لوگو بنز بدون تردید یکی از لوگوهای معروف و زیبای دنیاست . “کارل بنز” و “گوتلیب دایملر” موسس شرکت مرسدس بنز و نام “مرسدس” نام دختر آقای “بنز” است . لوگو بنز هم همانند دیگر لوگو های معروف دنیا دستخوش تغییرات کوچک و بزرگی بوده اما لوگو کنونی در سال 1933 طراحی شده و در آن یک حلقه ای به دور آن ستاره اضافه شده است که نشان تاج افتخاری است برای این برند . از آن زمان به بعد فقط تغییرات کوچکی در آن دیده شده . در طرح لوگو بنز ، ستاره ای تو پُر ( سه پَر ) در مرکز دایره ای تو خالی مشاهده می شود . تقارن در لوگو بنز به زیبایی و سادگی آن شدت بخشیده و چشم هر بیننده را به خود جذب می کند .
اما سوال اینجاست که مفهوم لوگو بنز چیست ؟ در جواب باید بگویم لوگو بنز از آن دسته لوگو هایی می باشد که مفهوم آن پنهان است ، در واقع هر شخصی فقط با دیدن لوگو بنز متوجه مفهوم آن نمی شود اما پس از تبلیغاتی که شرکت بنز انجام داد مفهوم لوگو بنز نمایان شد . ستاره سه پر لوگو بنز نشان از تسلط بر زمین ، دریا و آسمان است که اولین بار بر روی دایملر 1909 دیده شد .
شعار کمپانی مرسدس بنز هم بسیار جالب است :
یا بهترین یا هیچ چیز – the best or nothing

در دنیای برندها ، یکی از با وقارترین نمادهای طراحی شده تا کنون، لوگو مرسدس بنز است.این شرکت اولین تولیدکننده اتومبیل با موتور های احتراقی است که می توان به عنوان یک نمونه عالی در طراحی نشان های تجاری از آن یاد کرد.

تاریخچه‌ای کوتاه

مرسدس بنز یکی از شرکت های بزرگ خودرو سازی در جهان است و همراه ب ام و ، آئودی به عنوان پر فروش ترین خودروسازان لوکس جهان به شمار می آیند. قدیمی ترین کمپانی تولید اتومبیل های بنزینی، یعنی شرکت دایملر در سال ۱۹۰۲ محصولات خودش را با برند مرسدس وارد بازار کرد. مرسدس در زبان اسپانیایی به معنای زیبا و نام دختر یکی از اعضای هیئت مدیره شرکت دایملر،یعنی آقای امیل جلینگ بود. شرکت دایملر و بنز در سال ۱۹۲۶ با هم ادغام شده و شرکت دایملر-بنز را پدید آورد که محصولات آن شرکت با نام تجاری مرسدس بنز روانه بازارشد.طراحی لوگوی مرسدس بنز همانند همه برندهای بزرگ دنیا دست خوش تغییراتی از زمان تولد لوگو تا کنون گردیده است.

در سال ۱۹۰۰ میلادی نوشتار مرسدس، به عنوان نماد اصلی شرکت دایملر شد ولی از سال ۱۹۰۹ این نماد به لوگویی با ظاهر ستاره سه پر تغییر شکل داد .مفهومی که در این ستاره سه پر نهفته بود تداعی گر تسلط محصولات شرکت دایملر بر زمین، دریا و آسمان بود و همچنین این لوگو نماد خانوادگی جلینگ تلقی می شد که به عنوان گردنبند بر گردن مرسدس جلینگ قرار داشت.

در سال ۱۹۲۶ با ادغام شرکت دایملر و بنز لوگوی شرکت بهینه شد و نماد سه ستاره درون دایره قرار گرفت و لوگوتایپ مرسدس بنز در دور دایره نوشته شده بود و سرانجام در سال ۱۹۳۷ با تبدیل دایره تو پر به یک حلقه دایره ای طراحی لوگو مرسدس بنز تثبیت شده و تا به امروز دست نخورده باقی مانده است.

امروزه در ساخت شکل ظاهری خودروهای مرسدس بنز تغییرات محسوسی دیده می شود که محصولات این شرکت خودرو سازی را  خشن تر و چابک تر نشان می دهد ولی در لوگوی این شرکت تغییرات محسوسی به چشم نمی خورد.

طراحی لوگو شرکت چه ویژگی هایی دارد ؟

در طراحی لوگو برای شرکت باید در نظر گرفته شود که نشان واره در تمامی امور گرافیکی قرار است استفاده شود و نباید با کوچک و بزرگ شدن و تک رنگ و رنگی شدن هویتش را از دست بدهد . از این طرح قرار است برای ساخت مهر شرکت استفاده شود پس باید توجه داشت طرح بصورت تک رنگ قابل استفاده باشد . همچنین طراحی لوگو شرکت بر روی تمامی مجموعه ست اداری نیز باید درج شود . اگر این طرح زیبا و جذاب باشد می تواند ست اداری شما را زیبا جلوه دهد چرا که مهمترین عنصر گرافیکی در ست اداری طراحی لوگو شرکت می باشد که گاهی در بالای سربرگ و پاکت نامه و گاهی در مرکز کارت ویزیت می درخشد . پس طراحی لوگو شرکت باید زیبا و جذاب باشد و چشم هر بیننده را به خود جلب کند .
همچنین طراحی لوگو شرکت باید در مود mode چاپ ( CMYK ) طراحی شود چرا که در اکثر مواقع این لوگو قرار است بر روی ست اداری یا تبلیغات دیگر چاپ شوند .
طراحی لوگو شرکت حرفه ای و منحصربفرد کار بسیار دشواری است . طراح باید با در نظر گرفتن فعالیت ، مخاطب و بازار تلفیقی از اصول ، هنر ، روانشناسی و ایده پردازی خلاق و منحصربفرد را بکار ببرد تا بتواند یک لوگو حرفه ای طراحی کند . قبلا راجع به تک تک این اصول توضیح داده ایم که میتوانید در این مقاله بطور مفصل بخوانید .

طراحی لوگوتایپ یا نوشتار برای شرکت

بعضا مشاهده شده برای طراحی لوگو شرکت از لوگوتایپ یا به زبان ساده تر از طراحی نوشتار نام شرکت استفاده شده است . این سبک لوگو هم برای شرکت میتواند بنا به سلیقه متقاضی انجام شود . ترجیحا اگر از این مورد استفاده شود اگر لوگوتایپ رسمی باشد بسیار مناسب تر است . به عنوان مثال بار ها دیده شده برای طراحی لوگو شرکت بازرگانی از یک لوگوتایپ فانتزی استفاده شده و جلوه نا مناسبی به شرکت داده است . بخاطر داشته باشید هر سبک از طراحی باید متاسب با آن فعالیت باشد شاید طراحی لوگو فانتزی زیبا باشد اما به حتم برای یک شرکت بازرگانی مناسب نیست و بهتر است لوگوتایپ های فانتزی برای فست فود ها ، لوگو های محصول و… استفاده شود . پس برای طراحی لوگو شرکت اگر بصورت لوگوتایپ یا نوشتار باشد بهتر است حروف آن در سبک رسمی طراحی شود .

طراحی لوگو حرفه ای و موفق برای شرکت

یک لوگو موفق به سرعت بر مخاطب تاثیر می گذارد و چشم هر بیننده ای را به شدت به خود جلب میکند . لوگو باید به سرعت قابل تشخیص باشد . تشخیص بعضی از لوگوها بسیار دشوار است . در طراحی لوگو حرفه ای برای شرکت این تشخیص باید به سرعت انجام شود و طراحی لوگو باید به راحتی قابل درک باشد . اشتباه نکنید منظور از تشخیص و درک ، مفهوم و پیام لوگو نیست منظور تصویر و طرح گرافیکی است . بسیاری از طرح ها آنقدر پیچیده هستند که به سختی قابل تشخیص و درک می باشند و این عامل طراحی لوگو شرکت را مبتدی جلوه می دهد .
طراحی لوگو حرفه ای برای شرکت باید دارای انسجامی باشد که آن را از دیگر نشانه ها متمایز سازد . در واقع باید گفت طراحی لوگو موفق برای شرکت باید منحصربفرد باشد .
یک لوگو حرفه ای باید در مرحله اول ساده باشد هر میزان طراحی لوگو شرکت شما ساده تر باشد طراح لوگو شما حرفه ای تر نیز خواهد بود .

طراحی لوگو شرکت اگر بصورت خاص و منحصربفرد طراحی شود میتواند ارتباط مستقیم را موفقیت شرکت داشته باشد چرا که افراد بیشتری را به شرکت جذب میکند و تجربه نشان داده طراحی حرفه ای لوگو شرکت به مراتب موثر از تبلیغات های بزرگ با هزینه های گزاف است .

لوگوها مانند یک معما و یک عامل کلیدی در شناسایی یک شرکت و یا محصول هستند. لوگوها می‌توانند بسته به نوع برند، حس نوستالژی، اعتماد و حتی گاهی اوقات احساس آرامش را در مخاطبان برانگیزند. تداوم استفاده از لوگو‌ اهمیت زیادی دارد تا جاییکه تلاش برای معرفی لوگوی جدید، اغلب با واکنش شدیدی مواجه شده‌اند و کاهش قابل‌توجهی در فروش مشاهده شده است.

با توجه به اهمیت لوگو، گاهی ممکن است اصلاح یا تغییر کامل لوگو‌ تبدیل به یک ضرورت مطلق شود، به‌خصوص اگر به‌شدت منسوخ شده‌ باشد و تصویر برند را جریحه‌دار بکند. یک شرکت می‌تواند برای بقای برند خود، برخی از فونت‌ها، اشکال یا ترکیبات رنگی را تغییر دهد. جایگزینی لوگو‌ی قدیمی نشان می‌دهد که شرکت به دنبال موفقیت و پیشرفت در بازار کار است و از روندها و نیازهای موجود آگاهی دارد.

شاید از نگاه دیجیتال ممکن است لوگوهای شولوغ با رنگ های متععد خوب به نظر برسند ولی در مواردی ممکن است چالش ایجاد کند، ممکن است این مسئله زیاد مهم جلوه نکنند ولی دلیل معتبری برای طراحی مجدد لوگو می باشد.

از دلایل دیگر تغییر لوگو میتواند تغییر رویه ی شرکت، تغییر زمینه فعالیت آن، خریداری شرکت شرکت، ادغام شرکت ها باشد.

برند‌ها در طی این تغییرات، اغلب لوگوی خود را به گونه ای تغییر می دهند که بازتاب دهنده موارد مورد نظر آنها باشد و مخاطبان وسیع تر و یا محصولات بیشتر را در برگیرند.

در مواقعی که دو برند ادغام‌شده برای طراحی لوگو می توان از عناصر هر دو آنها استفاده کند. در ین لوگو که نشان دهنده ادغام دو شرکت اکسون و موبیل و تشکیل برند ExxonMobil درلوگوی جدید دو x به‌عنوان عنصر Exxon و از فونت لوگوی شرکت Mobil در بخش دوم استفاده شده است.

تحقیقات روانشناسی و فرهنگی بسیاری برای طراحی یک لوگو انجام می‌شود، چون لوگوها تصویر بصری مرتبط با یک برند هستند. طرح‌ها بسیار ناپایدار هستند و بسیاری از آنها حتی ارتباط مفهومی با برند ندارند؛

حروف شکسته

استفاده از حروف شکسته یکی از روندهای کنونی طراحی لوگو است که مورد توجه بسیاری از طراحان قرار گرفته است. برای انجام تغییرات مدرن در طراحی اصولا از برش حروف و کلمات، کاهش دادن و اشکال هندسی غیرمتعارف استفاده می شود و همراه با خلاقیت در طراحی لوگو، به ‌وضوح به مشتریان نشان می‌دهند که برند موردنظر دقیقاً چیست.

بخش‌های متحرک

درحالی‌که جهان به ‌سوی دیجیتال‌سازی حرکت می‌کند بنابراین بزرگ‌ترین روند  در سال ۲۰۱۸ تمایل به حرکت و انیمیشن است. به همان ترتیب، در طراحی لوگو نیز یک لوگوی متحرک یا GIF،قطعاً جذاب و مورد پسند مخاطبان خواهد بود.

شکل‌های هندسی

اشکال هندسی، از دایره تا چندضلعی‌ها، تقریباً در همه انواع طراحی‌ها مدنظر قرار می‌گیرند ولی هیچ چیز از لحاظ بصری جذاب تر از خطوط صاف نیست. باید اذعان کرد که مخاطبان همواره به سمت هندسه ساده جذب می شوند و طراحان از عناصری استفاده می کنند که کارآمد و گویای خلاقیت آن ها باشد.

رنگ‌های روشن و یکدست

به ‌تازگی بسیاری از برندها از رنگ‌های خاص و زنده در لوگوهای خود استفاده کرده و با افزودن رنگ‌های جدید لوگوی شان را بازطراحی کرده‌اند. در طراحی برای نشان دادن جسارت و جلب توجه سریع کاربران، معمولاً  از یک شکل بزرگ رنگی استفاده می‌شود.

گرادیان لوگو

این ترفند برای چشم بسیار جذاب است و امکانات بی نهایتی را برای طراحان ارائه می‌دهد تا جذابیت کار خود را بلا ببرند.قبلا طراحان گرایش به طراحی لوگوهای سه‌بعدی داشتند ولی امروزه به‌جای لوگوهای سه‌بعدی، گرادیان های ملایم و ظریف مورد استقبال قرار گرفته‌اند. این سبک طراحی با یک رنگ از تون تیره‌تر شروع شده و به‌تدریج محو می‌شود یعنی با مجموعه‌ای از سایه‌ها بازی می‌کند.

سادگی لوگو

این روند طراحی لوگو برای همه نوع تجارت و برندی مناسب است درصورتی‌که به‌درستی طراحی شوند. زیرا لوگوهای ساده، واضح و ملایم، به‌شدت آرامش‌بخش هستند. در بسیاری از موارد، طرح‌های پیچیده در مقابل طرح‌های ساده و در عین ‌حال آثار هنری خلاقانه کنار گذاشته ‌شده‌اند.

طراحی دستی

لوگوهایی که دستی کشیده شده‌اند نیز احساس نوستالژی و شخصی بودن را به برند منتقل می‌کنند. این لوگوها گویای مفاهیمی که حروف تایپ‌شده قادر به   انتقال آن ها نیستند  از جمله  مفرح بودن، انسانی بودن، تعادل و غیر رسمی بودن می باشند. با این‌ حال، زمانی که شروع به طراحی لوگوهای دستی می کنید، باید به این نکته توجه کنید که خوانا باشند و  مطمئن شوید که دچار «سندرم دستخط پزشک» نشده‌اید.

از انجایی که شما هرگز مایل به شنیدن این جمله نخواهید بود: «این لوگو مرا یاد فلان چیز می‌اندازد». همیشه باید اطمینان حاصل کنید که طرح شما منحصر به خودتان است.

با توجه به نکاتی که در مقاله به آن اشاره کردیم، هنگام طراحی با در نطر گرفتن روند های  جدید سعی کنید لوگویی طراحی کنید که ظاهر و احساس مدرن داشته باشد و همزمان در طولانی مدت نیز قابل ‌استفاده باشد.

رد پای گرافیست‌ها، در هیچ‌جا به اندازه محیط زندگی اجتماعی پر‌رنگ نمی‌باشد. وقتی در خیابان قدیم می‌زنیم، نشانه‌های تصویری و گرافیکی بسیاری مشاهده می‌شود که هر کدام سعی در ایجاد ارتباط با مخاطب دارند. حتی در جاده‌های بیرون شهر و بیابان‌ها نیز می‌توان نمونه‌هایی از آثار گرافیست‌ها را دید.

وقتی در جاده‌ای در یک کویر در حال رانندگی هستید و چراغ بنزین اتومبیل شما روشن شده است، دیدن یک تابلوی پمپ بنزین که در ۲۰ کیلومتر جلوتر از شما قرار گرفته است، خیالتان را راحت و استرس را از شما دور خواهد کرد. هم‌چنین تابلوی ورود ممنوع که در ابتدای یک خیابان نصب شده است، از بروز حوادث احتمالی جلوگیری می‌کند. تابلوهای راهنما که در سطح شهر و بیرون شهر دیده می‌شود، بارزترین نمونه از گرافیک محیطی می‌باشد.

مانند بسیاری دیگر از هنرها، ریشه‌های گرافیک محیطی نیز به دوران ماقبل از تاریخ بازمیگردد. اجداد بسیار دور ما نیز با استفاده از علائم و نشانه‌ها، خاطراتی از زندگی خود برای نوادگان خود به جا گذاشتند. بسیاری از پیام‌هایی که از طرف آنان دریافت کرده‌ایم، از آثار به‌جای مانده از نمونه‌هایی از ابتدایی‌ترین طراحی‌های گرافیک محیطی می‌باشد.

گرافیک محیطی چیست؟

گرافیک محیطی یکی از رشته‌های هنری تلفیقی می‌باشد که با ترکیب رشته‌هایی چون گرافیک، طراحی صنعتی، مجسمه سازی، معماری، شهرسازی و جغرافیا، سعی در انتقال اطلاعات به افراد و ارتباط با آن‌ها می‌باشد. این ارتباط با مخاطب به زبان کلمات و با استفاده از طرحی هدفمند انجام می‌شود.

هدف از طراحی گرافیک محیطی، آسان کردن و ساده سازی ارتباط و انتقال پیام، درک محیط و ایجاد هویت بصری می‌باشد.  به بیانی دیگر، گرافیک محیطی، هنری است که به ایجاد زیبایی‌های بصری در محیط، ایجاد نظم و هماهنگی در فضای اطراف و ارائه راهکارهایی برای بهینه‌سازی علائم و نشانه‌های ارتباطی می‌پردازد.

گرافیک محیطی از پیکتوگرام تا تبلیغات خلاقانه

وقتی صحبت از محیط زندگی اجتماعی می‌شود، گرافیک محیطی اهمیتی ویژه پیدا می‌کند. گرافیک محیطی از آنجایی که تاثیر بسزایی در ایجاد ارتباط و هماهنگی در زندگی اجتماعی دارد، شناخت جنبه‌های مختلف آن، از منحرف شدن از مسیر درستی که به هدف آن منتهی می‌شود جلوگیری می‌کند.

طراحی گرافیک با شناخت جنبه‌های روانی اثرات محیط و ایجاد خلاقیت در ترکیب المان‌های مختلف، می‌کوشد علائمی را ایجاد کند که در ترکیب منطق و تکنیک با یکدیگر، راهکاری ارائه کند که نهایتاً به ارتباط موثر بین مردم منجر شود.

درست است که تقریباً تمامی شاخه‌های هنرهای تجسمی، در مسیر ایجاد ارتباط و انتقال مفهوم به مخاطب قدم بر می‌دارد، اما در گرافیک محیطی به این دلیل که صرفاً به دنبال خلق یک اثری هنری نمی‌باشد. یکی از نخستین استفاده‌هایی که از طراحی گرافیک محیطی می‌شود، ساخت پیکتوگرام‌ها می‌باشد.

شاید اصلی‌ترین و مهم‌ترین استفاده از گرافیک محیطی نیز در همین راستا باشد. پیکتوگرام‌ها نشانه‌هایی هستند که قادرند مفهوم یک پنداره، فعالیت، مکان یا رویداد را در قالب تصاویر ساده بیان کنند. بعنوان مثال، تابلوهای راهنمایی و رانندگی از بارزترین نمونه پیکتوگرام‌ها هستند.

گاهی اوقات، گرافیک محیطی منجر به افزایش فروش و درآمد سازمان‌هایی می‌شود که توانسته‌اند با استفاده از تجارب و خلاقیت افراد برتر این حوزه، اقدام به ایجاد تبلیغات با استفاده از اصول گرافیک محیطی بپردازند. همه ما نمونه‌هایی از اینگونه تبلیغات را در فضاهای شهری دیده‌ایم یا حداقل تصاویر آنها را در صفحات مجازی مشاهده کرده‌ایم. گرافیک محیطی همچنین نقش موثری در فرهنگ‌سازی و هدایت تفکر جامعه نیز دارد.

طراحی گرافیک محیطی که در محیط‌های باز شهری به کار گرفته می‌شود، با توجه به نوع خدمتی که انجام می‌دهند و با توجه به کاربردشان، شامل دو بخش عمده می‌باشند:

• اطلاع رسانی:‌ پیکتوگرام‌ها، نشانه‌ها و علائم راهنمایی و رانندگی، تبلیغات و تابلوهای معرفی.
• عملکرد و زیبایی: باجه‌ها، نماهای ساختمان‌، آب‌نما، نورپردازی‌ها و نقاشی‌های دیواری.

هم‌چنین گرافیک محیطی در محیط‌های بسته‌تر و داخل بناها نیز از این دو بخش‌بندی بی‌بهره نیستند. بعنوان مثال، تابلوی خروجی که در ایستگاه‌های مترو نصب شده است، از نوع اطلاع رسانی و ویترین فروشگاه‌ها و دکوراسیون داخلی منازل از نوع دیگر این دسته‌بندی می‌باشند.

تبلیغات بیلبوردی دیجیکالا «Digikala Fresh» برای فروش محصولات سوپرمارکتی این فروشگاه اینترنتی

اهمیت و اثرات گرافیک محیطی

شیوه امروزی و نوین گرافیک محیطی، هنری‌ست که حدود نیم قرن از شکل‌گیری آن می‌گذرد. پیچیده شدن روابط انسانی در دنیای امروز، باعث شده است که از ابزارهای مختلفی جهت ایجاد ارتباط در جامعه استفاده شود. بسیاری از این ابزارها، خود از علائم و نشانه‌هایی بهره می‌برند که باعث ایجاد ارتباط به ساده‌ترین و سریع‌ترین شکل ممکن می‌شود.

توسعه زندگی شهری و شلوغ شدن شهرها در گذر زمان، باعث می‌شود که علائم و تصاویر به کار گرفته شده برای برقراری ارتباط نیز به تبع آن پیچیده شوند. اگر این پیچیدگی به درستی هدایت و ساده‌سازی نشود، منجر به ایجاد آشوبی می‌گردد که به آن آلودگی تصویری گفته می‌شود.

گرافیک محیطی سعی در ایجاد سیستم‌های هدایت شده و نظام یافته‌ای دارد تا بر مبنای اصول روان‌شناسی، جامعه‌شناسی، فرهنگ، شهرسازی و ارتباطات، و با استفاده از قواعد علمی گرافیک، از ایجاد چنین آشفتگی‌هایی در محیط جلوگیری کند.

برخی از تاثیراتی که گرافیک محیطی بر زندگی شخصی و اجتماعی انسان دارد، به شرح فهرست ذیل می‌باشند:

• باعث ایجاد تسهیل در ارتباطات اجتماعی می‌شوند.
• موجب شتابدهی در فعالیت اقتصادی می‌شود.
• ایمنی را در ترافیک وسایل نقلیه به وجود می‌آورد.
• جامعه را از امکانات موجود در شهر آگاه می‌کنند.
• باعث کاهش تشنج‌های عصبی در افراد می‌شوند.
• در زیباسازی محیط نقش بسیار موثری دارند.

قیمت طراحی لوگو

بسیار این سوال برای افراد پیش می‌آید که قیمت طراحی لوگو چقدر است؟ با جست‌وجو در منابع خارجی، با رنجی از قیمت‌هایی با تفاوت‌های فاحش روبرو خواهیم شد. این قیمت‌ها از چیزی حدود ۱۰ دلار تا ده‌ هزار دلار متفاوت هستند. اما دلیل این تفاوت قیمت در چیست؟ چه چیزی باعث می‌شود که یک شرکت برای طراحی لوگوی خود، نرخی معادل ده‌هزار دلار بپردازد؟ اصلاً اهمیت چنین مساله‌ای در چیست؟

طراحی لوگو و نقش آن در موفقیت کسب‌وکار

همه می‌دانیم که اگر به دنبال ایجاد کسب‌‌کاری موفق هستیم و سمت‌وسوی نگرش‌مان حول توسعه آن می‌باشد، توجه به علائم تجاری که در معرفی خود داریم حائز اهمیت می‌باشد. در مطالب پیشین نیز بارها به اهمیت وجود یک طراح گرافیک حرفه‌ای در کسب‌وکار اشاره کرده‌ایم. از طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری گرفته تا طراحی لوگوی شرکت و بنرهای تبلیغاتی. پیش از تمام عناصر گرافیکی به کار گرفته شده در یک سازمان، طراحی لوگوی شرکت در اولویت قرار دارد و یکی از مهم‌ترین وظایف یک گرافیست در شرکت‌هاست.

لوگو به عنصری گرافیکی گفته می‌شود که با بهره‌گیری از علائم دیداری، استفاده از سبک حروف خاص و شکل‌های خاص، رنگ‌بندی و … سعی در ایجاد ایجاد طرحی ملموس و متمایز برای نشان دادن یک مجموعه، سازمان، کالا یا خدمات دارد. لوگوی هر شرکت، جدا از اینکه به بیان مفاهیم مطرح در مجموعه‌ها می‌پردازد، باعث آشکارسازی ویژگی‌ها و هویت آن نیز می‌شود.

فرقی نمی‌کند کجا باشید! همین حالا نگاهی به اطرافتان بیندازید. چه در اتاق خواب باشید یا خیابان، کافه و رستوران یا در حال رانندگی در خیابان، نمونه‌های بیشماری از لوگوها را خواهید دید. گوشی‌های موبایل، لپ‌تاپ‌ها و کلاً هر نوع وسیله الکترونیکی، خودروها‌، بانک‌ها، رستوران‌ها و تقریباً هر محصول یا سازمان دیگری، برای معرفی از لوگوی خود استفاده می‌کند. حتی کشورها نیز لوگوی منحصر بفرد خود را دارند.

بخشی از هزینه طراحی لوگو را میتوانید از مطالب قبلی مشاهده کنید

چه عواملی یک لوگو را متمایز می‌کند؟

طبیعت هر موجود زنده در این است که برای بقای خود تلاش کند. اگر سازمان‌ها و شرکت‌ها و موسسات را نیز همچون موجودات زنده‌ای در نظر بگیریم، هر کدام از اعضایی به هم وابسته تشکیل شده‌اند که در ارتباط با هم، وظیفه مشترکی را انجام می‌دهند. بقای سازمان‌ها، در گرو کیفیت بالای محصولات، تبلیغات خلاقانه، ایجاد سیستم‌های بهینه توزیع کالا، بازاریابی و … می‌باشد. هدف از تمام این‌ها، ماندن در ذهن مشتری و تثبیت بقای خود در بین سایرین است.

طراحی یک لوگوی خوب که در ذهن مصرف کننده ماندگار شود، عاملی است که باعث شتابدهی به روند برندینگ و ارتقای جایگاه آن خواهد شد. حال سوال اینجاست که چه عواملی در تعیین اینکه یک لوگو بصورت حرفه‌ای طراحی شده است دخالت دارند؟ در ادامه به چند مورد از اساسی‌ترین این موارد می‌پردازیم. این ویژگی‌ها هر چه بیشتر در یک لوگو به کار گرفته شوند و روند آن بصورت حرفه‌ای‌تری انجام شود، در نهایت عواملی هستند که در قیمت طراحی لوگو تاثیرگذارند.

متمایز بودن

این اولین قانون است! در مرحله اول تلاش نکنید که صرفاً زیبا و مسحور کننده باشید. بلکه متمایز و خاص بودن لوگوی شما اهمیت بسیار بیشتری دارد. شاید در گذشته‌ای نه چندان دور، استفاده از رنگ‌های مختلف در طراحی لوگو، عاملی بود که علاوه بر زیباتر نمودن آن، خود باعث ایجاد تمایز می‌شد. حال آنکه این روزها، ساده بودن چیزیست که شما را از دیگران متمایز می‌کند. برای ایجاد یک برند خاص لازم است که شناختی همه‌جانبه از اصول طراحی لوگو داشته باشیم تا به اقتضای شرایط موجود، لوگوی متفاوت‌تری طراحی کنیم.

سادگی

لازم است نقل‌قولی از موتزارت بزرگ را که ورد زبانم است مجدداً بیان کنم. «نبوغ در سادگیست». می‌دانیم که ذهن انسان در کل از پیچیدگی و آشوب می‌گریزد و توانایی هضم آن را ندارد. از این رو هرچه لوگویی که در دست طراحیست، به شیوه ساده‌تری بتواند تمایز خود را نشان دهد، از ارزش بالاتری برخوردار خواهد بود.

رنگ‌‌بندی مناسب

اگر از شما بپرسم که پپسی چه رنگی است، فوراً جواب خواهید داد آبی و قرمز! این تاثیری است که استفاده از رنگ‌های مناسب و حرفه‌ای روی طراحی لوگو آنلاین دارد. هرچند در کل بهتر است برای طراحی لوگو از یک رنگ استفاده شود، اما گاهی اوقات شرایط ایجاب می‌کند که از دو رنگ استفاده کنیم. این تصمیم با آنالایز کردن و بررسی رقبا و تحلیل وضعیت موجود اتخاذ می‌گردد. بنابراین استفاده از رنگ مناسبی که هارمونی کاملی با نام، نشان و شعار شرکت داشته باشد بسیار مهم است.

اصول زیبایی‌شناسی

استفاده از طرح‌های متمایز و ساده و رنگ‌بندی مناسب آن، وقتی به کار می‌آید که از قواعد روانشناسی هنر و زیبایی‌شناسی نیز در آن استفاده شده باشد. یک طرح متمایز و ساده با رنگ حرفه‌ای، اگر زیبا نباشد، ارزشی نخواهد داشت. همانطور که یک لوگوی زیبا نیز به تنهایی چاره‌ساز نیست. اصل اساسی، در بهره‌گیری هوشمندانه از هر دوی اینهاست.

در نهایت قیمت طراحی لوگو چقدر است؟

پاسخ به این سوال چندان ساده نیست. در سلسله مباحثی که تحت عنوان تصمیم‌گیری در دروس MBA مطرح می‌شود، مبحث مهمی وجود دارد و آن داشتن درک صحیح از صورت مساله است. اگر ما قادر نباشیم صورت مساله صحیحی ایجاد کنیم، در نهایت قادر به ارائه پاسخ صحیح نخواهیم بود. اینکه قیمت طراحی لوگو چقدر است، سوال کامل و صحیحی نیست. بلکه شاید یک سوال مناسب‌تر این باشد: چقدر می‌خواهید کسب‌وکار خود را گسترش دهید و برای دست‌یابی به آن، چه مقدار بهایی را حاضرید بپردازید؟

داشتن یک لوگوی حرفه‌ای برای کسب‌وکاری در مقیاس بزرگ، مستلزم این است که از همان ابتدا هزینه‌ای قابل ملاحظه برای آن در نظر بگیرید. چرا که لوگوی شما در آینده، سرمایه و ثروت شما را چندین برابر خواهد کرد. اما اگر صرفاً به دنبال یک لوگوی معمولی هستید، بهتر است پول خود را پس‌انداز کرده و از سایت‌های طراحی لوگوی آنلاین استفاده کنید. در این صورت علاوه بر صرفه‌جویی در هزینه‌ها، در عرض چند دقیقه لوگوی خود را خواهید داشت!

انتخاب کلمه کلیدی مناسب یکی از موارد بسیار مهم و تاثیر گذار در کسب رتبه در گوگل است. همانطور که می دانید فاکتورهای سئو به صورت تضریبی محاسبه می شوند و اهمیت ندادن به یکی از آنها می تواند تاثیر زیادی در نتیجه بدست آمده به وجود آورد. در این بخش می خواهیم به شما بگوییم که چطور بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنید تا بیشتری ورودی را از موتورهای جستجوگر جذب کنید. برای شروع کار با مطرح کردن این سوالات و پاسخ دادن به آنها پیش می رویم.

خدمات سئو

کاربران چطور ما را پیدا می کنند ؟

چه کلماتی را معمولا سرچ می کنند ؟

و جواب سوال هایشان را چگونه در اینترنت جستجو می کنند ؟

برای پیدا کردن جواب این سوالات می توان به گوگل رجوع کرده و ابتدای کلمات مربوط را تایپ کنید تا پیشنهادات گوگل را ببینید … احتمالا شما تاکنون این کار را انجام می دادید … ؟

تفاوت یک نویسنده ی معمولی و یک حرفه ای با تجربه در هوش و ذکاوت است … هر دو آنها زمانی را برای این کار اختصاص می دهند و زحمت می کشند و محتوایی یکسان را آماده می کنند اما Content Provider حرفه ای محتوا را طوری بهینه سازی می کند که مخاطبین بیشتری به آن از طریق موتور های جستجو گر دست یابند .

انتخاب کلمه کلیدی مناسب چرا مهم است

انتخاب کلمه کلیدی مناسب چرا مهم است اولین گام برای هر فرد یا سازمانی است که باهدف بازاریابی محتوا می خواهد وب سایت خود را مطرح کند و مخاطبینی را جذب نماید ، شاید به نظر برخی افراد انتخاب کلمه کلیدی مناسب امری ساده و کم اهمیت باشد. ولی ما در اینجا می خواهیم بگوییم که این کار بسیار مهم است زیرا این کلمات هستند که ترافیک را به سوی وب سایت شما هدایت می کنند.

برای این کار ابزارهای بسیاری وجود دارند البته بسیاری از آنها از زبان فارسی پشتیبانی نمی کنند.. و ما به شما ابزار رایگان  Google Keyword Planner را پیشنهاد می کنیم که از زبان فارسی نیز پشتیبانی می کند.

انتخاب کلمه کلیدی طولانی

کلمات کلیدی که بیشترین رقابت را دارند را انتخاب کرده و از آنها کلمات کلیدی طولانی تری بسازید ، این روش اولین گامی است است که ترافیک اندکی را به وب سایت شما هدایت می کند و پیش زمینه ی موفقیت در کلمات کلیدی خاص تر و رقابتی تر می باشد.

به عنوان مثال اگر کلمه ی کلیدی مد نظر شما “لپ تاپ” می باشد می توانید در این مرحله از کلمه کلیدی طولانی تری مانند “خرید لپ تاپ در تهران”  و یا “قیمت لپ تاپ سونی” و “مشاوره خرید لپ تاپ” و … استفاده کنید . توجه داشته باشید که کلمات کلیدی طولانی بسیار تاثیر گذار هستند.

رقابت کلمات کلیدی را بررسی نمائید.

کلمات کلیدی را در گوگل جستجو کنید و وب سایت های رتبه ی اول تا پنجم را مورد بررسی قرار دهید ( بررسی پیج رنک دامین اتوریتی و …. ) همچنین به تعداد نتایج گوگل نیز توجه داشته باشید .

تهیه لیست کلمات کلیدی

واژه هایی که می خواهید در آنها رتبه بیاورید را انتخاب کنید و با استفاده از ابزار Google Keyword Planner  کلمات مرتبط و پرکاربرد دیگر را به آن اضافه کنید سعی کنید کلماتی که کمتر قابتی هستند را پیدا کنید و یک لیست از آنها بسازید ، توجه داشته باشید که کلمات که شما انتخاب میکنید بایستی حداقل 1000 بار در ماه جستجو شوند .

سپس کلمات کلیدی بی معنی و اضافی را حذف نمایید ، بعضی مواقع Google Keyword Planner به ما کلماتی را پیشنهاد می دهد که بی استفاده بوده و مرتبط با موضوع ما نیستند ، آنها را از لیست خود حذف نمائید.

بازاریابی محتوا را آغاز کنید.

کار را آغاز کنید و مطالب مفید و با کیفیت در رابطه با کلمات کلیدی هدف خود تهیه و منتشر کنید ، میزان استفاده از کلمات کلیدی در مطالب شما بایستی بین 1 – 2 % درصد باشد ، هرگز از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید این کار نتیجه معکوس خواهد داشت ، موتورهای جستجوگر این فعالیت را نوعی فریب الگوریتم (سئو کلاه سیاه چیست ؟ ) دانسته و وب سایت هایی که با این روش قصد افزایش رتبه در موتور های جستجوگر را دارند را جریمه می کنند.

امیدواریم که این مطالب برای شما مفید بوده باشد ….

لوگو باید به سرعت قابل تشخیص باشد
لوگو باید در حالت سیاه و سفید و تک رنگ نیز خوب دیده شود
لوگو باید دارای اجزائی هماهنگ باشد
لوگو باید مفهومی ناب در بطن خود داشته باشد
لوگو باید خلاقانه و متمایز باشد ( مشخصه بارز هر لوگو تمایز و عدم شباهت آن به لوگویی دیگر است )
لوگو وقتی چرخانده یا برعکس می شود باید قابل تشخیص باشد
لوگو بهتر است با کمتر از چهار رنگ طراحی شود
لوگو باید دیدی جامد داشته باشد و از المانهای بکگراندی بپرهیزد
لوگو باید حاوی رنگهایی زنده و منتقل کننده انرژی باشد
لوگو باید هوشمندانه و بر پایه پیامی حساب شده طراحی گردد
لوگو نباید هیچ چیز اضافی در خود داشته باشد
لوگو باید در کشوری مثل ایران با قوانین مربوطه منطبق باشد تا بتوان آنرا ثبت نمود
لوگو باید به گونه ای اجرا شود که توسط افرادی با سواد گرافیکی پایین نیزقابل درک و یا به یاد ماندنی باشد
لوگو نباید از تشکیل چند لوگوی دیگر بوجود آمده باشد
لوگو باید در حالت تغییر اندازه نیز بخوبی قابل تشخیص باشد
لوگو باید از لحاظ زمانی کاملا منعطف و با آینده نیز کاملا سازگار باشد
لوگو بهتر است از جلوه های ویژه استفاده نکرده باشد
لوگو باید ساختاری منسجم و معین داشته باشد
لوگو نباید دارای جزئیات پیچیده باشد
لوگو باید با مکان های مختلف و فرهنگ های گوناگون سازگار باشد
لوگو بهتر است برای فعالیت های جدی تر از خطوط صاف و برای امور کمتر جدی از خطوط نرمتر استفاده کند
لوگو باید دوست داشتنی و تقریبا همه پسند باشد
لوگو باید در مرحله اول روی کاغذ پیاده و سپس وارد کامپیوتر شود
لوگو باید سادگی خود را حفظ کند
لوگو نباید منحرف کننده باشد
لوگو باید متعادل و خوش ترکیب به نظر برسد
لوگو بهتر است حاوی بیشتر از دو فونت در نوشته های بکار رفته نباشد

ساده بودن لوگو و آرم

طراحی اثربخش یک آرم در سادگی  آن نهفته است. بهترین طرح ها، ساده ترین آن ها هستند که جهت تاثیرگذاری بیشتر، در آن ها از رنگ و متن استفاده می شود، اما یک لوگوی موفق بدون این دو مورد نیز به راحتی برای مخاطبان قابل تشخیص می باشند.

اضافه کردن افکت های اضافی و یا متن های غیر ضروری می تواند مخاطبان را از تصویر نمادین برند شما منحرف سازد و از ارزش طراح شما بکاهد. همچنین استفاده نامناسب از اندازه فونت ها و اشکال نیز می تواند ارزش کار شما را پایین آورند.

آموزنده بودن طرح

در حالی که طراحی آرم قوی برای یک شرکت ، لزوما نباید انعکاسی دقیق از کاری که کمپانی شما انجام می دهد منتقل نماید، اما باید آن طرح یک تجربه آموزشی برای مخاطبانتان در بر داشته باشد. نگاه به لوگوی شما باید به مخاطبان در درک نام تجاری شما کمک نماید، یا با انتقال آنچه که شما انجام می دهید، یا نشان دهنده ی فرهنگ شرکت شما باشد و یا خدماتی که شما برای مصرف کنندگان ارائه می دهید را به نمایش بگذارد.

هم رنگی ، هم سیاه و سفید باشد! اگرچه رنگ بخش مهمی در طراحی یک طرح خوب تلقی می شود، اما ممکن است رنگ همیشه در دسترس مخاطبان شما نباشد. اگر نشان شما به صورت سیاه و سفید از جذابیت بالایی برخوردار نباشد، شما ممکن است توجه بخشی از مخاطبین خود را از دست بدهید.

تاثیر یک لوگو بر مشتریان و مخاطبان

لوگو در خرید مشتری می تواند بسیار موثر باشد و در فروش محصولات کمک زیادی به شما کند . امروزه تمام شرکتها برای خود یک لوگو می سازند و این لوگو ها معمولا به گونه ای است که تمام افراد حتی کودکان می توانند با یک نگاه برداشت خودشان را از آن محصول به ما بگویند . مهم ترین مسئله برای طراحان لوگو باید این باشد که هویت شرکت در آن لوگو لحاظ شده باشد.

در این رابطه بخش طراحی هویت بصری برند را مطالعه کنید.

مشیبل که یکی از بزرگترین کارشناسان طراحی لوگو به شمار می رود معتقد است که در طراحی لوگو باید چند مورد رعایت شود .

یک لوگو باید منحصر به فرد باشد !

اول اینکه لوگو باید منحصر به فرد باشد تا مشتری بتواند با استفاده از آن محصولات شما را از سایر رقبا تشخیص دهد . به همین دلیل تقلید کردن و کپی کردن لوگو از سایر شرکت ها کار درستی در طراحی حرفه ای لوگو محسوب نمی شود . نکته بعدی که باید در طراحی لوگو خود مد نظر داشته باشید این است که لوگو نباید ساده باشد چرا که یک لوگو ساده به راحتی کپی می شود در همین راستا دبورا هارکینز یکی از طراحان حرفه ای وب سایت معتقد است که هنگامی که چیزی بیش از حد ساده باشد تضمینی وجود ندارد که شکل آن توسط دیگران استفاده شود . بنابراین برای حفظ اصالت لوگو بهتر است آن را به گونه ای طراحی کنید که کپی کردن آن کار ساده ای نباشد .

به کار بردن نام تجاری در لوگو

دومین مورد از ویژگی های لوگو خوب ، مد نظر قرار دادن نام تجاری محصول است . هر چند که لوگو معمولا یک شکل مصور است اما باید نام تجاری را نیز معرفی کند . به گفته آقای هارکینز هر کار طراحی که با ویژگی های نام تجاری مستقیم در ارتباط باشد می تواند به ساخت یک لوگو منحصر به فرد ختم شود . به عنوان مثال هر دو شرکت ویکی پدیا و بایت لوگو های ساده ای دارند اما در عین حال نام تجاری خود را نیز پوشش می دهند .

انتخاب رنگ در طراحی لوگو

مورد سوم در طراحی یک لوگوی خوب مسئله رنگ است که موضوعی کلیدی در طراحی لوگو به شمار می رود و باید در هنگام طراحی مراقب باشید که رنگ ها را از خود دور نکنید . به عنوان مثال رنگ های روشن می تواند توجه مخاطب را به لوگو جذب کند . هر رنگی را با یک مفهوم متفاوت شناسایی می کنند به عنوان مثال رنگ قرمز نمایانگر انرژی و جسارت است ، رنگ نارنجی حس دوستانه و جوان پسند را به مشتری القا می کند ، رنگ سبز نمایانگر رشد و طبیعت است ، رنگ آبی حس اعتماد و آرامش را به شما القا می کند و سایر رنگ ها نیز هر کدام حس مخصوص خود را به مشتری نشان می دهند .

بکارگیری نام در طراحی لوگو

چهارمین مورد نام است . لوگو ها همواره از دو بخش آرم و نماد تشکیل شده اند . بنابراین بهتر است قبل از اینکه تنها به محصولات خود فکر کنید یک نماد را نیز برای آن در نظر بگیرید مانند لوگو های کوکاکولا یا استارباکس که از دو قسمت تشکیل شده اند . اگر شرکت شما یک نام منحصر به فرد دارد از آن برای طراحی لوگو بهره ببرید اما در غیر این صورت باید به سایر نماد ها هم توجه کنید . هم چنین استفاده از کشیدن یک فونت نیز می تواند برای طراحی لوگو به صورت حرفه ای به شما کمک کند .

یک لوگو خوب باید انعطاف پذیر باشد !

انعطاف پذیری یکی دیگر از ویژگی های لوگو خوب می باشد و به طور کلی بهترین لوگو ها از نظر انعطاف پذیری لوگو هایی هستند که دارای سادگی خاصی باشند و مخاطب در درک آنها مشکلی نداشته باشد . به عنوان مثال لوگو آمازون با استفاده از نام تجاری خود طراحی شده است و در آن حرف a به حرف z با یک فلش کوچک متصل شده است . لوگوی آدیداس نیز یک نام تجاری است که در آن سه  به موازات هم قرار دارند که البته تغییرات زیادی در آن صورت گرفته است .

تاثیر زمان

ششمین مورد که باید به آن توجه داشته باشید این است که موفقیت در مدت کوتاهی به دست نمی آید . بسیاری از لوگو هایی که الان محبوب به شمار می روند در کوتاه مدت نتوانستند جایگاه خود را پیدا کنند بنابراین نباید به سرعت انتظار داشته باشید که لوگوی شما پر مخاطب شود حتی اگر در طراحی آن از بهترین شیوه ها استفاده کرده باشید . در مورد وضعیت طراحی بایدنیاز و مخاطب خود را نیز مد نظر قرار دهید . به عنوان مثال لوگو یک شرکت تجاری شهری لازم نیست در آن از نماد های سایر شهر ها استفاده شود زیرا با مردم ان شهر و مخاطبانش تناسبی ندارد . طراحی لوگو نایک به گونه ای است که یک کفش را در ذهن مخاطب مجسم کند یا بوگو پوما سادگی را تجسم می کند که همه نمایانگر اهمیت مخاطب شناسی است .

طراحی لوگو

طراحی لوگو یا نشان واره به روایت دیگر اگر امروزه به دنیای پیرامون خود نگاه کنید بسیار خواهید دید دیگر کمتر از نوشتارها بهره برده می شود. کوشش شده در تابلوها، آرم ها و یا حتی طراحی لوگو ها که در مکان های عمومی همچون فرودگاه ها وجود دارد از نمادها و نشانه ها در رساندن پیام استفاده شود. نیازی نیست حتی سرتان را بچرخانید همین دور و بر حتما یکی از این موارد یاد شده را دیده اید. بسته بندی ها جعبه ها وسایل نقلیه و بسیاری جاهای دیگر وجود دارد. البته فکر نکنید این موضوع زاییده سده بیست و یک است، بلکه بنابر مدارک مستند بشر از آغاز از این نمادها بهره می برده است. از روزگاری که انسان شکار را برگزید تا به وسیله آن زندگی بگذراند که بیش از چهل هزار سال از آن می گذرد کوشید با سنگ نگاری اندیشه ها خود را که بر پایه امیال خود شکل گرفته بود پیام های خود را به آیندگان برساند.

این روش کاری بود که هنوز انسان پیام رسانی را بر پایه صوت و یا حرکت دست ها می چرخاند آن را ثبت کرد تا بهترین سود را از این نمادسازی ببرد. خوب حال باید به بحث مهمی بپردازیم و آن فرم ساخت و اندازه طراحی لوگو است. شاید بتوان گفت اندازه استفاده صحیح لوگو مهم ترین قسمت در طراحی ست اوراق اداری می باشد که شامل سربرگ، کارت ویزیت و پاکت می شود.

لوگو

در کنار همه ی این عوامل باید به چیزهای دیگری چون رنگ، طرح بندی و جنسیت نیز باید توجه داشت که می تواند در چارچوب ایده ی طراح بگنجد و می تواند نشان دهد که محتوای کار چیست. با به کارگیری رنگ و برش و اندازه می توان نتیجه مطلوبی را به دست آورد و این در حالی است که گستردگی ست اداری و ساختار آن و دست بردن در اندازه های آن چندان رواج ندارد و ایجاد شرایطی که بتواند چنین چیزی را رقم بزند کمتر ممکن است. موضوعی که نباید درباره اندازه ها فراموش کرد این است که هر کدام استانداردهایی دارد که با موضوع سازگار است.به علت تیراژ بالایی که وجود دارد باید تلاش را بر این گذاشت تا میزان کمتری دور ریز کاغذ به وجود آید. از مراحل اصلی اوراق اداری قطع و برش است. در این هنگام باید نیروی لازم را گذاشت چون می تواند به زیباتر شدن کار کمک شایانی بکند و با به اوج رساندن آن راهی مناسب برای جلب نظر بیشتر مخاطب باشد.

با استانداردهایی که وجود دارد دست به قطع و برش می زنند و دلیل آن این است که از پرت کاغذ کاسته شود و بتوان از همه ی فضا موجود کاغذ استفاده بهینه کرد. متفاوت دیده شدن کارت های نمایشگاهی ویزیت و دعوت به دلیل تنوعی که در گرافیک وجود دارد ممکن است منجر به این شود که حقیقت غیر از آن چیزی که هست چه به صورت مجازی و چه به صورت حسی دیده شود که می توان به رنگ نیز در ایجاد چنین شرایطی اشاره کرد. به طور کلی هویت را می توان در ساختار و فرم جستجو کرد که هر دو دارای بیان هستند. اگر میان مردم بروید و با سبک کلامی آنها آشنا شوید می بینید واژه آرم را به جای نشانه به کار می برند و می شناسند. اگر به دنبال ریشه این واژه برویم به یونان می رسیم. از آغاز سده بیست و یکم رشته ای پدیدار شد که نام آن را نشانه شناسی گذاشتند.

رشته ای نوین که مشروعیت رشته های کهنی چون فلسفه را نداشت. خود نشانه به دو بخش تقسیم می شود که یکی دیداری است و دیگری تصویری می باشد. در نشانه های دیداری همه چیز مربوط به آن چیزی است که با چشم دیده اید و با حس درک کرده اید. نشانه های تصویری در پی گونه دیداری می آید و به آن وابسته است به این شکل؛ اگر در ساختاری متنی جای بگیرند تبدیل به نشانه های تصویری می شوند.

طراحی آرم

 برای طراحی لوگو می توان از نشانه های زیادی سود برد اما مهم ترین ویژگی نماد یا نشانه خوب دارد سادگی قابل لمس آن است. اصطلاحی نامدار و شناخته شده در میان طراحان وجود دارد که بسیار مورد استفاده آن ها قرار می گیرد و مدرسین از آن یاد می کنند (کمترین بیشترین است) این اصل کارآمد مربوط به آموزه هایی است که در مدرسه باهاوس یاد داده شده است و در هنگام طراحی باید آن را به خاطر سپرد. پس از این باید دانست هر آرم ویژگیهای بسیاری دارد که بی برو برگرد باید به صورت دقیق و با ریزه کاری همه ی آن ها در چارچوب یک تصویر ارائه می شود. شاید به همین دلیل است که بسیاری بر این باورند که موضوع جز دشوارترین موضوعاتی است که در طراحی گرافیک وجود دارد. با توجه به اینکه در چند سال اخیر تلاش شد تا به جای واژه ی بیگانه آرم از واژه نشانه بهره برده شود اما همان گونه که بیان شده بود واژه نشانه بسیار گسترده تر آن است که در یک بحث گرافیکی بگنجد.

پس اگر به دنبال بهترین واژه در این زمینه هستید همان آرم را استفاده کنید. طراحی آرم شرکت را می توان یکی از شاخه های طراحی گرافیک دانست و آن معرف هویتی است که شغل یا برند شما دنبال می کند. برخی از کارت های ویزیت وجود دارند که که آرم گل سرسبد آنهاست و تلاش می شود تاکید اصلی روی عناصر باشد. مکان مناسب برای آرم جایی است که باعث به هم خوردن ترکیب کل کار نشود و در پیرامون نوشتار باعث شود که فضایی به وجود آید که هم چشم نواز باشد و هم ترکیب بندی خوبی داشته باشد و نام اصلی که معرف محصول یا موضوع است نقش بسته باشد.

یکی از موارد مهمی که در کارت ویزیت در کنار طراحی مناسب باید در نظر گرفته شود موضوع گزینش نوع حروف و شیوه قرار گرفتن آن ها در کنار هم است. در واقع عناصری در کنار هم جمع می شوند که در طراحی یک نوشته را کامل می کند. برای تعریف یک آدم خوب می توان گفت کسی است که در کنار تعادل افزون بر جنبه های زیباشناختی باید مفهوم و معنی موضوع را برساند و هنگامی که کوچک می شود و بر یک کارت ویزیت نقش می بندد باید از زیبایی و گویایی آن کاسته شود.

اصول طراحی نشانه

هنگامی که صحبت از اصول طراحی لوگو می شود نباید سادگی و خوانایی را فراموش کرد.به زبان ساده تر لوگو وسیله ای برای نتقال این مفهوم است که شرکت شما چه مشخصاتی دارد. لوگو تایپ همان نام شرکت است. بخشی از هویت یک شرکت زمانی است که لوگو تایپ در سربرگ قرار می گیرد. لوگو ابزاری با ارزش است که به شنخت سریع تر یک شرکت شتاب می بخشد.

لوگویی ایده ال است که بتواند پیام خود را بیان کند و این توانایی را داشته باشد که احساس مخاطب را نسبت به شرکت مورد نظر برانگیزد و آشکار سازد. البته ممکن است لوگوی یاد شده همه ی فعالیت های مورد نظر را بیان نکند. به هروی لوگویی مناسب که اول از همه بگوید شرکتی که این نماد متعلق به آن است چه فعالیت هایی دارد و ویژگی شناخته شده بودن را از خود جدا نکند. در ضمن نباید حتی رگه های از رقیبان و لوگوهای با موضوع همسان را در خود داشته باشد. هنگامی که لوگو تایپ یک شرکت دچار دگرگونی های گسترده می شود شاید مردم به این باور برسند که مدیریت شرکت تغییر کرده یا کارکرد شرکت به شکل دیگری درآمده است. این نکته بسیار مهم است که اگر می خواهید لوگوی خود را دستخوش تغییرات کنید هرگز آن را از بیخ و بن عوض نکنید و تلاش کنید با تکیه به هر آنچه که از پیش دارید طرحی نو در بیندازید. نمی توان نقش کلیدی لوگ را در انتقال مفهوم کتمان کرد و آن را کم اهمیت جلوه داد.

وادی بعدی که باید به آن وارد شویم این است که باید تغییر به نوشته و طراحی حروف زد زیرا از رکن های اصلی طراحی لوگو به شمار می آیند. از مهم ترین عوامل دیداری که در طراحی اوراق و پیش از همه به چشم می آید عنوان اصلی و نوشته ها هستند. می توان بی گمان آن ها را راهنمایی دانست که چشمان ما را به سوی موضوع مورد نظر می برد. یادتان باشد که خوانا بودن نوشته رو فراموش نکنید و آن را به گونه ای قرار دهید که هیچ مزاحمتی برایدیگر عنصرهای موجود به وجود نیاورد.

اگر در حال طراحی کارت سربرگ و یا پاکت هستید مهم ترین نکته ای که باید در ذهن داشته باشید این است که نوشته ها هرگز نباید با یکدیگر تداخل داشته باشند. اندازه کارت ویزیت به خودی خود باعث محدودیت است و همین موضوع سبب می شود فضای محدودی برای انتقال اطلاعات وجود داشته باشد. پس چاره ای نیست جز اینکه از نوشته خود بیشترین بهره را ببریم و بتوانیم همه ی مفهوم را انتقال دهیم.

خدمات طراحی لوگو

نباید خود را گرفتار مشکلی به نام چینش نامناسب نوشته ها که گهگاه در حجم زیاد ارائه می شود که نتیجه ای جز نازیبایی نخواهد داشت و پیامد آن سبب می شود مشتری سردرگم شود و متوجه خدماتی که شرکت ارائه می کند نشود و در نتیجه برای چشم ها آزار دهنده خواهد بود. در مجموع می توان عوامل شکست در ست اوراق اداری را نوشته نا همگون و نازیبا و همچنین قرارگیری نادرست آن ها کنار هم دانست.

در یک سربرگ عناصری نوشتاری وجود دارد که از جمله ی آن ها نام شرکت مورد نظر و مدیر آن و همچنین نشانی پستی شماره تلفن فکس و ایمیل و در کنار آن شماره و تاریخ پیوست می باشد.این استانداردی است که اگر می خواهیم  اصول را رعایت کنیم باید رعایت شود. روی پاکت نیز مواردی چون نششانی پستی تلفن و آرم شرکت فکس وبسایت و ایمیل اشاره کرد. باید گفت عاملی که باعث جذب دید مخاطب می شود همان نوشتار است. در نتیجه پوینت بیشتر حروف بزرگتری خواهید داشت. فضایی که میان پوینت که واحد اندازه گیزی حروف است پوینت (طراحی حروف نامیده می شود) برای داشتن فضای گسترده تر باید عدد لیدینگ را افزایش دهید. لیدینگ همان فضای میان خطوط است. فضای نوشتاری گهگاه با حروفی با وزن های گوناگون در صفحه قرار می گیرند. ضخامت یا سنگینی حروف تعیین کننده وزن است. یادآوری این نکته ضروری است که همیشه شکل و حروف نقش اساسی در زیبایی کار بازی می کنند.

هر فونت و نوشته ای مناسب هر موضوعی نیست و باید با ان ها و اینکه کدام به ددر کار شما می خورد آشنا باشید. خوشبختانه با پیشرفت فن آوری و رایانه ها امکانتات نوینی در اختیار گرفته که می توان با دست باز به سوی به کارگیری شکل و نوع حروف و همچنین قلم های موجود حرکت کرد. در مورد فضای نوشتاری مطالبی وجود دارد که باید بدانید و آن ها را به کار ببندید و نخست اینکه نوشته ها و مطالبی که وجود دارد باید اندازه ای داشته باشد که قابل خواندن باشد.