طراحی لوگو | نمونه کارهای گرافیک و لوگو | آرم و نشانه - 6
طراحی لوگو | نمونه کارهای گرافیک و لوگو | آرم و نشانه

تبلیغات

Rozblog.com رز بلاگ - متفاوت ترين سرويس سایت ساز

آمار سایت

  • افراد آنلاین : 1
  • بازديد امروز : 2
  • بازديد ديروز : 30
  • آي پي امروز : 0
  • آي پي ديروز : 2
  • ورودی امروز گوگل : 0
  • ورودی گوگل دیروز : 0
  • بازديد هفته : 46
  • بازدید ماه : 506
  • بازدید سال : 2,055
  • كل بازديدها : 14,972
  • ای پی شما : 34.201.11.222
  • مرورگر شما :
  • سیستم عامل :
  • كل کاربران : 1
  • كل مطالب : 78
  • كل نظرات : 0
  • امروز : پنجشنبه 07 اسفند 1399

اطلاعات کاربری

عضو شويد
فراموشی رمز عبور؟

نام کاربری :
رمز عبور :


عضویت سریع
نام کاربری :
رمز عبور :
تکرار رمز :
ایمیل :
نام اصلی :
کد امنیتی : * کد امنیتیبارگزاری مجدد

آرشیو

آخرین عناوین

طراحی کاراکتر چیست؟

برندها و صنعت های مختلف جهت معرفی بهتر و همچنین ایجاد ارتباط بهینه مابین مخاطب های تبلیغ ومحصولات و خدمات خود به عنصری در طراحی گرافیک روی می آورند به نام کاراکتر یا شخصیت.به عبارتی طراحی کاراکتر، هنر برقراری ارتباط میان داستان و تصویر شخصیتی است که همگام و همراه با یکدیگر می توانند پیامی را به مخاطب خود انتقال دهند.

تمامی برندها، شرکت ها و کسب کار های مختلف برای جهت معرفی خدمات و محصولاتشان و همچنین ارتباط موثر بین مشتریان و مخاطبانشان به عنصری در طراحی گرافیک به نام کاراکتر و یا شخصیت روی می آورند، بطور کلی طراحی کاراکتر هنر بر قراری ارتباط میان داستان و تصویر شخصیتی است که همگام و همراه با یکدیگر می توانند پیامی را به مخاطب خود انتقال دهند. اولین هدف طراح کاراکتر، انتقال پیام ساختار شخصیت در قالب تصویر است.

این شخصیت ها می توانند در قالب تیزر، اسباب بازی، کمیک استریپ ، انیمیشن، اپلیکیشن، بازی، طراحی سایت و… نمایان شوند.

بدون یک طراحی کاراکتر مناسب محصولات نیاز به سرمایه گذاری بیشتری برای ماندگاری در ذهن مشتریان دارند.

اولین هدف طراح کاراکتر، انتقال پیام ساختار شخصیت در قالب تصویر است.

این شخصیت ها می توانند در قالب تیزر، اسباب بازی، کمیک استریپ ، انیمیشن، اپلیکیشن، بازی،طراحی سایت و… نمایان شوند.

بدون یک طراحی کاراکتر مناسب محصولات نیاز به سرمایه گذاری بیشتری برای ماندگاری در ذهن مشتریان دارند.با استفاده از طراحی کاراکتر و شخصیت می توان داستان های جالبی راجع به خدمات و محصولات ارائه داد و بدون کاراکترهای مناسب این داستان ها شکل نمی گیرند و یا ماندگاری مناسب نخواهند داشت.

در کل، کاراکتری که به یاد ماندنی و قابل باور باشد را می توان به عنوان کاراکتر خوب معرفی کرد.  کاراکتر قابل باور،  کاراکتری معمولی است ( در ارتباط با دنیای اطرافش) کسی که خود را در میان وقایع می یابد و به آنها به طور صحیحی واکنش نشان می دهد.

طراحی شخصیت به یاد ماندنی، نیز باید از لحاظ بصری جذاب باشد و بتواند بیننده را از لحاظ احساسی و دراماتیک در حادثه های داستان به جلو هدایت کند.

اولی جانسون Olli Jhonson و فرانک توماس Frank Thomas در کتاب ” تصور زندگی ” جذابیت کاراکتر را اینگونه عنوان کرده اند :” چشمان شما کاراکتر فیلم را می بیند و از آنچه می بیند، قدردانی می کند .

شما بی درنگ خصوصیات کاراکتر را می شناسید، شخصیت می تواند زشت، زیبا، پیچیده یا ساده ، خوب یا بد باشد. جذابیت کاراکتر باعث می شود که به آن نگاه کرده و دنبالش کنید.

این جذابیت باید در شخصیت کاراکتر نیز باشد، تا بیننده آن کاراکتر را قوی، قابل باور و جذاب بداند.در مقالاتی که در وب ساز ارائه خواهیم داد، شما با انواع طراحی شخصیت، اصول طراحی کاراکتر، نحوه اجرای ایده ها در زمینه طراحی شخصیت و … آشنا خواهید شد.

طراحی مناسب یک کاراکتر ، ماندگاری یک محصولات در ذهن مشتریان را بسیار بالا میبرند .

از مزایای دیگر آن می توان به داستان پذیر شدن سناریوی تبلیغاتی خدمات یا محصولات اشاره کرد.در کل، کاراکتری که بیشتر به یاد بماند و در ذهن مخاطب قابل لمس باشد کاراکتر خوبی است .

طراحی

ویژگی های یک کاراکتر خوب چیست؟

  1. کاراکتر باید خاص باشد یعنی طراحی کاراکتر طوری باشد که مخاطب شبیه آن را جایی ندیده باشد، این موضوع باعث می شود مخاطب کنجکاو شود و بیشتر به آن توجه کند.

  2. طراحی کاراکتر تصویرسازی مناسب با برند باشد ، یعنی جنس و روحیات و چارچوب کاراکتر با برند و محصول هم خوانی داشته باشد و بشود از کاراکتر محصول یا کسب و کار را حدس زد.

  3. موشن گرافیک یک برند باید احساسات مختلفی را به مخاطب ارجاع دهد و این کار با یک کاراکتر و انیمی مناسب امکان پذیر است.

  4. طراحی کاراکتر باید هیجان انگیز باشد طوری که وقتی مخاطب موشن گرافیک تبلیغاتی را مشاهده می کند برایش هیجان انگیز باشد و تشویق به خرید محصول شود.

  5. کاراکتر باید با مخاطب ارتباط برقرار کند و باعث جلب توجه مخاطب شود برای همین باید رنگ بندی و رفتار های کاراکتر اصولی ساخته شود تا طراحی شخصیت تبلیغاتی بدون نقص باشد.

  6. مهمترین مورد این است که شخصیت های شما باید منحصر بفرد باشند.تمامی ویژگی های شخصیتی آنها، شکل بدنشان، ژست آنها، جای زخم ها،و بقیۀ موارد باید در مجموع یک شخصیت منحصر بفرد خلق کند که در همان لحظۀ اول قابل شناسایی باشد.این منحصر بفرد بودن را فقط بر اساس اکسسوری و مدل مو قرار ندهید.این ویژگی ها می توانند به مرور زمان تغییر کنند. بطور ایده آل شخصیت ها باید حتی بدون مو و لباس هم قابل شناسایی باشند.می توانید از قد، شکل بدن، وزن، جای زخم، ژست، رنگ پوست، گردن، دهان، بینی، و چشم هایشان استفاده کنید و هر یک از شخصیت ها را از بقیه متمایز کنید.

  7. باید بتوانید بارها و بارها شخصیت ها را طراحی کنید.البته اگر طرحتان موفق شود و به طرح نهایی برسید.سعی کنید شخصیت ها را در موقعیت ها و زوایای مختلف بکشید.قانون کلی این است که باید از طرح های پیچیده بر روی لباس و یا تتو خودداری کنید.این طرح ها را نمی توان بارها تکرار کرد و از تمامی زوایا طراحی کرد.

  8. تمامی شخصیت های مهم کارتونی فقط و فقط با یک ایده طراحی شده اند و بقیه موارد در جهت تقویت این ایدۀ اصلی هستند.می توانید Gambit  از X-Men را مشاهده کنید. به او نگاه کنید.هر چیزی در اصول طراحی کاراکتر ،  نکته در رابطه با هویت این فرد به شما نشان میدهد.او مانند Han Solo در جنگ ستارگان، یا کاپیتان جک در دزدان دریای کرائیب بعنوان یک انسان فرومایه و پست طراحی شده بود.تمامی اکسسوری های او با این نوع شخصیتش همخوانی داشت.حتی با ویژگی های ظاهری اش می توانید حدس بزنید روابط خوبی با خانم ها دارد، ورق بازی می کند، و این ویژگی های به شخصیتش عمق می دهد.سلاح انتخابی او نشان دهدندۀ چابکی او می باشد، و پالتویی که پوشیده بود نشان دهندۀ شخصیت مشکوک او بوده است.باید بدانید اصلی ترین ویژگی شخصیت شما چیست و بعد مطمئن شوید تمامی موارد مانند لباس، ویژگی های ظاهری، اکسسوری، و غیره با این شخصیت مطابق هستند.

  9. ظاهر جذاب به تنهایی نمی تواند نشان دهندۀ یک طراحی کاراکتر خوب باشد بلکه هویت آن شخصیت نیز بسیار مهم است.این هویت می تواند از طریقِ نقاشی های بهم پیوسته و کمیک استریپ نشان داده شود که در آن در موقعیت های مختلف عکس العمل او را ابراز می کند.هویت یک شخصیت نباید لزوما مثبت باشد بلکه باید جذاب باشد.هویت می تواند به سادگی از طریق طراحی به نمایش درآید.اصول طراحی کاراکتر مهارتی دشوار است و یکی از فعالیت هایی است که ممکن است به نظر ساده باشد اما در واقع وقتی برای اولین بار شروع به کار می کنید بسیار سخت تر هم می باشد.بسیاری از شخصیت ها که با آنها آشنایی دارید بسیار ساده هستند.به شخصیت های کارتون هایی که تابحال دیده اید فکر کنید. اینطور که به نظر می رسد مسیر دشواری را برای اصول طراحی کاراکتر باید طی کنید.بنابراین شما یک برگۀ سفید پیش روی خود دارید و می خواهید شخصیت منحصر بفردی را خلق کنید. چطور این کار را انجام می دهید؟آیا اولین بار است که اینکار را می کنید؟ احتمالا نمی دانید دقیقا باید از کجا شروع کنید.البته جای نگرانی نیست. ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم.

لوگوها یک جنبه مهم در بازاریابی کسب و کار هستند. لوگو همانطور که نماینده ی گرافیکی شرکت است، یک نام تجاری را به یک برند تبدیل می کند و تنها نماینده شرکت در بازار هدف می شود. به همین دلیل، لوگویی که خوب طراحی شده، بخش مهمی از استراتژی بازاریابی کلی هر شرکت است.

هدف

آرم های شرکت ها به عنوان “نشان” یک شرکت در نظر گرفته می شوند: نمایشگر گرافیکی هویت منحصر به فرد این شرکت است و از طریق رنگ ها و فونت ها و تصاویر آنها اطلاعات ضروری در مورد یک شرکت را ارائه می دهد که به مشتریان کمک می کند با نام تجاری اصلی، شرکت را شناسایی کنند. لوگوها یک راه کوتاه برای اشاره به شرکت در تبلیغات و روش های بازاریابی هستند؛ همچنین آنها یک نقطه ی هدف برای فونت های مختلف، رنگ ها و انتخاب های طراحی در انواع بازاریابی کسب و کار ارائه می دهند.

اصول طراحی

آرم های خوب باید برای مشتریان بالقوه منحصر به فرد و قابل درک باشد. گرچه انتخاب های بسیار زیادی برای رنگ، عناصر بصری و تایپوگرافی وجود دارد، به طور کلی یک لوگو باید درباره برخی اطلاعات در مورد شرکت کمکی ارائه دهد یا به طریقی طراحی شود که در مورد این شرکت یا صنعتش معنای خاصی داشته باشد. به عنوان مثال، شرکت های پیشرفته و شرکت های فن آوری، تمایل به داشتن آرم های زاویه ای برای انتقال سرعت دارند، در حالی که شرکت های خدمات گرا آرم های گرد را برای ارائه خدمات و اعتماد به مشتریان متمرکز کرده اند.

هویت نام تجاری

لوگوها جزء مهم بصری هویت کلی برند شرکت هستند. لوگو در لوازم التحریر، وب سایت ها، کارت های کسب و کار و تبلیغاتی ظاهر می شود. به همین دلیل، آرم درست طراحی شده به خوبی می تواند در موفقیت کسب و کار کمک کند، در حالی که یک لوگو معمولی می تواند به ناامیدی و غیرفعال کردن مشتریان بالقوه منجر شود. با این حال، لوگو باید با سایر جنبه های بصری شرکت هماهنگ باشد. به همین دلیل یک لوگو واحد پایه ای از یک نام تجاری بزرگتر است که شامل فونت های شرکت، رنگ ها و دستورالعمل های طراحی است.

بازگشت سرمایه

همانطور که درباره مشتریان دائم می دانید، علاقه و اعتماد به یک برند خاص، موجب می شود که مشتریان برای روبه رو شدن دوباره با یک لوگو (کسب و کار) با احتمال بیشتری پاسخ مثبت بدهند. که این موضوع خود به طور بالقوه منجر به افزایش فروش یا اعتبار برند در بازار هدف خواهد شد. علاوه بر این، یک لوگو به خوبی طراحی شده مستلزم درجه ای از حرفه ای بودن و شایستگی است که می تواند به هدایت مشتریان جدید بالقوه در انتخاب کسب و کار شما، به جای رقیب با هر آرم یا الگوی متعارف کمک کند.

اشتباهات رایج

کسب و کارهای کوچک معمولا لوگوهایشان را با سرعت و کیفیت کم طراحی میکنند، به اندازه و موقعیت و محیط آن به اندازه ی کافی توجه نمیکنند. لوگویی که طراحی میکنند، با متریالی که آن را به تصویر میکشد در تضاد است و هماهنگی ندارد. برای کسب کار خود سعی کنید از ساخت انواع مختلف آرم برای اهاف خاص مثل(سربرگ و کارت ویزیت و… ) یا داشتن آرم های مشابه برای اهداف چاپی و انلاین اجتناب کنید. سعی شود برای همه ی مقاصد از یک لوگو استفاده شود.

کارهای مقدماتی برای اصول طراحی لوگو جزء ضروریات است:
طرح اولیه که به صورت دستی روی کاغذ طراحی می شود اولین و مهم ترین مرحله در طراحی یک لوگوی تاثیر گذار است. این طرح ها می توانند شامل نقاشی های ساده ای باشند که با خودکار یا مداد روی کاغذ طراحی می شود و یا در برنامه های طراحی وکتور مثل ایلوستریتور رسم شوند.
کار خود را با کشیدن ۲۰ الی ۳۰ طرح اولیه یا ایده آغاز کنید و سپس از بین آن ها و یا ترکیب چند ایده به ایده ی اصلی دست پیدا کنید. در صورتی که هیچ یک از این طرح ها به شما کمک نکرد طرح های دیگری رسم کنید (به مرحله ی بعدی نروید).
یک طراح حرفه ای در مقایسه با دیگر بخش های طراحی زمان بیشتری صرف این مرحله از کار می کنند.

تعادل:

تعادل در طراحی لوگو امر بسیار مهمی است. زیرا که ذهن ما به طور طبیعی در صورتی طراحی را دلپسند و جذاب ارزیابی می کند که آن طرح متعادل و دارای تقارن باشد. با حفظ تعادل میان طرح های گرافیکی ، رنگ ها و سایر عناصر در هر طرف طرح ، یک لوگوی متعادل طراحی کنید. هرچند گاهی می توان قانون تعادل را شکست ، اما به یاد داشته باشید لوگوی شما را انبوهی از مردم می بینند نه فقط کسانی که دیدن این لوگو برایشان خوش آیند است و آن را به عنوان یک اثر هنری بی نظیر تلقی می کنند. بنا بر این طراحی یک لوگوی متعادل یکی از اصول مهم طراحی لوگو است.

سایز:

وقتی وارد مبحث طراحی لوگو می شویم ، سایز اهمیت ویژه ای پیدا می کند. یک لوگو باید در هر سایز و اندازه ای زیبا و خوانا باشد. یک لوگو در صورتی تاثیر گذار خواهد بود که هنگامی که سایز آن بیش از اندازه کوچک شود ، مثلا برای استفاده روی پاکت نامه یا سربرگ ، باز هم کیفیت و زیبایی خود را حفظ کند. همچنین هنگامی که در قالب های بزرگتر مثل پوستر و بیلبورد و قالب های الکترونیکی مثل تلویزیون و وب مورد استفاده قرار می گیرد نیز از همان شکل و شمایل و کیفیت اولیه برخوردار باشد.

استفاده ی هوشمندانه از رنگ:

تئوری رنگ بسیار پیچیده است ، اما طراحانی که اصول آن را درک کرده اند قادر به استفاده از مزایای آن در طراحی های خود هستند. اصولی که باید آن ها را به یاد بسپارید عبارتند از:
– از رنگ هایی استفاده کنید که در چرخه ی رنگ به هم نزدیک هستند. مثلا برای پالت رنگ گرم از رنگ های قرمز ، نارنجی و درجات مختلف زرد استفاده کنید.
– از رنگ های خیلی روشن استفاده نکنید چون این رنگ ها به سختی دیده می شوند.
– لوگو باید در رنگ های سیاه ، سفید و خاکستری و همچنین در رو رنگ نیز زیبا و جذاب به نظر برسد.
– گاهی شکستن قوانین مانعی ندارد ، فقط مطمئن شوید دلیل قانع کننده ای دارید. دانستن اینکه رنگ ها چگونه باعث برانگیخته شدن احساسات و حالات مختلف می شوند نیز اهمیت زیادی دارد. برای مثال رنگ قرمز می تواند حالت عصبانیت ، عشق ، هیجان ، استحکام و توانایی را القا کند.
این نکته را به یاد داشته باشید که شما می توانید انواع رنگ ها را با هم ترکیب کنید و رنگی را به دست آورید که حس اصلی ای که برند باید به بیننده منتقل کند را در طرح ایجاد کنید. استفاده از رنگ های خاص و تک یکی دیگر از ایده های موثر است. برخی برند ها با رنگ خاص و منحصر به فرد خود قابل تشخیص و شناسایی هستند.

سَبک طراحی باید متناسب با کمپانی باشد:

شما می توانید از سبک های طراحی مختلف برای طراحی لوگو استفاده کنید و برای پیدا کردن سبک مناسب باید اطلاعاتی درباره مشتری و برند داشته باشید.
در حال حاضر گرایش طراحان لوگو به سمت سبک web 2.0 یعنی لوگوهای با نمای سه بعدی است که دارای گرافیک های برجسته ، گرادیانت و سایه هستند.
این سبک برای یک وب سایت web 2.0 و یا یک کمپانی تکنولوژیکی مناسب است ، اما ممکن است برای سایر برندها تا این اندازه تاثیر گذار نباشد.
قبل از شروع کار درباره مشتری خود و مخاطبان او تحقیق کنید. این به شما کمک می کند از همان ابتدا بهترین سبک طراحی را تشخیص دهید و از دوباره کاری های متعدد جلوگیری کنید.

تایپو گرافی یک عامل مهم:

انتخاب فونت و سایز مناسب برای لوگو سخت تر از آن چیزی است که فکر می کنید. اگر طرح لوگوی شما شامل متن باشد که این متن جزئی از لوگو و یا تگ لاین باشد ، به زمان زیادی برای مرتب سازی و دسته بندی انواع مختلف فونت و آزمایش آن ها در طرح ، قبل از گرفتن تصحیح نهایی نیاز خواهید داشت.

سه نکته را هنگام انتخاب فونت برای لوگو در نظر داشته باشید:

– از به کاربردن فونت هایی که رواج زیادی دارند اجتناب کنید. چون باعث می شود طرح غیر حرفه ای و آماتور به نظر برسد.
– مطمئن شوید وقتی سایز فونت کوچک می شود متن آن هنوز خوانا است. خصوصا در مورد فونت های اسکریپت.
– یک فونت کافی است و از به کاربردن دو فونت مختلف در یک طرح اجتناب کنید.
سعی کنید برای طرح خود از یک فونت سفارشی استفاده کنید. هرچه فونت اصیل تر باشد طرح را خاص تر می کند. از لوگو های موفق که در آن ها از فونت سفارشی استفاده شده است yahoo , twitter را می توان نام برد.

به رسمیت شناختن:

نکته ی اصلی در طراحی یک لوگو به رسمیت شناختن و شناساندن یک برند است. خب شما چگونه این هدف را بر آورده می کنید؟ این موضوع مورد به مورد متفاوت است ، اما هدف از طراحی یک لوگو این است که متوسط افراد یک جامعه آن برند را به یاد بسپارند. از این نمونه لوگو می توان لوگوی McDonalds , Pepsi , Nike را نام برد. با یک نگاه اجمالی به این لوگو ها می توانید آن ها را بلافاصله تشخیص دهید.
کلید طراحی یک لوگوی محبوب و رسمی که به سرعت شناخته شود ، ترکیب همه ی عناصری است که در این نوشته از آن ها صحبت شد یعنی سایز ، سبک ، رنگ ، تایپوگرافی و اصالت. نادیده گرفتن هریک از این موارد در طول فرایند طراحی کیفیت طرح نهایی را دچار خدشه می کند ، پس هم اکنون طرح خود را بررسی کنید و ببینید آیا مطابق این معیارها هست؟
یک آزمایش سریع مشخص می کند آیا لوگوی شما به اندازه لازم و کافی قابل شناخته شدن هست یا نه. برای این کار لوگو را جلوی یک آینه قرار دهید و ببینید لوگو در این حالت هم قابل تشخیص هست یا نه؟. به یاد داشته باشید که لوگو ها در دنیای واقعی در معرض دید مخاطبان قرار دارند ، مثلا روی اتوبوس و بیلبورد. بنابر این شما باید قبل از ارائه لوگو به مشتری آن را از زوایای مختلف در معرض دید قرار دهید تا ببینید به راحتی قابل تشخیص هست یا نه؟.

از متفاوت بودن نهراسید:

برای برنده شدن در یک رقابت باید به خود به عنوان یک طراح که دارای یک سبک خاص و منحصر به فرد است اطمینان و اعتماد داشته باشید. بجای کپی و تقلید از یک سبک ، یک طرح دیگر ابداع کرده و بین انبوهی از طراحان برجسته باشید. از کار روی برنامه و نرم افزاری که برای طراحی استفاده می کنید لذت ببرید ، طرح خود را دائما تغییر دهید تا زمانی که احساس کنید به نتیجه ی مطلوب دست پیدا کرده اید.

ساده طراحی کنید:

هرچه لوگو ساده تر طراحی شود راحت تر قابل تشخیص است. برای مثال لوگوی Nike یکی از ساده ترین لوگو های دنیاست که در عین حال به راحتی قابل شناسایی و تشخیص است.

از افکت ها استفاده کنید:

نرم افزارهای گرافیکی دارای ابزارهایی قدرتمند و فیلترهای متعدد هستند که شما می توانید از آن ها در طراحی لوگوی خود استفاده کنید ، اما فراموش نکنید که نباید در این کار زیاده روی کرد.

توسعه ی یک طرح:

برای تولید پی در پی لوگو های با کیفیت ، باید فرایند طراحی یا خط مونتاژ خود را بهبود و گسترش دهید. این فرایند شامل مراحل زیر است:
– تحقیق و جستجو.
– بارش مغزی و تولید ایده.
– کشیدن طرح های اولیه.
– بهبود و ارتقای طرح های وکتورد.
– ارسال طرح برای مشتری.
– حذف یا اضافه کردن آنچه که مشتری می خواهد.
– نهایی سازی و تکمیل طرح و ارسال آن برای مشتری.
هرچند ممکن است بخواهید دستور العمل را کمی تغییر بدهید. اما این مراحل را در طراحی هر لوگو دنبال کنید. این به شما کمک می کند که کارتان ساده تر شده ، کار هدفمند و سازمان دهی شده بماند ، تمرکز روی قسمت هایی که لازم است از بین نرود و بهترین کیفیت و منسجم ترین نتایج را به دست آورید.

استفاده از طرح های دیگر برای الهام گرفتن:

قانون آخر برای طراحی یک لوگوی تاثیرگذار بسیار ساده است. از طرح های دیگر طراحان کپی برداری نکنید این درحالی است که الهام گرفتن از آثار طراحان دیگر توصیه می شود.

اصول و مبانی رنگ شناسی

دنیای پیرامون ما از دو عنصر فرم (شکل) و رنگ تشکیل شده است . تاثیر رنگ در زندگی انسان به قدری است که حتی تصور زندگی بدون رنگ  امکان ندارد . رنگ پدیده و موهبت شگفت انگیز و شکوهمند هستی است و به زندگی انسان احساس و اشتیاق می بخشد . رنگ به فرم کمال می بخشد و به آن جان می دهد و از مهمترین ابعاد هنر است، انتخاب بجا و درست رنگ در کار باعث افزایش تاثیرگذاری طرح شما می شود .

فیزیکدانی بنام یونگ – رنگ های موجود در نور را با ترکیب کرد و به نور سفید رسید. یونگ پی برد با ترکیب سه رنگ : آبی – قرمز – سبز نیز می توان به رنگ سفید رسید. از سوی دیگر با ترکیب این سه رنگ به صورت دو به دو سه رنگ دیگر نیز به دست می آید که عبارتند از : قرمز (ماژنتا) آبی (سایان) و زرد. یونگ مشخص کرد که رنگ های اصلی یا رنگ های اولیه طیف و نیز رنگ های درجه دوم یا ثانویه چه رنگ هایی هستند. هر جا نور وجود دارد رنگ نیز هم هست و با وجود نور است که رنگ نمود پیدا می کند و می تواند حضور داشته باشد .از این رو باید گفت که : رنگ همان نور ونور نیز همان رنگ است . تمامی اشیا این خاصیت را دارند که وقتی در برابر نور قرار می گیرند بخشی یا تمامی آن را منعکس می کند . این پدیدار سبب پیدایش رنگ اجسام می شود . رنگ ها دارای طول موجهای مختلف بلند و کوتاه هستند . چشم انسان می تواند طول موجهای نوری بین ۴۰۰ تا ۷۰۰ میلی میکرون را دریافت کند .از این رو رنگ هایی که انسان می بیند در محدوده ی طول موجها قرار دارد.(m) رنگ قرمز دارای بلندترین طول موج یعنی حدود ۷۰۰ متر و بنفش دارای کوتاه ترین طول موج با حدود ۴۰۰ متر است .

 

منابع رنگ را به دو قسمت زیر می توان تقسیم بندی کرد:

1ـ رنگ منبع نور

2ـرنگ سوژه (شیء)

رنگ منبع نور توسعه یافته به وسیله یک منبع نوری می باشد. خورشید، چراغ الکتریکی، نور آتش یا روشنائی حاصله از هر منبع خود یک رنگ منبع نور محسوب می شود. رنگ سوژه (شیء) وقتی نور سفید به یک شی می تابد، یا منعکس می شود یا جذب می گردد، و یا از آن عبور می کند بنابراین نور منعکس شده و تاثیر آن در چشم انسان رنگ سوژه را نمایان می سازد.

به عبارت دیگر رنگهای متشکله از یک نور سفید خواص جذب متفاوتی دارند. رنگ منبع نور در عین حال می تواند رنگ سوژه نیز باشد. جسم سیاه رنگ تقریباً نورهایی را که به سطح می رسد برخلاف جسم سفید جذب می کند. در واقع ما هیچگاه نمی توانیم رنگهای خالص را ببینیم همچنین نمی توانیم سفید یا سیاه را مشاهده کنیم در واقع ما انواع سیاه و سفید را می بینیم .

چرخه دوازده گانه رنگ ها :

رنگ های اصلی عبارتند از : قرمز – آبی – زرد سه پله رنگی که مابین رنگهای اصلی می‌بینید، در واقع نمایش تلاشی است که این رنگها برای نزدیک‌تر شدن به یکدیگر انجام می‌دهند. رنگ قرمز به تدریج با روشن‌تر شده به وسیله آمیزش با زرد و عبور از نارنجی و پرتقالی ‌بالاخره به زرد نزدیک می‌شود و رنگ زرد نیز به همین ترتیب با پذیرش پله به پله رنگ آبی و ایجاد طیفی از سبز و زنگاری به آبی نزدیک می‌شود و با همین روش رنگ آبی را قبول رنگ قرمز و ایجاد طیفی از کاربنی و بنفش بار دیگر به قرمز نزدیک می‌شود. اتصال دایره میانی به ۳ طیف،‌ یک مثلث متساوی الاضلاع معکوس، از سه رنگ نارنجی،‌زنگاری و بادمجانی می‌سازد، که در اولی قرمز و زرد، در دومی زرد و آبی و در سومی آبی و قرمز تقریبا به یک میزان جلوه می‌کند. این مثلث دوم معکوس را رنگهای درجه دوم می‌نامیم. شش رنگ باقی مانده در اطراف این دو مثلث در دایره رنگ،‌ رنگهای درجه سوم است که ترکیبهایی غیر منظم و نابرابر از تداخل دو رنگ اصلی است. این چرخه همان گردونه‌ای است که اگرآن را خوب یاد بگیرید می‌توانید از تمام دنیای رنگ عبور کنید. مطمئن باشید هنوز هم ترکیب تازه‌ای وجود دارد و از آن رنگی متولد می‌شود که پیامی جدید داشته باشد. شاید که شما حامل این پیام باشید حاصل ترکیب رنگ های اصلی به صورت دو به دو شامل رنگهای ثانویه یا درجه دو می شود که عبارتند از : قرمز + آبی = بنفش قرمز + زرد = نارنجی آبی + زرد = سبز رنگ های دسته سوم یا ثالثه ( شش رنگ در دایره رنگ هستند) که هر کدام حاصل ترکیب یک رنگ اصلی با یک رنگ فرعی است.

ترکیب افزایش یا کاهشی نورها :

به نوع ترکیب نور های رنگی که حاصل ترکیب آنها نور روشنتری خواهد بود ترکیب افزایشی می گویند. ( دو رنگ مکمل نوری وقتی با هم ترکیب می شوند رنگ سفید به دست می آید. در دنیای مواد رنگی برعکس رنگهای نوری حاصل ترکیب رنگ ها رنگ تیره تر است .

خصوصیت رنگ ها:

ته رنگ یا فام : منظور همان خصوصیت و کیفیت رنگین بودن رنگ است . مانند زرد – سبز-قرمز – آبی و …

روشنی یا درخشندگی : درخشندگی یا روشنایی یک رنگ درجه ای از روشنایی آن است که متمایز از درجات روشنی یا تیرگی همان رنگ می باشد .

شدت یا خلوص: منظور از خلوص رنگ درجه اشباع یا سیری آن است که آن را در خالص ترین آن نشان می دهد.

زیبایی شناسی و ارزیابی رنگ ها :

  • امپرسیون یا احساس عینی و بصر
  • اکسپرسیون یا هیجان و تاثیر بیانی
  • کنستراکسیون یا ساختمان ( سمبولیک (

منظور از امپرسیون رنگ احساس رنگ و مقصود از اکسپرسیون رنگ حالت رنگ است . به درجات مختلف تاریکی و روشنی یک رنگ ( تونالیته) می گویند . اختلاف – تقابل و تفاوت مابین ماهیت و حالت های گوناگون رنگ را ( کنتراست ) می گویند .

 

مفاهیم بصری رنگ

زرد:
رنگ زرد مناسب هر شکل نوک تیز و مثلثی است. زرد رنگ بی خوابی، بیداری، هیجان و اضطراب است. زرد رنگی است با موضع عمودی. خط عمودی زرد تاثیر بیشتری دارد و خط افقی زرد بر عکس تاثیر خود را از دست می دهد. زرد بدلیل حس سبکی در یک کادر می تواند در بالاترین نقطه آن قرار بگیرد. ترکیب زرد با سفید و نارنجی مناسب است.

آبی:
رنگی است آرام و درون گرا. آبی حرکت دورانی درون گرا دارد، بدین سبب از شکل های هندسی با دایره توافق دارد. آبی در مثلث، آرامش خود را می کاهد و فعال می شود و مثلث را نیز فعال می سازد.
آبی رنگ موافق با خط افقی است. خط افقی آبی آرامش بیشتری دارد و چون آبی عمودی گردد، از سردی و آرامش آن کاسته می شود و متعادل می گردد. رنگ آبی در هنر کهن به منزله رنگ فضایی و الهی تعبیر و به کار رفته است. متمرکز شدن در آبی سبب تمرکز فکر و اندیشه می گردد بویژه اگر آبی شکل دایره ای داشته باشد، سبب ذخیره نیروها در مرکز خود می گردد. آبی مکمل – متضاد زرد است.
طعم آبی بی طعمی است همانند آب. آبی رنگی است مطیع و سازشگر. آبی تیره در یک مستطیل کشیده به آبی روشن می گراید در یک مستطیل عمودی به سبز گرایش پیدا می کند. در شکل های دیگر آبی در مثلث سبز گون می شود و فعال می گردد. آبی در مربع بنفش گون می شود و یا حالت قهوه ای به خود می گیرد.

نارنجی:
نارنجی رنگ جوانی و شادابی است. آمیخته با کمی سفید، رنگ بلوغ زنانه و آمیخته با اندکی سیاه بلوغ مردانه را می نمایاند. رنگ سنین 9 تا 16 سال است. هیجان نارنجی از زرد کمتر است و اعتدال آن بیشتر. در تطابق با شکل همانند ذوزنقه است. در خط، خطی است آزاد و متمایل به عمودی. نارنجی مکمل – متضاد بنفش است. شکل نارنجی در مثلث روشن تر و زردگون و در مربع سرخ گون به نظر می آید.

بنفش:
رنگ سنین میان 50-65 سالگی است. بنفش در درون خود جوهر اندوه و خودگرایی دارد. در چین کهن، بنفش رنگ لباس عزاداران بوده است. بنفش رنگ ناباوری، تردید و نفاق است. ظاهری زیبا و گیرا دارد و درونی غمناک و عقده ای.
بنفش رنگ شکل هایی است که از تلفیق دایره و چهارگوش به وجود می آیند. بنفش رنگ خط آزاد متمایل به افقی است. بنفش و قهوه ای هر دو رنگ های پاییزی هستند. طعم بنفش طعم گس دارد. در شگل های دیگر، بنفش در مربع قرمز گون و در مثلث سرخ فام می شود.

قهوه ای:
قهوه ای از ترکیب سرخ و سیاه و یا سرخ گرم و آبی گرم بوجود می آید. طعم تلخ دارد. قهوه ای رنگی چرکین ولی نیرومند و پرتوان است. شکل آن بیضی است.

سرخ و سبز:
رنگ های معتدلند، سرخ اعتدال گرم و سبز اعتدال سرد است. سرخ و سبز مکمل – متضاد یکدیگرند. در سرخ توان فعالیت و در سبز توان آرامش بیشتر است. طعم سرخ شیرین است. رنگ جوانی 25 تا 35 سالگی است. سرخ سرد رنگ سنین 45 تا 50 سالگی است. سرخ گرم رنگ، حق و حقیقت و پیکار است. سرخ پایان تابستان و آغاز پاییز است. سرخ رنگ خط قطری همگن است. شکل آن مربع است.

سبز:
سبز رنگی است میانه و معتدل. رنگ تعادل، تفکر و آرامش. طعم رنگ سبز نه شیرین است و نه شور، نه ترش است و نه بی مزه، نه تند است و نه تلخ، طعم آب گواراست و بر حسب اینکه بر تیرگی اش افزوده شود یعنی با سیاه، آبی و یا قرمز مخلوط گردد تلخ و شور و یا تند شود با روشن شدن به وسیله زرد، به ترشی می گراید و ترش ترین حالت آن ترش لیمویی است. سبز رنگ صبر است و شکیبایی، رنگ پایداری است. رنگ پایان بهار و آغاز تابستان است. سبز خط قطری راست گراست. شکل آن لوزی، و هر شکل چهار گوشی است که دو زاویه باز و دو زاویه بسته یا تند داشته باشد و اضلاع آن ها دو به دو موازی باشند. از طرف دیگر با شکل هایی که از برخورد دایره و مثلث به وجود می آیند منطبق می گردد.
سبز در مثلث به زردی می گراید و در دایره تیره فام یا آبی گون می شود و بر سردی آن می افزاید. در مربع بر توان تحرکش افزوده می شود. سبز تیره فام و رگه های زرین، ترکیبی آرمانی برای زیبایی آرامنده و آساینده است.

نتیجه گیری: و چنین است که خداوند آبی آسمان را در بالا و زرد خاک را در پایین قرار داده است و بر این اساس است که رنگ ها مفاهیم روانی و روحی خود را بدست می آورند و آن را به بیننده القا می کنند.

معمولا لوگو در اولین نگاه، هویت نام تجاری شما را به مشتری نشان می دهد. اینکه آیا شرکت شما یک سازمان هنری؟ تفریحی؟ یا یک شرکت خلق نوآوری است؟ مشتری در زمان مشاهده لوگو، تصوری درباره ی اینکه شرکت شما چیست و در چه زمینه ای فعالیت میکند، پیدا میکند.یک لوگو یا آرم، ترکیبی از چندین عنصر مختلف را برای تصویر کلی برند شما به نمایش در می آورد. هر قطعه از آن درباره هویت نام تجاری شما چیزی را بیان میکند. برای تاسیس هر شرکت، یک لوگو نیاز است.

لوگو چیست؟

لوگو یک واژه ساخته شده برای نشان رسمی یک شرکت است که به عنوان یک نماد بصری از سازمان یا شرکت عمل میکند. وقتی میگوییم واژه ی ساخته شده در واقع مقصود ما چیست؟ خوب، کلمه ی لوگو در واقع یک اختصار است. کارشناسان حوزه طراحی گرافیک اصرار دارند که لوگو کوتاه شده ی logotype( علامت متمایز کننده) است. یک لوگوتایپ یک کلمه یا نام یک شرکت است که به سبکی خاص نوشته شده  است. علامت های تجاری گوگل و دیزنی و کوکا کولا همگی لوگوتایپ هستند.

اگرچه تعداد زیادی از مردم منظورشان در زمان استفاده از واژه ی لوگو، مارک یک شرکت است، لوگو مارک، یک نماد یا علامت شناسایی گرافیکی دیگر است که هیچ کلمه ای در آن وجود ندارد. علامت تجاری سیب نشان دهنده شرکت اپل، یک لوگو مارک است.

 

نشانه های ترکیبی حاوی متن و نماد گرافیکی مانند sprint است و آرم نوع خاصی از نشانه های ترکیبی است که متن را به یک عنصر بصری متصل میکند. مانند سپر NFL یا تاج Starbuck.

 

کارشناسان ممکن است این علامت ها و طرح ها را به دسته های مختلف تقسیم کنند، اما بیشتر مردم به همه ی آنها با عنوان آرماشاره میکنند. ویزگی های خاصی در طراحی وجود دارد که هر طراح باید در هنگام ساخت آرم ایده آل برای شرکت مورد نظر به خاطر داشته باشد.

رنگهای تشکیل دهنده ی لوگو چه چیزی را بیان میکنند؟

رنگ یکی از مهمترین المان ها در طراحی لوگو است. در مورد رنگ، ثابت شده که رنگ، نه تنها در خلق و خوی افراد، بلکه در نوع انتخاب های آنها در زمان خرید هم تآثیر میگذارد. شما میتوانید انواع راهنمایی ها و نمایش های تصویری در این زمینه را پیدا کنید تا افکار و احساساتی که رنگ میتواند الهام دهد را مشاهده کنید و با آن آشنا شوید. در اینجا چند نمونه از احساسات و تصوراتی که رنگ ها نشان میدهند را بیان میکنیم.

 

قرمز: هیجان، جسارت و اشتیاق

نارنجی: دوستانه و شادابی

زرد: خوش بینی و اعتماد

سبز: صلح، سلامت، رشد

ابی: جسارت، استحکام و امنیت

بنفش: تخیل و خلاقیت

سیاه: عادت، کمال، اختیار

بنابراین منطقی به نظر می آید که بسیاری از شرکت های غذای فوری دارای لوگوهایی به رنگ قرمز هستند در حالی که بسیاری از آرم های مربوط به شرکت های حقوقی سیاه و سفید است.

فونت (سبک حروف) لوگو نشان دهنده ی چیست؟

اگر تصمیم بگیرید که شرکت شما با یک لوگو تایپ یا یک نماد ترکیبی که از متن و نماد استفاده میکند نمایش داده شود، شما باید به این موضوع بیندیشید که چطور میخواهید این متن دیده شود؟بیشتر افراد از لغت فونت، بیشتر برای اشاره به نوشته های دستی یا تایپ شده استفاده میکنند تا سبک نمایش. این اصطلاح ممکن است در نظر طراحان گرافیک از لحاظ فنی صحیح نباشد.کلمه فونت از مطبوعات قدیمی گرفته شده است. زمانی که به تنوع متن های  مختلف ( مثلbold,italic) اشاره میکند که در سبک های متفاوتی یافت می شد. بنابراین در زمان بحث درباره ی شکل متن شما باید از چه کلمه ای استفاده کنید؟ بهتر است “سبک حروف” یا “نوع متن” نامیده شود. مانند رنگ، نوع متن هم تأثیرات مختلفی بر روی درک افراد از شرکت شما دارد. درباره این موضوع میتوانید جستجو کرده و در این رابطه اطلاعات بیشتری کسب کنید.

منظور از نماد های موجود در لوگو (symbol) چیست؟

شاید پاسخ به این سوال از سخت ترین پاسخ ها درباره طراحی لوگو باشد. چون یک نماد می تواند چیزهایی باشد از قبیل: یک جغد، یک رد پا، یک سری انتزاعی از سه مثلث متعادل و… . تصورات، تنها زمانی که باید به یک نماد یا علامت تجاری برای نشان دادن کسب و کارتان فکرکنید، در صورتی که مسیری که انتخاب میکنید را بروید، محدود است.

در لوگو نماد باشد یا نه؟

البته، لازم نیست گرافیک یا یک تصویر را به عنوان لوگوی خود یا حتی بخشی از آن داشته باشید. جوانب مثبت و منفی برای استفاده از نماد ها در طراحی لوگو وجود دارد.

مثبت: یک نماد بستگی به متن ندارد. بنابراین یک نماد را میتوان در هر زبانی شناسایی کرد و این موضوع به گسترش برند شما کمک خواهد کرد، اگر شما فک می کنید در زمینه ی بازاریابی موبایلی و طراحی اپلیکیشنی برای کسب و کارتان، یک نماد بصری به راحتی میتواند به یک آیکون در صفحه نمایش لمسی تدیل شود.

منفی: برخی تصاویر و آیکون ها به معنای مختلف، در هر فرهنگی متفاوت است. شما باید نماد (symbol) و بازار هدف خود را با دقت بررسی کنید. یک نام تجاری باید از نفوذ قابل توجهی در فرهنگ عمومی برخوردار باشد، تا آرم نمادین بدون هیچ کمکی از متن شناخته شود. این به این معنی است که ممکن است یک آرم تنها به یک کسب و کار کوچک خدمت نکند.

موضوع شما چیست؟

اگر تصمیم به استفاده از یک نماد برای نشاد دادن کسب و کار خود داشته باشید( به غیر از اطمینان از اینکه نمادتان مشخص و قابل تشخیص است) این است که موضوعی برای کسب و کارتان مشخص کنید و در آن درباره ی کاری که انجام می دهید توضیح دهید. مثلا نماد اینستاگرام یک دوربین کوچک و مربع شکل است که نمونه عالی از نمادی است که این کار را انجام میدهد.

در تمام جنبه های طراحی ارم مهم است که مطمئن شوید، که آرم شما را می توان در بسیاری از موارد تبلیغاتی از جمله وب سایت ها، سربرگ ها و محصولات تبلیغاتی استفاده کرد. لوگوی شما برند شماست و داشتن یک علامت تجاری که به خوبی در میان رسانه های مختلف ترجمه میشود، بخش مهمی از به اشتراک گذاری آن چه شرکت شما بیان میکند، است.

طراحی لوگو یا همان طراحی نام تجاری اهمیت زیادی دارد. اگر طراحی لوگو به درستی انجام شود، قدرت زیادی را به تجارت می بخشد. نمایش تصویری از نام تجاری با توجه به اصول گرافیکی انجام می شود.

مانند هر کار دیگری، طراحی لوگو به تجربه و تخصص نیاز دارد تا نتیجه کار موفقیت آمیز باشد. طراحی گرافیک به دانش نیاز دارد و در واقع یک کار تخصصی است. به همین دلیل ما 12 قاعده موثر برای طراحی لوگو را مشخص کرده ایم:

1-مقدمات کار در ابتدا برای طراحی لوگو باید تصویر آن مشخص شود. در واقع طرح اولیه، اولین گام مهم در طراحی یک لوگوی موثر است. این کار می تواند از طریق کاغذ، قلم نقاشی یا پیش نویس از قبل باشد که با استفاده از برنامه های نرم افزاری از قبیل ایلوستریتور می توان آن را طراحی کرد.

بهتر است از 20 تا 30 طرح یا ایده استفاده کنید. سپس با ایجاد تغییرات اساسی آنها را به ایده های اصلی تبدیل کنید. 

 

2-ایجاد تعادل ایجاد تعادل برای طراحی آرم اهمیت زیادی دارد. زیرا ذهن ما به طور طبیعی می تواند ایده های اجرا شده را متعادل کند. این کار ایده ها را جذاب تر می کند. به عبارت دیگر برای طراحی لوگو باید حجم، وزن و اندازه متعادل باشد تا لوگو جذابیت خود را حفظ کند. بهتر است برای ایجاد تعادل، طرح گرافیکی را به چند نفر نشان دهید تا در مورد آن نظر بدهند.

3-رعایت مسائل مربوط به اندازه زمانی که لوگو طراحی می کنید، اندازه و سایز آن اهمیت زیادی دارد. تمام اندازه ها باید متناسب باشند. اگر لوگو برای سربرگ، آیتم های کوچک تبلیغاتی، پاکت نامه و .... و یا در فرمت های بزرگتر از قبیل پوستر، بیلیبورد، فرمت الکترونیکی مانند تلویزیون و وب استفاده می شود، باید سایز لوگو متناسب باشد.

توجه داشته باشید که کوچکترین مقیاس همیشه سخت تر است. بنابراین در زمان طراحی   سعی کنید که ابتدا لوگو را برای سربرگ یا پاکت انجام دهید. سپس آن را در مقیاس بزرگتر برای چاپ پوستر برای یک فروشگاه طراحی کنید.

 

4-استفاده هوشمندانه از رنگ تئوری رنگ پیچیده است اما طراحان مبتدی قادر به استفاده از رنگ به نحو احسن نیستند و نمی توانند اصول اولیه آن را رعایت کنند. قوانین اساسی برای استفاده از رنگ را به خاطر داشته باشید که عبارتند از:

-استفاده از رنگ هایی که در یک خانواده قرار می گیرند. برای مثال رنگ های گرم که عبارتند از رنگ قرمز، نارنجی و زرد.

-بیش از اندازه از رنگ های روشن که در چشم هستند، استفاده نکنید.

-از دو رنگ سیاه و سفید، باید به خوبی استفاده کنید.

-شکستن قوانین گاهی اوقات خوب است. اما برای این کار باید دلیل کافی داشته باشید.

-دانستن اینکه رنگ چه احساسی را به مخاطب القا می کند، اهمیت زیادی دارد. برای مثال رنگ قرمز می تواند احساسات عشق، شور و شوق، و قدرت را به مخاطب منتقل کند.

-این را در ذهن داشته باشید که ترکیب رنگ های مختلف و مطابقت آنها با یکدیگر به لوگو زیبایی زیادی می دهد.

 

5-سبک طراحی باید با توجه به شرکت باشد می تواند برای طراحی لوگو از سبک های مختلف طراحی استفاده کنید. برای پس زمینه باید از اطلاعاتی که در مورد مشتریان و نام تجاری دارید، استفاده کنید. استفاده از شیب، سایه برای طراحی لوگو مناسب است.

 

6-استفاده از تایپوگرافی برای طراحان مبتدی استفاده از نوع فونت و اندازه آن مشکل است. اگر در طراحی لوگو از متن استفاده می شود، باید با توجه به نوع و حوزه متن از فونت استفاده شود. برای متن ادبی فونت های نستعلیق و شکسته مناسب تر است.

سعی کنید از دو فونت serif و فونت های sans-serif و همچنین اسکریپت استفاده کنید. این فونت جسارت بیشتری را به متن می دهد. فونت اسکریپت کوچک و خواناست. نمونه هایی از لوگوهای موفق می توان به فونت یاهو، توییتر و کوکاکولا اشاره کرد که از فونت های خاص استفاده می کنند.

7-به رسمیت شناختن لوگو لوگو باید نام تجاری را به رسمیت بشناسد و بتواند نام تجاری را فوراً در ذهن مخاطب القا کند. چند نمونه از لوگوهایی که توانسته اند نام تجاری را منتقل کنند، کوکاکولا، پپسی، مک دونالد و نایک می باشد.

برای ساخت لوگوهایی که پیام آنها قابل تشخیص باشد، باید از همه عناصر از جمله اندازه، سبک، رنگ، تایپوگرافی و ... استفاده شود. بهتر است طرح خود را با استفاده از نرم افزارهای گرافیکی به صورت معکوس ببینید. اگر بتوانید لوگوی تجاری را به صورت معکوس هم تشخیص دهید، در این صورت یک لوگو خوب را طراحی کرده اید.

 

8-مجزا بودن لوگو باید از سایر سبک ها مجزا باشد. نباید لوگو شبیه سایر لوگوهای دیگر باشد. به جای کپی طرح های دیگر بهتر است یک طرح را بیافرینید. سعی کنید با شکستن قوانین طراحی و در نظر گرفتن ریسک طراحی این کار را انجام دهید. ترکیب رنگ های مختلف هم به شما کمک می کند.

9-سادگی طرح برای طراحی لوگو بهتر است سادگی را رعایت کنید. زیرا سادگی طرح را قابل تشخیص می کند. برای مثال در لوگوی نایک سادگی رعایت شده است و این لوگو قابل تشخیص و در همه دنیا شناخته شده می باشد.

بهتر است برای طراحی، کار را از سمت راست آغاز کنید. اغلب طراحان حرفه ای کار خود را از یک طرح نسبتاً پیچیده آغاز می کنند و سپس نسخه را به یک کار ساده پایان می دهند. یکی از ملزومات طرح های ساده، خودداری از عناصر غیرضروری است.

 

10-استفاده از المان های جدید ادوبی ایلوستریتور از نرم افزارهای طراحی بسیار قدرتمند است. این نرم افزارها فیلترهای زیادی دارند که از طریق آنها می توان یک لوگوی زیبا را طراحی کرد.

11-استفاده از خطوط مونتاژ مونتاژ به معنای استفاده از لوگوهای با کیفیت است. برای این کار بهتر است ابتدا در مورد لوگوها تحقیق کنید تا قسمتی از آن را بردارید. آشفتگی فکری موقتی و تولید ایده هم یکی از نکاتی است که در زمان مونتاژ لوگو باید در نظر داشته باشید.

اگر لوگو را برای مشتری طراحی می کنید، بهتر است هر چیزی را که مشتری می خواهد به لوگو اضافه و یا از آن کم کنید.

12-استفاده از طرح های دیگر استفاده از طرح های دیگر به معنای تقلید نیست. بلکه باید تنها در حد الهام از آنها استفاده کنید. یک لوگوی موثر و ساده نباید کپی برداری باشد. از سوی دیگر کپی کردن ایده های دیگران از نظر اخلاقی و قانونی درست نیست.

اما می توانید با مشاهده انواع لوگو، از برخی از ایده ها استفاده کنید. از این طریق می توانید قانون کار و ایده پردازی را یاد بگیرید.

قدم به قدم با طراحی لوگو و اصول آن

طراحی لوگو اهمیت بسیار زیادی برای کسب و کارها دارد از این رو در ادامه سعی کردیم به زبانی ساده اقدامات لازم را برای طراحی لوگو را باهم بررسی کنیم

قدم اول : منحصر به فرد و خلاق باشید

لوگو وسیله تشخیص یک برند از رقبا است، برای همین باید به گونه ای طراحی شود که با بقیه متمایز باشد.

در بسیاری از موارد، تقلید از کسی به معنی تملق گفتن از او است. اما در طراحی لوگو اینگونه نیست. نکته مهم در طراحی لوگو خلق چیزی است که معتقدید با بقیه متفاوت است. البته احتمال اینکه چیزی را که خلق می کنید کاملا اورجینال باشد بسیار کم ( یا حتی غیر ممکن ) است. اما بهرحال باید تفاوت را هدف خود قرار دهید.

 در هنگام طراحی لوگو به این نکته نیز توجه داشته باشید که حتی لوگوی طراحی شده توسط شما نیز ممکن است مورد تقلید واقع شود. در حقیقت هر چیزی که در فضای آنلاین منتشر شود ممکن است است با طرح یا شکل دیگری توسط شخص دیگر مورد استفاده قرار گیرد.

البته یک طراحی منحصر به فرد به معنی تقلید نکردن نیست، بلکه به معنی خلق چیزی بهتر است. شاید راحت ترین راه، استفاده از نمادی از صنعت فعالیت برند باشد، اما خلاقانه فکر کردن مهم تر است. همانطور که لوگوی مرسدس ماشین نیست، لوگوی ویرجین هواپیما نیست و همینطور لوگوی اپل هم کامپیوتر نیست.

قدم دوم: از مفهوم و اهداف برند استفاده کنید

بله، لوگو یک تصویر است اما علاوه بر آن معرف یک برند نیز می باشد. در هنگام طراحی باید این نکته را در نظر داشته باشید که لوگو در معرض مخاطبان برند قرار خواهد گرفت. آن چیزی که در مورد برند فکر می کنید را بنویسید. حتی می توانید یک تخته تهیه کرده و هر تصویری که شما را بیاد ایدئولوژی آن برند می اندازد را روی آن نصب کنید. البته مراقب باشید که فقط جذب ظواهر نشده و معنی عمیق تر را نیز در نظر بگیرید. مطالعه و بررسی برند های بصری دیگر هم نیز می تواند به شما کمک کند اما مراقب باشید عینا از آنها الهام نگیرید. هر طراحی می بایست اورجینال بوده و مستقیما به مشخصات منحصر بفرد برند اشاره داشته باشد.

آیا برند مورد نظر یک برند کاربردی است و یا بر تهییج احساسات تمرکز دارد؟ مشتری از برند چه می خواهد و برند می خواهد چگونه باشد؟ گرچه توجه به روندهای طراحی لوگو اهمیت دارد، اما نکته مهمتر توجه به شخصیت برند است.

قبل از هر چی باید بدانید که لوگوی شما چه معنایی دارد. هر لوگو تاریخچه ای دارد که مملو از معانی و اهداف است. برای مثال لوگوی اپل را در نظر بگیرید. از سیب این لوگو یک بایت (bite = گاز زدن – byte = مقیاس شمارش در علم کامپیوتر ) کم شده است. یا مثلا لوگوی ویکیپدیا که یک کره متشکل از یک پازل ناقص است که روی قطعات پازل علامت های سیستم های نوشتاری گوناگون درج شده است. هر دو لوگو ساده هستند اما هر کدام یک نکته دارند که به ایدئولوژی برند اشاره دارد.

قدم سوم: رنگ ها را درست انتخاب کنید

وقتی بحث از شخصیت برند است، باید تمام جوانب تصویر ایجاد شده را در نظر بگیرید. رنگ های روشن و خیره کننده ممکن است نظر افراد جالب کنند اما در حال شاید گستاخ و بی پروا به نظر برسند. رنگ های خاموش حس پیچیدگی را القا می کنند اما ممکن است دیده نشوند. هر رنگ معنی متفاوتی داشته و می تواند نکات ظریف و دقیقی را به پیام شما اضافه کند. ممکن است به خاطر یک حرکت براش ساده در نرم افزار طراحی خود، پیام اشتباهی را منتقل کنید. در زیر توصیف کوتاهی از مفاهیم رنگ ها در طراحی لوگو آمده است :

قرمز : پر انرژی – دارای جذابیت جنسی – خیره کننده

نارنجی : خلاق – دوستانه – جوان

زرد : آفتابی – مخترع – خوش بین

سبز : رشد – ارگانیک – آموزشی

آبی : حرفه ای – طبی – آرام – قابل اعتماد

بنفش : معنوی – عاقل – برانگیزاننده

مشکی : معتبر و قدرتمند

سفید : ساده – تمیز – خالص

صورتی : بامزه و طناز

قهوه ای : روستایی – تاریخی – ثابت

قدم چهارم:لوگوتایپ و علامت

گاهی لوگو از دو بخش تشکیل می شود. یک کلمه و یک نماد. قبل از آنکه یک برند بتواند خود را فقط از طریق نمادش بشناساند، می بایست تبلیغات بسیار زیادی انجام دهد. برخی از شرکت ها نیز فقط از لوگوتایپ استفاده می کنند.

استفاده از لوگوتایپ به نوع نام برند شما بستگی دارد. اگر برند شما یک نام منحصر بفرد داشته باشد از می توانید از لوگوتایپ استفاده کنید. اما اگر نام شما عمومی باشد باید از نماد هم برای شناساندن برند خود استفاده کنید. در طراحی ظاهر نوشته خود از فونت های عجیب و غریب استفاده نکنید. از فضای منفی بهره بگیرید یا یکی از فونت های موجود را کمی دستکاری کنید. برخی از لوگوها هم به خاطر فونت اختصاصی خود شناخته می شوند. مثلا کوکاکولا خود مبدع فونت پیوسته اش می باشد.

قدم پنجم: سادگی در طراحی لوگو

باید ترکیبی متوازن از سادگی و در عیت حال پیچیدگی را در لوگو پیاده سازی کنید. باید لوگوی شما جذاب باشد اما نباید طوری باشد که طرف مجبور شود بنشیند و آن را آنالیز کند. یک مثال خوب در این زمینه لوگوی فدکس (FedEx) است. یک لوگوتایپ ساده با یک پیچیدگی. این لوگو از فضای منفی برای ایجاد یک فلش بهره می گیرد که نشان دهنده سرعت، دقت و جهت است. بعلاوه شرکت با تغییر رنگ قسمت Ex برای دسته بندی روش های حمل خود استفاده می کند. آمازون (amazon) هم فقط از نامش استفاده کرده است، اما برای اشاره به گستره وسیع محصولاتش از یک فلش کوچک استفاده کرده است که a را به z متصل می کند.

در عصر دیجیتال که قرار است لوگو بر روی دستگاه های گوناگون و در شبکه های اجتماعی مختلف به نمایش درآید، باید لوگو را به نحوی طراحی کنید که از کاغذ فراتر باشد. لوگوی شما باید روی پس زمینه های مختلف عالی به نظر بیاید و برای برنامه ها، آیکون ها، آواتارها و چاپ مناسب بوده و به لحاظ سایز منعطف باشد. برای مثال آدیداس را در نظر بگیرید که از طرح سه خط خود در تمام طراحی هایش استفاده می کند. البته ظاهر آن بنا به محل محل نمایشش متفاوت است اما همواره از همان اجزای یکسان تشکیل شده است.

ایجاد لوگویی که در چند سال ( یا حتی چند ماه ) آینده بتوان از آن استفاده کرد کمی دشوار است. زیرا ما در دنیایی زندگی می کنیم که پیش بینی حس و حال اینترنت تا چند وقت آینده امکان پذیر نیست. لذا ممکن است لوگویی طراحی کنید که سالها دوام بیاورد، اما باید برای ایجاد تغییراتی در آن در طول زمان آماده باشید.

قدم ششم : صبور باشید

نایکی، پوما و آئودی همگی لوگوهای موفقی دارند اما مانند هر نوع دیگری از موفقیت، ایجاد محبوبیت برای این لوگوها نیز زمان بر بوده است. یک لوگو هیچ وقت سریعا به یاد ماندنی نمی شوند. حتی اگر از زیباترین طرح ها برای خلق آنها استفاده کرده باشید. این موضوع به موفقیت محصول و بازاری که در آن عرضه شده است بستگی دارد. ممکن است لوگویی که فکر می کنید زیباترین لوگوی طراحی شده توسط شماست، نظر مخاطبان یک بازار محلی را نیز جلب کند، اما ممکن است این لوگو را به دلیل عدم دسترسی به بازارهای ملی یا جهانی هیچ وقت نتواند به یک لوگوی بیاد ماندنی تبدیل شود.

اما چه چیزی لوگوهای بیاد ماندنی تا این حد خارق العاده می کند؟ اگر داشتان نحوه خلق شدن این لوگوها را بشنوید متوجه خواهید شد که همگی از درک اصول برند خود نشات گرفته اند. به کارولین داویدسون، طراح لوگوی نایکی، گفته شده بود تا لوگویی را خلق کند که نشانگر حرکت بوده و روی کفش هم زیبا به نظر بیاید. لوگوی آئودی نشان دهنده چهار زیرمجموعه گروه آئودی است که به یکدیگر متصل شده اند. لوگوی پوما نیز تصویری ساده از نام برند و نمادی از یک یوزپلنگ آمریکایی در حال جهش است.

نکته مهم دیگر این است که صبور بوده و به دلیل عدم پذیرش به اندازه مورد انتظار، طرح لوگو را تغییر ندهیم. لوگوی خود را بخاطر اینکه از آن خسته شده اید و یا اینکه رقبایتان لوگوی خود را تغییر داده اند تغییر ندهید. اگر هم زمان آن رسیده که لوگوی خود را دگرگون کنید، به المان هایی توجه کنید که می تواند آن را به جلو ببرد.

قدم هفتم : از اینترنت کمک بگیرید

اگر می خواهید طراحی لوگو را بصورت حرفه ای دنبال کنید و لوگویی برای شرکت خود طراحی کنید، دریایی از منابع، اطلاعات، ایده ها و مطالب کمکی برای همیاری شما در اینترنت وجود دارد.

هویت بصری چیست؟

 قبل از شروع باید ابتدا به این سوال پاسخ داد که هویت بصری چیست؟

در اکثر مواقع برند، برندینگ و برند آیدنتیتی (هویت بصری) را یکی تلقی می‌کنند اما در واقع این تعاریف تفاوت زیادی با هم دارند:

طراحی برند شما درک دنیا از شرکت شماست.

برندینگ فعالیت تجاری شماست برای شکل‌دهی به برندتان.

هویت بصری مجموعه‌ای از تمام عناصر برند است که شرکت شما ایجاد می‌کند تا تصویر مناسب خود را به مخاطب  نشان دهد.

مقالاتی جذاب درباره هویت بصری و گرافیک

1.بررسی هویت بصری از جهات مختلف

2.هویت بصری چیست؟

3.برندسازی دیجیتال چیست؟

4.آموزش فتوشاپ

اما بیاید کمی عمیق‌تر شویم. تصور کنید شما یک نوجوان دبیرستانی هستید و دوست دارید زمانی که وارد کافه می‌شوید صاحب کافه بهترین میز کافه را به شما پیشنهاد دهد اما شما نمی‌توانید صاحب کافه و بقیه افراد حاضر در کافه را مجبور کنید که چنین تصویری از شما و خواسته شما داشته باشند. پس برای ارتقاء خود و نشان دادن هویت‌تان مجبورید چند کار انجام دهید:

از کتاب‌هایی که می‌خوانید شروع کنید. کتاب‌های شما الگوی خاص شخصیتی شما را می‌سازد، پس باید کتاب‌هایی را بخوانید که الگوی شخصیتی خوبی برای شما بسازد.

شاید شما بخواهید شخصیت خودتان را کمی تغییر دهید و متفاوت از همیشه به نظر برسید، بنابراین برای مثال شما به یک کفش جدید نیاز دارید، باید مدل مو های‌تان را عوض کنید و یا عضو یک تیم حرفه‌ای ورزشی شوید و ...

تمام این عناصر (کتاب، مدل مو، کفش جدید و عضویت در یک تیم حرفه ای ورزشی ) هویت بصری شما را می‌سازد.

هویت بصری برند شما چیزی است که مخاطبان شما در نگاه اول می‌بینند و بعد از دریافت محصول یا خدمت از شما هویت بصری‌تان را با محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، مرتبط می‌کنند. محصول یا خدمت شما رابطه میان شما و مشتری را می‌سازد، باعث وفاداری مشتری می‌شود و سبب می‌گردد که مشتری‌تان برند شما را بفهمد.

 

چگونه یک هویت بصری قدرتمند بسازیم ؟

بدانید «که» هستید

قبل از آنکه بخواهید بدانید چه المان‌هایی را باید در برند خود قدرتمند کنید، باید بدانید به عنوان یک برند «که» هستید؟

ابتدا با چند سوال از خودتان آغاز کنید:

  • ماموریت شما چیست ؟
  • به چه چیزی در شرکت‌تان باور دارید؟
  • شخصیت برند شما چیست ؟ ( باید تصور کنید که اگر برند شما یک شخص بود، شخصیت آن چگونه بود )
  • چه چیزی شما را از رقبا متفاوت می‌کند؟
  • صدای برند شما چگونه است؟ ( اگر برند شما یک شخص بود در هنگام برقرار کردن ارتباط با دیگران چه صدایی داشت )

این المان‌ها برند شما را توضیح می‌دهند و قبل از اینکه طراحی و ساخت هویت بصری خود را آغاز کنید باید بدانید پاسخ هر کدام از آن‌ها به تفکیک و شفافیت چیست؟

اگر به طور دقیق نمی‌دانید «که» هستید، نگران نباشید، می‌‌توانید با یک جلسه توفان فکر در شرکت خود، بفهمید که شما به عنوان یک برند واقعا «که» هستید؟

می‌توانید با این سوال‌ها آغاز کنید:

  • چرا این کار را آغاز کردیم؟
  • اعتقادات و ارزش‌های ما در این کمپانی چیست؟
  • چه چیزی ما را بهتر می‌کند؟
  • چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
  • اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
  • اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟

اگر جواب این سوال‌ها را پیدا کردید، وقت آن رسیده است که برای ساخت هویت بصری خود اقدام کنید.

 

پایه ‌های طراحی هویت بصری

همانطور که کفش و مدل مو شما در مثال قبل هویت شخصیتی شما را می‌ساخت، طراحی هم چیزی است که هویت بصری شرکت شما را می‌سازد.

بی شک طراحی‌های شما تعیین می‌کند که برند شما چگونه درک شود، چیزهایی مثل طراحی لوگو، طراحی بسته بندی، طراحی سایت، سبک گرافیک شبکه‌های اجتماعی، طراحی کارت ویزیت و حتی لباس کارکنان شرکت و ...

به زبان دیگر طراحی‌های شما هویت بصری شما و هویت بصری شما نشان‌دهنده کسب و کار شما به عنوان یک برند است.

اکنون قصد داریم ببینیم چگونه طراحی و ساخت هویت بصری می‌تواند کسب و کارتان را به یک سطح بالاتر ببرد؟

چگونه هویت بصری را گسترش دهیم؟

باید بدانید که پیش از ارتقای هویت بصری، مهم محکم کردن پایه‌ها و تعیین آن است.

 

پایه‌های هویت بصری:

 

تایپوگرافی

 تایپوگرافی همه چیز درباره فونت است که در محتوای برندینگ استفاده می‌شود. به طور کلی 4 گونه اصلی تایپوگرافی وجود دارد:

 

1-فونت‌های serif

انتهای فونت‌هایserif  لنگر شکل هستند این فونت‌ها کلاسیک و ساده‌اند و بهترین انتخاب برای آن است که بخواهید برندتان قابل اعتماد و سنتی به نظر برسد.

2-فونت sans serif

فونت sans serif همان فونت serif است با این تفاوت که در انتهایش آن فرم لنگر شکل را ندارد، یعنی از خانوادهserif  است اما حس مدرنی به برند شما می‌دهد.

3-فونت script

فونت‌های script دستخط‌ها را تقلید می‌کند و می‌تواند حس لوکس و زنانه‌‌ای به برند شما بدهد.

۴-فونت display

این فونت‌ها دسته‌بندی‌های خود را دارد. ایجاد سایه با خطوط تیز از مشخصات این فونت‌ها است. اگر می‌خواهید برندتان جسور به‌نظر برسد و در طول زمان به سادگی فراموش نشود، از این فونت استفاده کنید.

 

فراموش نکنید تایپوگرافی شما چیزهای زیادی درباره برند شما به مخاطبانتان می‌گوید. پس سعی کنید هوشمندانه‌ترین انتخاب را داشته باشید.

 

پالت رنگ

 مورد بعدی پایه‌های هویت بصری، رنگ است. رنگ یک عنصر مهم و جدیست. هر رنگ استراتژی خاص خود را نشان می‌دهد و ترکیب چند رنگ که از لحاظ بصری هم دارای هارمونی باشند، استراتژی مخصوص شما را می‌سازد و تاثیر زیادی در چگونه دیده شدن برند شما توسط مخاطب دارد.

 در اینجا ما کاربرد و معانی رنگ‌ها را مرور خواهیم کرد تا شاید بتواند کمکی باشد برای انتخاب هر چه بهتر رنگ‌های سازمانی برای برندتان:

 

قرمز

قرمز رنگ شور و هیجان است. این انتخاب عالی است اگر می‌خواهید هویت بصری شما جوان و هیجان انگیز باشد.

نارنجی

نارنجی یکی از رنگ‌های دیگر پرانرژی است و می‌تواند انتخابی باشد برای هویت بصری صمیمی و دوستانه. اما به طور معمول کمتر از این رنگ استفاده می‌شود به همین علت شما را متمایز می‌کند.

زرد

رنگ زرد رنگ آفتاب و رنگ شادیست، اگر می‌خواهید مقرون به صرفه، شاد و در دسترس به نظر برسید، زرد را انتخاب کنید.

سبز

رنگ سبز رنگ پرکاربردیست. سبز می‌تواند برای هر هویت بصری که درباره فرهنگ باشد، مورد استفاده قرار گیرد. مردم زمانی که رنگ سبز را می‌بینند یاد ۲چیز می‌افتند: پول و طبیعت، اگر برند شما به هر نحوی به این دو مرتبط می‌شود، سبز می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

آبی

طیف رنگی آبی می‌تواند برند شما را قابل اعتمادتر و پایدارتر نشان دهد. اگر می‌خواهید جمعیت زیادی مخاطب شما باشند و به شما اعتماد کنند از آبی استفاده کنید.

بنفش

اگر می‌خواهید لوکس به نظر برسید، بنفش را انتخاب کنید.

صورتی

درست یا غلط صورتی رنگیست که به زنان تعلق دارد. اگر جامعه هدف شما زنان هستند، صورتی یک رنگ مناسب برای برند شماست. علاوه بر این، صورتی کم رنگ لوکس به نظر می‌رسد.

قهوه‌ای

قهوه‌ای کمترین استفاده را در هویت بصری دارد، اما می‌تواند شما را متفاوت جلوه دهد. همچنین رنگ مردانه و نامتعادلی است، اگر می‌خواهید کار جدیدی انجام دهید، قهوه‌ای را انتخاب کنید.

مشکی

اگر می‌خواهید مدرن و پیشرفته به نظر برسید هیچ چیز به اندازه رنگ مشکی کلاسیک و تاثیرگذار نیست.

 

فرم و شکل

زمانی که به هویت بصری فکر می‌کنیم اولین چیزی که احتمالا به نظرمان می‌رسد فرم و شکل است. فرم و شکل عنصر کوچکی است اما همین عنصر کوچک می‌تواند بازخورد مشتریان را تغییر دهد. برای مثال آنچه از لوگویی با خط‌های تیز، دریافت می‌شود بسیار متفاوت از لوگویی با خط‌های نرم و دایره‌ای شکل است.

در اینجا انواع فرم و شکل را خواهیم گفت که می‌تواند هویت بصری برند شما را تغییر دهند.

 

شکل‌های گرد

شکل‌های گرد مثل دایره یا بیضی احساس عشق، وحدت و صمیمیت را نشان می‌دهند. همچنین می‌تواند کمی زنانه به نظر برسد.

مستطیل، مربع و مثلث

 این شکل‌ها می‌توانند مردم را مجبور کنند تا به قدرت و کارایی فکر کنند. این شکل‌ها عاری از احساسند و اعتماد و ثبات را نشان می‌دهند اما اگر با رنگ مناسب هماهنگ نشوند می‌توانند ارتباط با مشتریان را خراب کنند.

خطوط صاف

خطوط صاف نیز دارای پیامدهای خاص خود هستند: خطوط عمودی نشان‌دهنده مردانگی و قدرت هستند، در حالی که خطوط افقی احساس آرامش را ایجاد می‌کنند.

 

طراحی هویت بصری و برندینگ

هنگامی که شما هویت بصریتان را پایه‌ریزی کردید، زمان آن رسیده که از یک طراح کمک بگیرید تا دارایی‌های بصریتان را طراحی کند تا بتوانید از آن‌ها در برندینگ شرکت خود از آن‌ها استفاده کنید. المان‌های هویت بصری می‌توانند متناسب با کسب و کارتان متفاوت باشند اما در اینجا ما به اصلی‌ترین آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

 

طراحی لوگو

لوگو سنگ بنای هویت بصری شماست. برای داشتن لوگوی خوب و مناسب، زمانی که با طراحتان صحبت می‌کنید بهتر است به نکات زیر را مدنظر قرار دهید:

  • لوگو باید شفاف باشد و به سادگی بیان کند که شما که هستید و به عنوان یک برند به چه ارزش‌ها و اعتقاداتی پایبندید.
  • لوگو باید از لحاظ بصری جذاب باشد.
  • دقت کنید که لوگو نباید مطابق مد روز طراحی شود، مطمئنا شما برای کسب و کارتان آینده‌ای بیش از شش ماه در نظر دارید.
  • لوگو باید مناسب با صنعت و حیطه فعالیت‌تان باشد تا مخاطبان بیشتری را به سمت شما بکشاند.
  • در آخر مطمئن شوید که طراحی لوگو در هر سایز و فرمتی به شما تحویل داده شود تا بتوانید در جاهای مختلف از آن استفاده کنید.

 

طراحی سایت

وب سایت شما، نماینده‌ای تمام عیار از هویت بصری شماست. به خصوص اگر شما یک کسب و کار آنلاین را راه اندازی کرده‌اید یا یک محصول دیجیتالی را به فروش گذاشته‌اید. مشتریان قبل از تصمیم به انجام معامله با شما، قطعا سایت شما را بررسی می‌کنند. وب سایت شما جایی است که هویت بصری‌تان باید به صورت کامل و شفاف در آن نمایان باشد.

 

طراحی بسته‌بندی محصولات

اگر کار شما مرتبط به محصولات فیزیکی است، بسته‌بندی می‌تواند یک راه خوب برای جذب مشتربان باشد. کیفیت خوب محصولات یا خدمات پس از فروش، برای کالاها خوب است اما ارزش حقیقی برند شما را نشان نمی‌دهد، در صورتی که طراحی بسته‌بندی خوب، می‌تواند فرصت مناسبی باشد تا شما ارزش برندتان را به مشتریان ثابت کنید.

 

طراحی کارت ویزیت

هر کسب و کاری که انجام می‌‌دهید، حتما از کارت ویزیت استفاده کنید، فراموش نکنید که کارت ویزیت می‌تواند روی مشتریان شما بسیار تاثیرگذار باشد. بهترین کارت‌های ویزیت، کارت‌های ساده است. لوگو شرکت در یک طرف و اطلاعات تماس‌تان در طرف دیگر، همین!

 

طراحی ایمیل 

ایمیل یک راه عالی برای جذب مشتریان به کسب و کار است، اما اکثر مردم ایمیل‌های تبلیغاتی خود را نمی‌خوانند. پس اگر می‌خواهید از این راه کسب و کارتان را گسترش دهید، باید دقت کنید که طراحی ایمیل‌تان منحصر به فرد و جذاب باشد. اما قبل از آن باید هدف خود را مشخص کنید، اگر می‌خواهید با افراد ارتباط برقرار کنید، باید ایمیل کوتاه باشد، اما اگر می‌خواهید محصول جدیدتان را معرفی کنید، یک عکس کوچک از محصول را در ایمیل بگذارید. همه چیز به شما و هدف‌تان بستگی دارد اما تاثیر ایمیل را دست کم نگیرید.

اولین چیزی که بعد از شنیدن نام کوکاکولا به ذهنمان می‌آید، لوگوی قرمز رنگی‌ست که با یک فونت خاص، نام کوکاکولا بر آن نوشته شده است.

کمی که فکر می‌کنیم تقریبا در مورد هر برندی این موضوع صادق است!
طراحی لوگو و آرم مناسب یکی از ابتدایی‌ترین و اصلی‌ترین قدم‌ها برای برندینگ است و خیلی‌ها هنوز هم به آن اهمیت زیادی نمی‌دهند (نگاهی به لوگوی دانشگاه‌هایمان بیندازید متوجه منظورم می‌شوید!)

یادتان باشد، حسی که مشتریان‌تان به لوگوی شما دارند، مجموعه‌ی همه‌ی حس‌هایی‌ست که از تجربه خرید یا دیدن تبلیغ کالا یا خدمات‌تان به دست آورده‌اند.
مثلا بعد از دیدن لوگوی آدیداس، به یاد حس خوب خوش‌تیپی و راحتی در زمان ورزش می‌افتید؛ بعد از دیدن لوگوی بنز، یاد یک خودروی لوکس، مدرن و با شخصیت می‌افتید و بعد از دیدن لوگوی سایپا…
خلاصه لوگو خیلی مهم است!

لوگوی زشت، تصور همه را نسبت به برندتان خراب می‌کند!

این 7 اشتباه را نکنید تا لوگوی خوبی داشته باشید:

اشتباه اول: زیبا، ولی فقط در یک سایز

لوگویی را طراحی نکنید که فقط در حالت زوم، زیبا به نظر برسد (و حتی برعکس!)
حتما لوگو را در اندازه‌های مختلف آزمایش کنید تا مطمئن شوید در همه‌ی اندازه‌ها، مفهوم و زیبایی مدنظر را می‌رساند.

اشتباه دوم: تبدیل لوگو به آثار پیکاسو!

سعی نکنید طرح‌ها بسیار پیچیده و عجیب و غریب باشد!

گاهی لوگو ریزه‌کاری‌های بسیاری دارد که زیبایش کرده، اما هنگام چاپ آن بر روی جنس‌ها و کیفیت‌های مختلف به مشکل می‌خورد!

اشتباه سوم: می‌توانی تا امشب برایم یک لوگو طراحی کنی؟!

چه شما طراح لوگو باشید چه هر کس دیگری، به اندازه کافی وقت برای طراحی لوگو اختصاص بدهید.

شاید خسته شوید، ایده برایتان تکراری شود، چشمان‌تان از هر چه لوگو ببیند متنفر شود؛ اما واقعا مهم نیست!
باور کنید یک لوگوی بد، بدون اغراق می‌تواند همه چیز را به هم بزند، همه چیز را هم اگر به هم نزند، خیلی‌ها را از شما دور می‌کند.

اشتباه چهارم: هرج و مرج زیادی

  • لوگوی شما قرار است برای مخاطبینی باشد که می‌خواهند در یک نگاه، کیفیت کاری، پیام برند و تفکر غالب بر کسب و کارتان را بفهمند.
  • اگر بعد از دیدن لوگویتان از خودتان پرسیدید: “یه کمی شلوغ نشده؟” بدانید قطعا شلوغ شده است!
  • اگر لازم است رنگ‌ها را کم کنید، طرح‌ها را ساده‌تر کنید یا هر کار دیگری که می‌دانید انجام دهید تا ذهن مخاطب درگیر و گیج نشود! در طراحی لوگو، مانند هنرمندان مینیمال کار کنید: هرچه کمتر، بهتر!

اشتباه پنجم: کپی

شاید رقیبتان موفق باشد، اما دلیل نمی‌شود روش او برای شما هم کارساز باشد! روش و طراحی خودتان را داشته باشید. “خلاقیت همواره موفقیت به همراه میاورد!”

طراحی لوگو درواقع آجر اولیه برند شماست، هویت برندتان را متمایز و خاص طراحی کنید!

لوگویی طراحی کنید که اگر در کنار رقبایتان قرار گرفتید، متمایز شوید… رنگ متفاوت، نمادی متمایز و گاهی مخالف می‌تواند کمک کند.

اشتباه ششم: اسامی خانوادگی و نمادهای نژادی

شاید نمادی، کلمه‌ای، طرحی و اسمی برای شما و خانواده و حتی اطرافیانتان بسیار دلپذیر و دوست داشتنی باشد، اما در نظر بگیرید که برند شما قرار است مخاطبین دیگری داشته باشد!

اسم‌های خانوادگی، نشان‌های نژادی و یا سمبل‌هایی که بنظر شما و اطرافیانتان زیباست، می‌توانند با روش‌های مدرن و طراحی‌های مناسب بیان شوند.

اما توصیه‌ی ما این است که حتی اگر شرکت یا کسب و کاری خانوادگی دارید، لوگو و نام تجاری را، با استفاده از نمادها و اسامی خانوادگی و اساطیری‌تان انتخاب نکنید. باور کنید این قضیه برای دیگران هیچ جذابیتی ندارد و حتی ممکن است حس بدی در مخاطب به وجود آورد.

اشتباه هفتم: لوگوهای تاریخ مصرف دار!

مراقب باشید که لوگوی طراحی شده شما برای مدت‌های طولانی کاربرد داشته باشد، البته این به این معنی نیست که تغییر و بهبود لوگو در طی زمان کار اشتباهی باشد، ابدا!
لوگوها نیز پا به پای شرکت‌ها و پیشرفت‌هایشان، رشد می‌کنند؛ اما لوگوی طراحی شده در مرحله‌ی آخر باید طرحی ماندگار باشد.

صفحات سایت :

آخرین ارسال های انجمن

عنوان پاسخ بازدید توسط
0 37 gilanmedia