبه های طراحی ارم مهم است که مطمئن شوید، که آرم شما را می توان در بسیاری از موارد تبلیغاتی از جمله وب سایت ها، سربرگ ها و محصولات تبلیغاتی استفاده کرد. لوگوی شما برند شماست و داشتن یک علامت تجاری که به خوبی در میان رسانه های مختلف ترجمه میشود، بخش مهمی از به اشتراک گذاری آن چه شرکت شما بیان میکند، است.

لوگو بنز بدون تردید یکی از لوگوهای معروف و زیبای دنیاست . “کارل بنز” و “گوتلیب دایملر” موسس شرکت مرسدس بنز و نام “مرسدس” نام دختر آقای “بنز” است . لوگو بنز هم همانند دیگر لوگو های معروف دنیا دستخوش تغییرات کوچک و بزرگی بوده اما لوگو کنونی در سال 1933 طراحی شده و در آن یک حلقه ای به دور آن ستاره اضافه شده است که نشان تاج افتخاری است برای این برند . از آن زمان به بعد فقط تغییرات کوچکی در آن دیده شده . در طرح لوگو بنز ، ستاره ای تو پُر ( سه پَر ) در مرکز دایره ای تو خالی مشاهده می شود . تقارن در لوگو بنز به زیبایی و سادگی آن شدت بخشیده و چشم هر بیننده را به خود جذب می کند .
اما سوال اینجاست که مفهوم لوگو بنز چیست ؟ در جواب باید بگویم لوگو بنز از آن دسته لوگو هایی می باشد که مفهوم آن پنهان است ، در واقع هر شخصی فقط با دیدن لوگو بنز متوجه مفهوم آن نمی شود اما پس از تبلیغاتی که شرکت بنز انجام داد مفهوم لوگو بنز نمایان شد . ستاره سه پر لوگو بنز نشان از تسلط بر زمین ، دریا و آسمان است که اولین بار بر روی دایملر 1909 دیده شد .
شعار کمپانی مرسدس بنز هم بسیار جالب است :
یا بهترین یا هیچ چیز – the best or nothing

در دنیای برندها ، یکی از با وقارترین نمادهای طراحی شده تا کنون، لوگو مرسدس بنز است.این شرکت اولین تولیدکننده اتومبیل با موتور های احتراقی است که می توان به عنوان یک نمونه عالی در طراحی نشان های تجاری از آن یاد کرد.

تاریخچه‌ای کوتاه

مرسدس بنز یکی از شرکت های بزرگ خودرو سازی در جهان است و همراه ب ام و ، آئودی به عنوان پر فروش ترین خودروسازان لوکس جهان به شمار می آیند. قدیمی ترین کمپانی تولید اتومبیل های بنزینی، یعنی شرکت دایملر در سال ۱۹۰۲ محصولات خودش را با برند مرسدس وارد بازار کرد. مرسدس در زبان اسپانیایی به معنای زیبا و نام دختر یکی از اعضای هیئت مدیره شرکت دایملر،یعنی آقای امیل جلینگ بود. شرکت دایملر و بنز در سال ۱۹۲۶ با هم ادغام شده و شرکت دایملر-بنز را پدید آورد که محصولات آن شرکت با نام تجاری مرسدس بنز روانه بازارشد.طراحی لوگوی مرسدس بنز همانند همه برندهای بزرگ دنیا دست خوش تغییراتی از زمان تولد لوگو تا کنون گردیده است.

در سال ۱۹۰۰ میلادی نوشتار مرسدس، به عنوان نماد اصلی شرکت دایملر شد ولی از سال ۱۹۰۹ این نماد به لوگویی با ظاهر ستاره سه پر تغییر شکل داد .مفهومی که در این ستاره سه پر نهفته بود تداعی گر تسلط محصولات شرکت دایملر بر زمین، دریا و آسمان بود و همچنین این لوگو نماد خانوادگی جلینگ تلقی می شد که به عنوان گردنبند بر گردن مرسدس جلینگ قرار داشت.

در سال ۱۹۲۶ با ادغام شرکت دایملر و بنز لوگوی شرکت بهینه شد و نماد سه ستاره درون دایره قرار گرفت و لوگوتایپ مرسدس بنز در دور دایره نوشته شده بود و سرانجام در سال ۱۹۳۷ با تبدیل دایره تو پر به یک حلقه دایره ای طراحی لوگو مرسدس بنز تثبیت شده و تا به امروز دست نخورده باقی مانده است.

امروزه در ساخت شکل ظاهری خودروهای مرسدس بنز تغییرات محسوسی دیده می شود که محصولات این شرکت خودرو سازی را  خشن تر و چابک تر نشان می دهد ولی در لوگوی این شرکت تغییرات محسوسی به چشم نمی خورد.