طراحی لوگو یا همان طراحی نام تجاری اهمیت زیادی دارد. اگر طراحی لوگو به درستی انجام شود، قدرت زیادی را به تجارت می بخشد. نمایش تصویری از نام تجاری با توجه به اصول گرافیکی انجام می شود.

مانند هر کار دیگری، طراحی لوگو به تجربه و تخصص نیاز دارد تا نتیجه کار موفقیت آمیز باشد. طراحی گرافیک به دانش نیاز دارد و در واقع یک کار تخصصی است. به همین دلیل ما 12 قاعده موثر برای طراحی لوگو را مشخص کرده ایم:

1-مقدمات کار در ابتدا برای طراحی لوگو باید تصویر آن مشخص شود. در واقع طرح اولیه، اولین گام مهم در طراحی یک لوگوی موثر است. این کار می تواند از طریق کاغذ، قلم نقاشی یا پیش نویس از قبل باشد که با استفاده از برنامه های نرم افزاری از قبیل ایلوستریتور می توان آن را طراحی کرد.

بهتر است از 20 تا 30 طرح یا ایده استفاده کنید. سپس با ایجاد تغییرات اساسی آنها را به ایده های اصلی تبدیل کنید. 

2-ایجاد تعادل ایجاد تعادل برای طراحی آرم اهمیت زیادی دارد. زیرا ذهن ما به طور طبیعی می تواند ایده های اجرا شده را متعادل کند. این کار ایده ها را جذاب تر می کند. به عبارت دیگر برای طراحی لوگو باید حجم، وزن و اندازه متعادل باشد تا لوگو جذابیت خود را حفظ کند. بهتر است برای ایجاد تعادل، طرح گرافیکی را به چند نفر نشان دهید تا در مورد آن نظر بدهند.

3-رعایت مسائل مربوط به اندازه زمانی که لوگو طراحی می کنید، اندازه و سایز آن اهمیت زیادی دارد. تمام اندازه ها باید متناسب باشند. اگر لوگو برای سربرگ، آیتم های کوچک تبلیغاتی، پاکت نامه و .... و یا در فرمت های بزرگتر از قبیل پوستر، بیلیبورد، فرمت الکترونیکی مانند تلویزیون و وب استفاده می شود، باید سایز لوگو متناسب باشد.

توجه داشته باشید که کوچکترین مقیاس همیشه سخت تر است. بنابراین در زمان طراحی   سعی کنید که ابتدا لوگو را برای سربرگ یا پاکت انجام دهید. سپس آن را در مقیاس بزرگتر برای چاپ پوستر برای یک فروشگاه طراحی کنید.

4-استفاده هوشمندانه از رنگ تئوری رنگ پیچیده است اما طراحان مبتدی قادر به استفاده از رنگ به نحو احسن نیستند و نمی توانند اصول اولیه آن را رعایت کنند. قوانین اساسی برای استفاده از رنگ را به خاطر داشته باشید که عبارتند از:

-استفاده از رنگ هایی که در یک خانواده قرار می گیرند. برای مثال رنگ های گرم که عبارتند از رنگ قرمز، نارنجی و زرد.

-بیش از اندازه از رنگ های روشن که در چشم هستند، استفاده نکنید.

-از دو رنگ سیاه و سفید، باید به خوبی استفاده کنید.

-شکستن قوانین گاهی اوقات خوب است. اما برای این کار باید دلیل کافی داشته باشید.

-دانستن اینکه رنگ چه احساسی را به مخاطب القا می کند، اهمیت زیادی دارد. برای مثال رنگ قرمز می تواند احساسات عشق، شور و شوق، و قدرت را به مخاطب منتقل کند.

-این را در ذهن داشته باشید که ترکیب رنگ های مختلف و مطابقت آنها با یکدیگر به لوگو زیبایی زیادی می دهد.

5-سبک طراحی باید با توجه به شرکت باشد می تواند برای طراحی لوگو از سبک های مختلف طراحی استفاده کنید. برای پس زمینه باید از اطلاعاتی که در مورد مشتریان و نام تجاری دارید، استفاده کنید. استفاده از شیب، سایه برای طراحی لوگو مناسب است.

6-استفاده از تایپوگرافی برای طراحان مبتدی استفاده از نوع فونت و اندازه آن مشکل است. اگر در طراحی لوگو از متن استفاده می شود، باید با توجه به نوع و حوزه متن از فونت استفاده شود. برای متن ادبی فونت های نستعلیق و شکسته مناسب تر است.

سعی کنید از دو فونت serif و فونت های sans-serif و همچنین اسکریپت استفاده کنید. این فونت جسارت بیشتری را به متن می دهد. فونت اسکریپت کوچک و خواناست. نمونه هایی از لوگوهای موفق می توان به فونت یاهو، توییتر و کوکاکولا اشاره کرد که از فونت های خاص استفاده می کنند.

7-به رسمیت شناختن لوگو لوگو باید نام تجاری را به رسمیت بشناسد و بتواند نام تجاری را فوراً در ذهن مخاطب القا کند. چند نمونه از لوگوهایی که توانسته اند نام تجاری را منتقل کنند، کوکاکولا، پپسی، مک دونالد و نایک می باشد.

برای ساخت لوگوهایی که پیام آنها قابل تشخیص باشد، باید از همه عناصر از جمله اندازه، سبک، رنگ، تایپوگرافی و ... استفاده شود. بهتر است طرح خود را با استفاده از نرم افزارهای گرافیکی به صورت معکوس ببینید. اگر بتوانید لوگوی تجاری را به صورت معکوس هم تشخیص دهید، در این صورت یک لوگو خوب را طراحی کرده اید.

8-مجزا بودن لوگو باید از سایر سبک ها مجزا باشد. نباید لوگو شبیه سایر لوگوهای دیگر باشد. به جای کپی طرح های دیگر بهتر است یک طرح را بیافرینید. سعی کنید با شکستن قوانین طراحی و در نظر گرفتن ریسک طراحی این کار را انجام دهید. ترکیب رنگ های مختلف هم به شما کمک می کند.

9-سادگی طرح برای طراحی لوگو بهتر است سادگی را رعایت کنید. زیرا سادگی طرح را قابل تشخیص می کند. برای مثال در لوگوی نایک سادگی رعایت شده است و این لوگو قابل تشخیص و در همه دنیا شناخته شده می باشد.

بهتر است برای طراحی، کار را از سمت راست آغاز کنید. اغلب طراحان حرفه ای کار خود را از یک طرح نسبتاً پیچیده آغاز می کنند و سپس نسخه را به یک کار ساده پایان می دهند. یکی از ملزومات طرح های ساده، خودداری از عناصر غیرضروری است.

10-استفاده از المان های جدید ادوبی ایلوستریتور از نرم افزارهای طراحی بسیار قدرتمند است. این نرم افزارها فیلترهای زیادی دارند که از طریق آنها می توان یک لوگوی زیبا را طراحی کرد.

11-استفاده از خطوط مونتاژ مونتاژ به معنای استفاده از لوگوهای با کیفیت است. برای این کار بهتر است ابتدا در مورد لوگوها تحقیق کنید تا قسمتی از آن را بردارید. آشفتگی فکری موقتی و تولید ایده هم یکی از نکاتی است که در زمان مونتاژ لوگو باید در نظر داشته باشید.

اگر لوگو را برای مشتری طراحی می کنید، بهتر است هر چیزی را که مشتری می خواهد به لوگو اضافه و یا از آن کم کنید.

12-استفاده از طرح های دیگر استفاده از طرح های دیگر به معنای تقلید نیست. بلکه باید تنها در حد الهام از آنها استفاده کنید. یک لوگوی موثر و ساده نباید کپی برداری باشد. از سوی دیگر کپی کردن ایده های دیگران از نظر اخلاقی و قانونی درست نیست.

اما می توانید با مشاهده انواع لوگو، از برخی از ایده ها استفاده کنید. از این طریق می توانید قانون کار و ایده پردازی را یاد بگیرید.

قدم به قدم با طراحی لوگو و اصول آن

طراحی لوگو اهمیت بسیار زیادی برای کسب و کارها دارد از این رو در ادامه سعی کردیم به زبانی ساده اقدامات لازم را برای طراحی لوگو را باهم بررسی کنیم

قدم اول : منحصر به فرد و خلاق باشید

لوگو وسیله تشخیص یک برند از رقبا است، برای همین باید به گونه ای طراحی شود که با بقیه متمایز باشد.

در بسیاری از موارد، تقلید از کسی به معنی تملق گفتن از او است. اما در طراحی لوگو اینگونه نیست. نکته مهم در طراحی لوگو خلق چیزی است که معتقدید با بقیه متفاوت است. البته احتمال اینکه چیزی را که خلق می کنید کاملا اورجینال باشد بسیار کم ( یا حتی غیر ممکن ) است. اما بهرحال باید تفاوت را هدف خود قرار دهید.

 در هنگام طراحی لوگو به این نکته نیز توجه داشته باشید که حتی لوگوی طراحی شده توسط شما نیز ممکن است مورد تقلید واقع شود. در حقیقت هر چیزی که در فضای آنلاین منتشر شود ممکن است است با طرح یا شکل دیگری توسط شخص دیگر مورد استفاده قرار گیرد.

البته یک طراحی منحصر به فرد به معنی تقلید نکردن نیست، بلکه به معنی خلق چیزی بهتر است. شاید راحت ترین راه، استفاده از نمادی از صنعت فعالیت برند باشد، اما خلاقانه فکر کردن مهم تر است. همانطور که لوگوی مرسدس ماشین نیست، لوگوی ویرجین هواپیما نیست و همینطور لوگوی اپل هم کامپیوتر نیست.

قدم دوم: از مفهوم و اهداف برند استفاده کنید

بله، لوگو یک تصویر است اما علاوه بر آن معرف یک برند نیز می باشد. در هنگام طراحی باید این نکته را در نظر داشته باشید که لوگو در معرض مخاطبان برند قرار خواهد گرفت. آن چیزی که در مورد برند فکر می کنید را بنویسید. حتی می توانید یک تخته تهیه کرده و هر تصویری که شما را بیاد ایدئولوژی آن برند می اندازد را روی آن نصب کنید. البته مراقب باشید که فقط جذب ظواهر نشده و معنی عمیق تر را نیز در نظر بگیرید. مطالعه و بررسی برند های بصری دیگر هم نیز می تواند به شما کمک کند اما مراقب باشید عینا از آنها الهام نگیرید. هر طراحی می بایست اورجینال بوده و مستقیما به مشخصات منحصر بفرد برند اشاره داشته باشد.

آیا برند مورد نظر یک برند کاربردی است و یا بر تهییج احساسات تمرکز دارد؟ مشتری از برند چه می خواهد و برند می خواهد چگونه باشد؟ گرچه توجه به روندهای طراحی لوگو اهمیت دارد، اما نکته مهمتر توجه به شخصیت برند است.

قبل از هر چی باید بدانید که لوگوی شما چه معنایی دارد. هر لوگو تاریخچه ای دارد که مملو از معانی و اهداف است. برای مثال لوگوی اپل را در نظر بگیرید. از سیب این لوگو یک بایت (bite = گاز زدن – byte = مقیاس شمارش در علم کامپیوتر ) کم شده است. یا مثلا لوگوی ویکیپدیا که یک کره متشکل از یک پازل ناقص است که روی قطعات پازل علامت های سیستم های نوشتاری گوناگون درج شده است. هر دو لوگو ساده هستند اما هر کدام یک نکته دارند که به ایدئولوژی برند اشاره دارد.

قدم سوم: رنگ ها را درست انتخاب کنید

وقتی بحث از شخصیت برند است، باید تمام جوانب تصویر ایجاد شده را در نظر بگیرید. رنگ های روشن و خیره کننده ممکن است نظر افراد جالب کنند اما در حال شاید گستاخ و بی پروا به نظر برسند. رنگ های خاموش حس پیچیدگی را القا می کنند اما ممکن است دیده نشوند. هر رنگ معنی متفاوتی داشته و می تواند نکات ظریف و دقیقی را به پیام شما اضافه کند. ممکن است به خاطر یک حرکت براش ساده در نرم افزار طراحی خود، پیام اشتباهی را منتقل کنید. در زیر توصیف کوتاهی از مفاهیم رنگ ها در طراحی لوگو آمده است :

قرمز : پر انرژی – دارای جذابیت جنسی – خیره کننده

نارنجی : خلاق – دوستانه – جوان

زرد : آفتابی – مخترع – خوش بین

سبز : رشد – ارگانیک – آموزشی

آبی : حرفه ای – طبی – آرام – قابل اعتماد

بنفش : معنوی – عاقل – برانگیزاننده

مشکی : معتبر و قدرتمند

سفید : ساده – تمیز – خالص

صورتی : بامزه و طناز

قهوه ای : روستایی – تاریخی – ثابت

قدم چهارم:لوگوتایپ و علامت

گاهی لوگو از دو بخش تشکیل می شود. یک کلمه و یک نماد. قبل از آنکه یک برند بتواند خود را فقط از طریق نمادش بشناساند، می بایست تبلیغات بسیار زیادی انجام دهد. برخی از شرکت ها نیز فقط از لوگوتایپ استفاده می کنند.

استفاده از لوگوتایپ به نوع نام برند شما بستگی دارد. اگر برند شما یک نام منحصر بفرد داشته باشد از می توانید از لوگوتایپ استفاده کنید. اما اگر نام شما عمومی باشد باید از نماد هم برای شناساندن برند خود استفاده کنید. در طراحی ظاهر نوشته خود از فونت های عجیب و غریب استفاده نکنید. از فضای منفی بهره بگیرید یا یکی از فونت های موجود را کمی دستکاری کنید. برخی از لوگوها هم به خاطر فونت اختصاصی خود شناخته می شوند. مثلا کوکاکولا خود مبدع فونت پیوسته اش می باشد.

قدم پنجم: سادگی در طراحی لوگو

باید ترکیبی متوازن از سادگی و در عیت حال پیچیدگی را در لوگو پیاده سازی کنید. باید لوگوی شما جذاب باشد اما نباید طوری باشد که طرف مجبور شود بنشیند و آن را آنالیز کند. یک مثال خوب در این زمینه لوگوی فدکس (FedEx) است. یک لوگوتایپ ساده با یک پیچیدگی. این لوگو از فضای منفی برای ایجاد یک فلش بهره می گیرد که نشان دهنده سرعت، دقت و جهت است. بعلاوه شرکت با تغییر رنگ قسمت Ex برای دسته بندی روش های حمل خود استفاده می کند. آمازون (amazon) هم فقط از نامش استفاده کرده است، اما برای اشاره به گستره وسیع محصولاتش از یک فلش کوچک استفاده کرده است که a را به z متصل می کند.

در عصر دیجیتال که قرار است لوگو بر روی دستگاه های گوناگون و در شبکه های اجتماعی مختلف به نمایش درآید، باید لوگو را به نحوی طراحی کنید که از کاغذ فراتر باشد. لوگوی شما باید روی پس زمینه های مختلف عالی به نظر بیاید و برای برنامه ها، آیکون ها، آواتارها و چاپ مناسب بوده و به لحاظ سایز منعطف باشد. برای مثال آدیداس را در نظر بگیرید که از طرح سه خط خود در تمام طراحی هایش استفاده می کند. البته ظاهر آن بنا به محل محل نمایشش متفاوت است اما همواره از همان اجزای یکسان تشکیل شده است.

ایجاد لوگویی که در چند سال ( یا حتی چند ماه ) آینده بتوان از آن استفاده کرد کمی دشوار است. زیرا ما در دنیایی زندگی می کنیم که پیش بینی حس و حال اینترنت تا چند وقت آینده امکان پذیر نیست. لذا ممکن است لوگویی طراحی کنید که سالها دوام بیاورد، اما باید برای ایجاد تغییراتی در آن در طول زمان آماده باشید.

قدم ششم : صبور باشید

نایکی، پوما و آئودی همگی لوگوهای موفقی دارند اما مانند هر نوع دیگری از موفقیت، ایجاد محبوبیت برای این لوگوها نیز زمان بر بوده است. یک لوگو هیچ وقت سریعا به یاد ماندنی نمی شوند. حتی اگر از زیباترین طرح ها برای خلق آنها استفاده کرده باشید. این موضوع به موفقیت محصول و بازاری که در آن عرضه شده است بستگی دارد. ممکن است لوگویی که فکر می کنید زیباترین لوگوی طراحی شده توسط شماست، نظر مخاطبان یک بازار محلی را نیز جلب کند، اما ممکن است این لوگو را به دلیل عدم دسترسی به بازارهای ملی یا جهانی هیچ وقت نتواند به یک لوگوی بیاد ماندنی تبدیل شود.

اما چه چیزی لوگوهای بیاد ماندنی تا این حد خارق العاده می کند؟ اگر داشتان نحوه خلق شدن این لوگوها را بشنوید متوجه خواهید شد که همگی از درک اصول برند خود نشات گرفته اند. به کارولین داویدسون، طراح لوگوی نایکی، گفته شده بود تا لوگویی را خلق کند که نشانگر حرکت بوده و روی کفش هم زیبا به نظر بیاید. لوگوی آئودی نشان دهنده چهار زیرمجموعه گروه آئودی است که به یکدیگر متصل شده اند. لوگوی پوما نیز تصویری ساده از نام برند و نمادی از یک یوزپلنگ آمریکایی در حال جهش است.

نکته مهم دیگر این است که صبور بوده و به دلیل عدم پذیرش به اندازه مورد انتظار، طرح لوگو را تغییر ندهیم. لوگوی خود را بخاطر اینکه از آن خسته شده اید و یا اینکه رقبایتان لوگوی خود را تغییر داده اند تغییر ندهید. اگر هم زمان آن رسیده که لوگوی خود را دگرگون کنید، به المان هایی توجه کنید که می تواند آن را به جلو ببرد.

قدم هفتم : از اینترنت کمک بگیرید

اگر می خواهید طراحی لوگو را بصورت حرفه ای دنبال کنید و لوگویی برای شرکت خود طراحی کنید، دریایی از منابع، اطلاعات، ایده ها و مطالب کمکی برای همیاری شما در اینترنت وجود دارد.

هویت بصری چیست؟

 قبل از شروع باید ابتدا به این سوال پاسخ داد که هویت بصری چیست؟

در اکثر مواقع برند، برندینگ و برند آیدنتیتی (هویت بصری) را یکی تلقی می‌کنند اما در واقع این تعاریف تفاوت زیادی با هم دارند:

طراحی برند شما درک دنیا از شرکت شماست.

برندینگ فعالیت تجاری شماست برای شکل‌دهی به برندتان.

هویت بصری مجموعه‌ای از تمام عناصر برند است که شرکت شما ایجاد می‌کند تا تصویر مناسب خود را به مخاطب  نشان دهد.

مقالاتی جذاب درباره هویت بصری و گرافیک

1.بررسی هویت بصری از جهات مختلف

2.هویت بصری چیست؟

3.برندسازی دیجیتال چیست؟

4.آموزش فتوشاپ

اما بیاید کمی عمیق‌تر شویم. تصور کنید شما یک نوجوان دبیرستانی هستید و دوست دارید زمانی که وارد کافه می‌شوید صاحب کافه بهترین میز کافه را به شما پیشنهاد دهد اما شما نمی‌توانید صاحب کافه و بقیه افراد حاضر در کافه را مجبور کنید که چنین تصویری از شما و خواسته شما داشته باشند. پس برای ارتقاء خود و نشان دادن هویت‌تان مجبورید چند کار انجام دهید:

از کتاب‌هایی که می‌خوانید شروع کنید. کتاب‌های شما الگوی خاص شخصیتی شما را می‌سازد، پس باید کتاب‌هایی را بخوانید که الگوی شخصیتی خوبی برای شما بسازد.

شاید شما بخواهید شخصیت خودتان را کمی تغییر دهید و متفاوت از همیشه به نظر برسید، بنابراین برای مثال شما به یک کفش جدید نیاز دارید، باید مدل مو های‌تان را عوض کنید و یا عضو یک تیم حرفه‌ای ورزشی شوید و ...

تمام این عناصر (کتاب، مدل مو، کفش جدید و عضویت در یک تیم حرفه ای ورزشی ) هویت بصری شما را می‌سازد.

هویت بصری برند شما چیزی است که مخاطبان شما در نگاه اول می‌بینند و بعد از دریافت محصول یا خدمت از شما هویت بصری‌تان را با محصول یا خدمتی که ارائه می‌دهید، مرتبط می‌کنند. محصول یا خدمت شما رابطه میان شما و مشتری را می‌سازد، باعث وفاداری مشتری می‌شود و سبب می‌گردد که مشتری‌تان برند شما را بفهمد.

چگونه یک هویت بصری قدرتمند بسازیم ؟

بدانید «که» هستید

قبل از آنکه بخواهید بدانید چه المان‌هایی را باید در برند خود قدرتمند کنید، باید بدانید به عنوان یک برند «که» هستید؟

ابتدا با چند سوال از خودتان آغاز کنید:

• ماموریت شما چیست ؟
• به چه چیزی در شرکت‌تان باور دارید؟
• شخصیت برند شما چیست ؟ ( باید تصور کنید که اگر برند شما یک شخص بود، شخصیت آن چگونه بود )
• چه چیزی شما را از رقبا متفاوت می‌کند؟
• صدای برند شما چگونه است؟ ( اگر برند شما یک شخص بود در هنگام برقرار کردن ارتباط با دیگران چه صدایی داشت )

این المان‌ها برند شما را توضیح می‌دهند و قبل از اینکه طراحی و ساخت هویت بصری خود را آغاز کنید باید بدانید پاسخ هر کدام از آن‌ها به تفکیک و شفافیت چیست؟

اگر به طور دقیق نمی‌دانید «که» هستید، نگران نباشید، می‌‌توانید با یک جلسه توفان فکر در شرکت خود، بفهمید که شما به عنوان یک برند واقعا «که» هستید؟

می‌توانید با این سوال‌ها آغاز کنید:

• چرا این کار را آغاز کردیم؟
• اعتقادات و ارزش‌های ما در این کمپانی چیست؟
• چه چیزی ما را بهتر می‌کند؟
• چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
• اگر بخواهیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم آن سه کلمه چیست؟
• اگر مشتریان ما بخواهند ما را در سه کلمه توصیف کنند آن سه کلمه چه خواهد بود؟

اگر جواب این سوال‌ها را پیدا کردید، وقت آن رسیده است که برای ساخت هویت بصری خود اقدام کنید.

پایه ‌های طراحی هویت بصری

همانطور که کفش و مدل مو شما در مثال قبل هویت شخصیتی شما را می‌ساخت، طراحی هم چیزی است که هویت بصری شرکت شما را می‌سازد.

بی شک طراحی‌های شما تعیین می‌کند که برند شما چگونه درک شود، چیزهایی مثل طراحی لوگو، طراحی بسته بندی، طراحی سایت، سبک گرافیک شبکه‌های اجتماعی، طراحی کارت ویزیت و حتی لباس کارکنان شرکت و ...

به زبان دیگر طراحی‌های شما هویت بصری شما و هویت بصری شما نشان‌دهنده کسب و کار شما به عنوان یک برند است.

اکنون قصد داریم ببینیم چگونه طراحی و ساخت هویت بصری می‌تواند کسب و کارتان را به یک سطح بالاتر ببرد؟

چگونه هویت بصری را گسترش دهیم؟

باید بدانید که پیش از ارتقای هویت بصری، مهم محکم کردن پایه‌ها و تعیین آن است.

پایه‌های هویت بصری:

تایپوگرافی

 تایپوگرافی همه چیز درباره فونت است که در محتوای برندینگ استفاده می‌شود. به طور کلی 4 گونه اصلی تایپوگرافی وجود دارد:

1-فونت‌های serif

انتهای فونت‌هایserif  لنگر شکل هستند این فونت‌ها کلاسیک و ساده‌اند و بهترین انتخاب برای آن است که بخواهید برندتان قابل اعتماد و سنتی به نظر برسد.

2-فونت sans serif

فونت sans serif همان فونت serif است با این تفاوت که در انتهایش آن فرم لنگر شکل را ندارد، یعنی از خانوادهserif  است اما حس مدرنی به برند شما می‌دهد.

3-فونت script

فونت‌های script دستخط‌ها را تقلید می‌کند و می‌تواند حس لوکس و زنانه‌‌ای به برند شما بدهد.

۴-فونت display

این فونت‌ها دسته‌بندی‌های خود را دارد. ایجاد سایه با خطوط تیز از مشخصات این فونت‌ها است. اگر می‌خواهید برندتان جسور به‌نظر برسد و در طول زمان به سادگی فراموش نشود، از این فونت استفاده کنید.

فراموش نکنید تایپوگرافی شما چیزهای زیادی درباره برند شما به مخاطبانتان می‌گوید. پس سعی کنید هوشمندانه‌ترین انتخاب را داشته باشید.

پالت رنگ

 مورد بعدی پایه‌های هویت بصری، رنگ است. رنگ یک عنصر مهم و جدیست. هر رنگ استراتژی خاص خود را نشان می‌دهد و ترکیب چند رنگ که از لحاظ بصری هم دارای هارمونی باشند، استراتژی مخصوص شما را می‌سازد و تاثیر زیادی در چگونه دیده شدن برند شما توسط مخاطب دارد.

 در اینجا ما کاربرد و معانی رنگ‌ها را مرور خواهیم کرد تا شاید بتواند کمکی باشد برای انتخاب هر چه بهتر رنگ‌های سازمانی برای برندتان:

قرمز

قرمز رنگ شور و هیجان است. این انتخاب عالی است اگر می‌خواهید هویت بصری شما جوان و هیجان انگیز باشد.

نارنجی

نارنجی یکی از رنگ‌های دیگر پرانرژی است و می‌تواند انتخابی باشد برای هویت بصری صمیمی و دوستانه. اما به طور معمول کمتر از این رنگ استفاده می‌شود به همین علت شما را متمایز می‌کند.

زرد

رنگ زرد رنگ آفتاب و رنگ شادیست، اگر می‌خواهید مقرون به صرفه، شاد و در دسترس به نظر برسید، زرد را انتخاب کنید.

سبز

رنگ سبز رنگ پرکاربردیست. سبز می‌تواند برای هر هویت بصری که درباره فرهنگ باشد، مورد استفاده قرار گیرد. مردم زمانی که رنگ سبز را می‌بینند یاد ۲چیز می‌افتند: پول و طبیعت، اگر برند شما به هر نحوی به این دو مرتبط می‌شود، سبز می‌تواند انتخاب مناسبی باشد.

آبی

طیف رنگی آبی می‌تواند برند شما را قابل اعتمادتر و پایدارتر نشان دهد. اگر می‌خواهید جمعیت زیادی مخاطب شما باشند و به شما اعتماد کنند از آبی استفاده کنید.

بنفش

اگر می‌خواهید لوکس به نظر برسید، بنفش را انتخاب کنید.

صورتی

درست یا غلط صورتی رنگیست که به زنان تعلق دارد. اگر جامعه هدف شما زنان هستند، صورتی یک رنگ مناسب برای برند شماست. علاوه بر این، صورتی کم رنگ لوکس به نظر می‌رسد.

قهوه‌ای

قهوه‌ای کمترین استفاده را در هویت بصری دارد، اما می‌تواند شما را متفاوت جلوه دهد. همچنین رنگ مردانه و نامتعادلی است، اگر می‌خواهید کار جدیدی انجام دهید، قهوه‌ای را انتخاب کنید.

مشکی

اگر می‌خواهید مدرن و پیشرفته به نظر برسید هیچ چیز به اندازه رنگ مشکی کلاسیک و تاثیرگذار نیست.

فرم و شکل

زمانی که به هویت بصری فکر می‌کنیم اولین چیزی که احتمالا به نظرمان می‌رسد فرم و شکل است. فرم و شکل عنصر کوچکی است اما همین عنصر کوچک می‌تواند بازخورد مشتریان را تغییر دهد. برای مثال آنچه از لوگویی با خط‌های تیز، دریافت می‌شود بسیار متفاوت از لوگویی با خط‌های نرم و دایره‌ای شکل است.

در اینجا انواع فرم و شکل را خواهیم گفت که می‌تواند هویت بصری برند شما را تغییر دهند.

شکل‌های گرد

شکل‌های گرد مثل دایره یا بیضی احساس عشق، وحدت و صمیمیت را نشان می‌دهند. همچنین می‌تواند کمی زنانه به نظر برسد.

مستطیل، مربع و مثلث

 این شکل‌ها می‌توانند مردم را مجبور کنند تا به قدرت و کارایی فکر کنند. این شکل‌ها عاری از احساسند و اعتماد و ثبات را نشان می‌دهند اما اگر با رنگ مناسب هماهنگ نشوند می‌توانند ارتباط با مشتریان را خراب کنند.

خطوط صاف

خطوط صاف نیز دارای پیامدهای خاص خود هستند: خطوط عمودی نشان‌دهنده مردانگی و قدرت هستند، در حالی که خطوط افقی احساس آرامش را ایجاد می‌کنند.

طراحی هویت بصری و برندینگ

هنگامی که شما هویت بصریتان را پایه‌ریزی کردید، زمان آن رسیده که از یک طراح کمک بگیرید تا دارایی‌های بصریتان را طراحی کند تا بتوانید از آن‌ها در برندینگ شرکت خود از آن‌ها استفاده کنید. المان‌های هویت بصری می‌توانند متناسب با کسب و کارتان متفاوت باشند اما در اینجا ما به اصلی‌ترین آن‌ها اشاره خواهیم کرد:

طراحی لوگو

لوگو سنگ بنای هویت بصری شماست. برای داشتن لوگوی خوب و مناسب، زمانی که با طراحتان صحبت می‌کنید بهتر است به نکات زیر را مدنظر قرار دهید:

• لوگو باید شفاف باشد و به سادگی بیان کند که شما که هستید و به عنوان یک برند به چه ارزش‌ها و اعتقاداتی پایبندید.
• لوگو باید از لحاظ بصری جذاب باشد.
• دقت کنید که لوگو نباید مطابق مد روز طراحی شود، مطمئنا شما برای کسب و کارتان آینده‌ای بیش از شش ماه در نظر دارید.
• لوگو باید مناسب با صنعت و حیطه فعالیت‌تان باشد تا مخاطبان بیشتری را به سمت شما بکشاند.
• در آخر مطمئن شوید که طراحی لوگو در هر سایز و فرمتی به شما تحویل داده شود تا بتوانید در جاهای مختلف از آن استفاده کنید.

طراحی سایت

وب سایت شما، نماینده‌ای تمام عیار از هویت بصری شماست. به خصوص اگر شما یک کسب و کار آنلاین را راه اندازی کرده‌اید یا یک محصول دیجیتالی را به فروش گذاشته‌اید. مشتریان قبل از تصمیم به انجام معامله با شما، قطعا سایت شما را بررسی می‌کنند. وب سایت شما جایی است که هویت بصری‌تان باید به صورت کامل و شفاف در آن نمایان باشد.

طراحی بسته‌بندی محصولات

اگر کار شما مرتبط به محصولات فیزیکی است، بسته‌بندی می‌تواند یک راه خوب برای جذب مشتربان باشد. کیفیت خوب محصولات یا خدمات پس از فروش، برای کالاها خوب است اما ارزش حقیقی برند شما را نشان نمی‌دهد، در صورتی که طراحی بسته‌بندی خوب، می‌تواند فرصت مناسبی باشد تا شما ارزش برندتان را به مشتریان ثابت کنید.

طراحی کارت ویزیت

هر کسب و کاری که انجام می‌‌دهید، حتما از کارت ویزیت استفاده کنید، فراموش نکنید که کارت ویزیت می‌تواند روی مشتریان شما بسیار تاثیرگذار باشد. بهترین کارت‌های ویزیت، کارت‌های ساده است. لوگو شرکت در یک طرف و اطلاعات تماس‌تان در طرف دیگر، همین!

طراحی ایمیل 

ایمیل یک راه عالی برای جذب مشتریان به کسب و کار است، اما اکثر مردم ایمیل‌های تبلیغاتی خود را نمی‌خوانند. پس اگر می‌خواهید از این راه کسب و کارتان را گسترش دهید، باید دقت کنید که طراحی ایمیل‌تان منحصر به فرد و جذاب باشد. اما قبل از آن باید هدف خود را مشخص کنید، اگر می‌خواهید با افراد ارتباط برقرار کنید، باید ایمیل کوتاه باشد، اما اگر می‌خواهید محصول جدیدتان را معرفی کنید، یک عکس کوچک از محصول را در ایمیل بگذارید. همه چیز به شما و هدف‌تان بستگی دارد اما تاثیر ایمیل را دست کم نگیرید.

اولین چیزی که بعد از شنیدن نام کوکاکولا به ذهنمان می‌آید، لوگوی قرمز رنگی‌ست که با یک فونت خاص، نام کوکاکولا بر آن نوشته شده است.

کمی که فکر می‌کنیم تقریبا در مورد هر برندی این موضوع صادق است!
طراحی لوگو و آرم مناسب یکی از ابتدایی‌ترین و اصلی‌ترین قدم‌ها برای برندینگ است و خیلی‌ها هنوز هم به آن اهمیت زیادی نمی‌دهند (نگاهی به لوگوی دانشگاه‌هایمان بیندازید متوجه منظورم می‌شوید!)

یادتان باشد، حسی که مشتریان‌تان به لوگوی شما دارند، مجموعه‌ی همه‌ی حس‌هایی‌ست که از تجربه خرید یا دیدن تبلیغ کالا یا خدمات‌تان به دست آورده‌اند.
مثلا بعد از دیدن لوگوی آدیداس، به یاد حس خوب خوش‌تیپی و راحتی در زمان ورزش می‌افتید؛ بعد از دیدن لوگوی بنز، یاد یک خودروی لوکس، مدرن و با شخصیت می‌افتید و بعد از دیدن لوگوی سایپا…
خلاصه لوگو خیلی مهم است!

لوگوی زشت، تصور همه را نسبت به برندتان خراب می‌کند!

این 7 اشتباه را نکنید تا لوگوی خوبی داشته باشید:

اشتباه اول: زیبا، ولی فقط در یک سایز

لوگویی را طراحی نکنید که فقط در حالت زوم، زیبا به نظر برسد (و حتی برعکس!)
حتما لوگو را در اندازه‌های مختلف آزمایش کنید تا مطمئن شوید در همه‌ی اندازه‌ها، مفهوم و زیبایی مدنظر را می‌رساند.

اشتباه دوم: تبدیل لوگو به آثار پیکاسو!

سعی نکنید طرح‌ها بسیار پیچیده و عجیب و غریب باشد!

گاهی لوگو ریزه‌کاری‌های بسیاری دارد که زیبایش کرده، اما هنگام چاپ آن بر روی جنس‌ها و کیفیت‌های مختلف به مشکل می‌خورد!

اشتباه سوم: می‌توانی تا امشب برایم یک لوگو طراحی کنی؟!

چه شما طراح لوگو باشید چه هر کس دیگری، به اندازه کافی وقت برای طراحی لوگو اختصاص بدهید.

شاید خسته شوید، ایده برایتان تکراری شود، چشمان‌تان از هر چه لوگو ببیند متنفر شود؛ اما واقعا مهم نیست!
باور کنید یک لوگوی بد، بدون اغراق می‌تواند همه چیز را به هم بزند، همه چیز را هم اگر به هم نزند، خیلی‌ها را از شما دور می‌کند.

اشتباه چهارم: هرج و مرج زیادی

• لوگوی شما قرار است برای مخاطبینی باشد که می‌خواهند در یک نگاه، کیفیت کاری، پیام برند و تفکر غالب بر کسب و کارتان را بفهمند.
• اگر بعد از دیدن لوگویتان از خودتان پرسیدید: “یه کمی شلوغ نشده؟” بدانید قطعا شلوغ شده است!
• اگر لازم است رنگ‌ها را کم کنید، طرح‌ها را ساده‌تر کنید یا هر کار دیگری که می‌دانید انجام دهید تا ذهن مخاطب درگیر و گیج نشود! در طراحی لوگو، مانند هنرمندان مینیمال کار کنید: هرچه کمتر، بهتر!

اشتباه پنجم: کپی

شاید رقیبتان موفق باشد، اما دلیل نمی‌شود روش او برای شما هم کارساز باشد! روش و طراحی خودتان را داشته باشید. “خلاقیت همواره موفقیت به همراه میاورد!”

طراحی لوگو درواقع آجر اولیه برند شماست، هویت برندتان را متمایز و خاص طراحی کنید!

لوگویی طراحی کنید که اگر در کنار رقبایتان قرار گرفتید، متمایز شوید… رنگ متفاوت، نمادی متمایز و گاهی مخالف می‌تواند کمک کند.

اشتباه ششم: اسامی خانوادگی و نمادهای نژادی

شاید نمادی، کلمه‌ای، طرحی و اسمی برای شما و خانواده و حتی اطرافیانتان بسیار دلپذیر و دوست داشتنی باشد، اما در نظر بگیرید که برند شما قرار است مخاطبین دیگری داشته باشد!

اسم‌های خانوادگی، نشان‌های نژادی و یا سمبل‌هایی که بنظر شما و اطرافیانتان زیباست، می‌توانند با روش‌های مدرن و طراحی‌های مناسب بیان شوند.

اما توصیه‌ی ما این است که حتی اگر شرکت یا کسب و کاری خانوادگی دارید، لوگو و نام تجاری را، با استفاده از نمادها و اسامی خانوادگی و اساطیری‌تان انتخاب نکنید. باور کنید این قضیه برای دیگران هیچ جذابیتی ندارد و حتی ممکن است حس بدی در مخاطب به وجود آورد.

اشتباه هفتم: لوگوهای تاریخ مصرف دار!

مراقب باشید که لوگوی طراحی شده شما برای مدت‌های طولانی کاربرد داشته باشد، البته این به این معنی نیست که تغییر و بهبود لوگو در طی زمان کار اشتباهی باشد، ابدا!
لوگوها نیز پا به پای شرکت‌ها و پیشرفت‌هایشان، رشد می‌کنند؛ اما لوگوی طراحی شده در مرحله‌ی آخر باید طرحی ماندگار باشد.

لوگو یا آرم یک نماد برای بیان کردن عبارتی خاص یا القا نمودن یک مفهوم است. آرم ها چیزی شبیه امضا یا نشانه ای برای وجود یا حضور شخص یا موسسه ای است که آرم متعلق به آن است، می باشد. آرم ها در هر جایی که حضور آن موسسه یا شخص یا رویداد صاحب آرم در آن وجود دارد ثبت می گردد و نشاندهنده رد برجای مانده از او در آنجا است.اکثر لوگوهای مربوط به شرکت های بزرگ جهان, علاوه بر ظاهری زیبا دارای پیام خاصی در درون خودشان هستند که فهمیدن بعضی آسان و بعضی دیگر هم نیاز به آگاهی بیشتری دارد. در اینجا می خواهیم معروف ترین آنها را به شما نشان داده و راز درونشان را برایتان فاش نماییم.

سه دایره در درون لوگوی تویوتا نشان دهنده ی سه مرکز حیاتی برای این شرکت است. مشتری, تولید و چرخه ی پیشرفت تکنولوژی

لوگوی این شرکت و حتی حالت شکلات هایش کاملا به کوه شبیه هستند و این از کوههای سوییس الهام گرفته شده که بنیان اصلی این شرکت در آنحا بوده است

در لوگوی شرکت goodwill می توان حرف g را به راحتی دید که به صورتی خندان تشبیه شده است

یا دیدن این لوگو هم شاید فکر کنید که اولین حرف از دو کلمه ی باسکین و رابینز در کنار هم قرار گرفته اند و لوگو را ساخته اند ولی اینگونه نیست. اگر به بخشی که صورتی شده دقت کنید عدد ۳۱ را در درون لوگو خواهید دید که به ۳۱ طعم مختلف در محصولات شرکت اشاره دارد

در نگاه اول شما کلمه ی وایو را می بینید ولی اگر کمی با دقت بیشتری نگاه کنید با دو نماد دوتایی آنالوگ و دیجیتال روبرو خواهید شد

در یک نگاه سطحی به لوگوی شرکت آمازون می توانیم حالتی از یک لبخند را بر روی لوگو مشاهده کنیم و این یعنی آمازون لبخند رضایت را بر چهره ی مشتریانش می نشاند و با نگاهی عمیق تر فلشی را می بینیم که از حرف A آغاز شده و تا Z کشیده شده است و این یعنی هرچیزی را که بخواهید می توانید در آمازون پیدا کنید

شاید به طور ۱۰۰ % نتوانیم لوگوی ال جی را به شخصیت پک من شبیه بدانیم ولی مطمئنا شکلک خندانی را به ما نشان می دهد که نشانگر شعار همیشگی ال جی ( Life’s Good ) می باشد.

لوگوی مربوط به شرکت هشتاد بیست است و در لوگوی آن هم به زبان صفر و یک نوشته شده هشتاد بیست. به این شکل که در ردیف اول داریم ۱۰۱۰۰۰۰ به معنی هشتاد و در ردیف دوم ۰۰۱۰۱۰۰ به معنی بیست. در این زبان هر نقطه ی پر به معنی یک و هر نقطه ی خالی صفر محسوب می شود

چهار دایره ی صاف و ساده…درست است؟ در حقیقت این چهار دایره نشان از ائتلاف و یکی شدن چهار شرکت بزرگ خودروسازی به نام های DKW, HORCH,WANDERER و Audi دارد

در این لوگو ۲ تصویر وجود دارد که هرکس ممکن است در اولین نگاه یکی از آنها را ببیند و تقریبا به یک اندازه قابل رویت هستند. یک تصویر بیانگر نقشه ی آفریقاست و بعدی مادر و فرزندی را در حال نگاه کردن به هم نشان می دهد

در سال ۲۰۰۸ شرکت پپسی حدود ۱ میلیون دلار به شرکت آرنل پرداخت تا لوگوی جدیدی را برای پپسی طراحی کند و جایگزین لوگوی قدیمی ( لوگوی سمت چپ ) شود. لوگوی جدید ( سمت راست ) شباهت زیادی به لوگوی قدیمی دارد و در آن از کد داوینچی و فنگ شویی و یین و یانگ الهام گرفته شده است که به تعادل در طبیعت اشاره دارد.

این لوگو حرف e را به عنوان اولین حرف اسم شرکت نشان می دهد و در درون آن هم می توان خرطوم فیلی را دید که به اسم شرکت تشبیه شده است

با دقت به حرف O در لوگوی زیر توجه کنید. چیز خاصی می بینید؟ اگر متوجه نشدید, نگران نباشید چون اکثر آدم ها مثل شما نمی توانند نکته ی پنهان در این لوگو را پیدا کنند. البته شاید طراح هم از اول قصد ایجاد چنین رمز پنهانی در لوگو را نداشت ولی حالا دیگر مسئولان شرکت آن را تایید می کنند.

در تصویر زیر حرف O را با بزرگنمایی می بینیم که پرچم دانمارک را نشان می دهد. کشوری که شادترین کشور در جهان شناخته می شود و شرکت کوکاکولا هم در فرودگاه این کشور نمایندگی بزرگی ایجاد کرده و به مسافران این لوگو و پرچم را هدیه می دهد

لوگوی زیر مربوط به شرکتی است که در زمینه ی تولید چیپس و پفک فعالیت می کند و در وسط لوگوی آن و مابین دو حرف T , دو دوست را می بینیم که چیپس را با هم تقسیم کرده اند

لوگوی میتسوبیشی به شکل عمیقی از تاریخچه ی ژاپن الهام گرفته است. این لوگو از ترکیب گیاهی با سه برگ و الماس های سه گانه تشکیل شده است و کلمه ی میتسوبیشی هم به معنای سه لوزی می باشد

اگر به یقه ی قهوه ای رنگ لباس وندی توجه کنید کلمه ی MOM به معنی مادر را می بینید. با این کار می خواهند هر زمانی که به دست پخت مادرتان فکر می کنید به طور ناخواسته به وندی هم فکر کنید

لوگوی مربوط به شرکت تلویزیونی NBC می باشد که مطمئنا همه ی ما با سریال های مشهورش آشنایی داریم ولی آیا تابحال فکر کرده اید چرا از همچین لوگوی رنگارنگی استفاده کرده است؟ در دهه ی ۵۰ میلادی بسیاری از مردم همچنان از تلویزیون های سیاه و سفید استفاده می کردند و شرکت NBC لوگویی به شکل زیر ساخت تا مردم تفاوت تلویزیون های رنگی و سیاه و سفید را بهتر درک کنند و به سمت تلویزیون های جدیدتر کشیده شوند

منحصر به فرد بودن لوگو

طراحی لوگو شما باید قدرت حضور در بازار را داشته و بلافاصله توسط مخاطبان شما تشخیص داده شود. یک راه بسیار مناسب برای انجام این کار، عدم استفاده نشان های عمومی، تصاویر و یا آیکون های تکراری است. در حالی که طرح باید معرف کسب و کار شما باشد ولی در عین حال نشان دادن محصول یا خدماتی که شما فراهم می کنید در آرم الزامی نیست.

استفاده از خلاقیت بالا، طراحی نوشتاری حرفه ای و تایپوگرافی نیز می تواند، ضمن اضافه کردن اعتبار به طرح لوگو، به منحصر به فرد بودن نام تجاری شما نیز کمک کند.

به یاد ماندنی بودن لوگو

یک طراحی لوگو و عالی ، نیاز به ایجاد یک حس طنین انداز در کاربران با نگاه اول دارد تا آن را به نشانی به یاد ماندنی تبدیل کند .به رسمیت شناختن نام تجاری شما در میان مخاطبان، به ساخت یک رابطه بین شما و مشتریانتان کمک خواهد کرد و باعث افزایش درصد اعتماد به نام تجاری شما و اعتبار شما در بازار خواهد شد.

استفاده از یک طرح عالی و حرفه ای همراه با بازاریابی مناسب کمک خواهد کرد تا نام تجاری شما در صنف های مرتبط با کسب و کار شما در میان مخاطبان پای به عرصه بگذارد و همچنین این نام تجاری یک رقیب جدی برای دیگر رقبا در عرصه ی فعالیت به شمار آید.

انعطاف پذیر بودن طرح

یک طراحی لوگو قوی و حرفه ای باید بتواند به خوبی و بدون تغییر ماهیت و هدف خود در سراسر رسانه های مختلف جای بگیرد. به عنوان مثال قرار گیری آرم یک کمپانی در وب سایت رسمی آن شرکت ، باید توسط مشتریان، فوق العاده به نظر برسد.

همچنین این نشان باید مشتریان بالقوه ای که کارت تجاری شما را دریافت می کنند و یا آرم شما را بر روی یک تابلوی تبلیغاتی بزرگ می بینند، تحت تاثیر قرار دهد. این به این معنی است که نشان شما باید طوری طراحی شود که در هر کانال تبلیغاتی به خوبی جای بگیرد و مشکلاتی از قبیل ترکیب بندی ضعیف، کیفیت نامناسب و یا دیگر مشکلات مقیاسی را نداشته باشد.

اگر آرم شما قابلیت انتقال بی وقفه از یک رسانه به رسانه ی دیگری را نداشته باشد، مشروعیت شرکت شما را می تواند  تحت تاثیر قرار دهد.

گویا بودن نشان

اگرچه طراحی لوگو شما شاید به طور مستقیم  نشان دهنده ی محصولات و یا خدمات شما نباشد، اما به طور یقین باید هدفی در مورد ارزش ها و فرهنگ شرکت شما را منعکس کند. در حالت ایده آل فرهنگ شرکت شما ، افکار و عقاید مخاطبان شما را تحت تاثیر قرار می دهد.

درک و شناخت مخاطبان، شما را قادر می سازد تا به سادگی یک آرم تاثیر گذار و مناسب برای نام تجاری خود طراحی کنید، به طوری که این طرح مخاطبان خود را تحت تاثیر قرار داده و بر مشروعیت کسب و کار شما بیافزاید. بخشی از ایجاد یک طرح فریبنده، انتخاب یک رنگ مناسب (یا همان رنگ سازمانی)است که کمک می کند تا شمااحساسات بیننده ی خود را جادو کنید.

ساده بودن لوگو و آرم

طراحی اثربخش یک آرم در سادگی  آن نهفته است. بهترین طرح ها، ساده ترین آن ها هستند که جهت تاثیرگذاری بیشتر، در آن ها از رنگ و متن استفاده می شود، اما یک لوگوی موفق بدون این دو مورد نیز به راحتی برای مخاطبان قابل تشخیص می باشند.

اضافه کردن افکت های اضافی و یا متن های غیر ضروری می تواند مخاطبان را از تصویر نمادین برند شما منحرف سازد و از ارزش طراح شما بکاهد. همچنین استفاده نامناسب از اندازه فونت ها و اشکال نیز می تواند ارزش کار شما را پایین آورند.

آموزنده بودن طرح

در حالی که طراحی آرم برای یک شرکت ، لزوما نباید انعکاسی دقیق از کاری که کمپانی شما انجام می دهد منتقل نماید، اما باید آن طرح یک تجربه آموزشی برای مخاطبانتان در بر داشته باشد. نگاه به لوگوی شما باید به مخاطبان در درک نام تجاری شما کمک نماید، یا با انتقال آنچه که شما انجام می دهید، یا نشان دهنده ی فرهنگ شرکت شما باشد و یا خدماتی که شما برای مصرف کنندگان ارائه می دهید را به نمایش بگذارد.

هم رنگی ، هم سیاه و سفید باشد! اگرچه رنگ بخش مهمی در طراحی یک طرح خوب تلقی می شود، اما ممکن است رنگ همیشه در دسترس مخاطبان شما نباشد. اگر نشان شما به صورت سیاه و سفید از جذابیت بالایی برخوردار نباشد، شما ممکن است توجه بخشی از مخاطبین خود را از دست بدهید.

در نتیجه آرم شما باید به گونه ای طراحی شود که هم در شرایط رنگی و هم در شرایط سیاه و سفید (مانند مهر رسمی شرکت یا اوراق فکسی) جذاب باشد و توجه کاربران را به خود جلب نماید.

ماندگار بودن آرم

نشان شما هرگز نباید تاریخ انقضاء داشته باشد. بهترین طراحی لوگو برای شرکت شما در آینده نیز، زیبایی خود را حفظ می نماید و حتی زمانی که شما طرح خود را مدرن سازی کنید نیز بیانگر هوییت اصلی تجارت شما خواهد بود.

در نتیجه برای انتخاب طرح خود از ساختاری استفاده کنید که همیشه در عرصه باشد و به مرسومات کوتاه مدت و مد روز فکر نکنید. علاوه بر این، مطمئن شوید که لوگوی شما تنها فرهنگ مرسوم شده ی حال حاضر را به نمایش نمی گذارد، زیرا که در آینده ارزش خود را از دست خواهد داد.

اصول طراحی لوگو حرفه ای می گوید ، اولین ایده ی شما صرفاً بهترین ایده ی شما نیست

از ابتدا بزرگ بیندیشید، این کار به برند شما پتانسیل بیشتری برای باقی ماندن در دراز مدت می دهد

اصول طراحی لوگو

تسخیر قلب ها و ذهن های مخاطبان به واسطه ی طراحی لوگو به یاد ماندنی، می تواند سبب برقراری ارتباط مردم با برند شما شده و آوازه ی کسب و کار شمارا بر سر زبان ها بیاندازد. هویت ها بیشتر به سمتی می روند که کمتر تحت اللفظی بوده و بیشتر به دنبال برقراری ارتباط احساسی باشند. مثال مناسب در این رابطه کمپانی اپل می باشد.که در های خود را بر روی تولید و توسعه محصولات گوناگون گشوده است، درست به این علت که مردم از آنچه این برند به خاطر آن بر روی پاهای خود استوار ایستاده، با علاقه ی زیاد طرفداری می کنند. تمامی این برند های موفق کار خود را با داشتن یک لوگو آغاز نموده اند. لوگو شرکت اپل نشان دهنده ی کامپیوتر و تکنولوژی نیست، بلکه این لوگو تجسمی ازمحصولات ظریف و شیکی می باشد که شاید ارزان قیمت نباشند، اما در صنعت خود بهترین محسوب می شود.
لوگو های موفق مخاطبان خود را به کمک یک میانبر ذهنی ساده آماده می سازند تا به سرعت و به راحتی تشخیص دهند تا این نشان به چه کسب و کاری تعلق دارد، طبیعی است که به کار بردن طرحی بیش از حد پیچیده، تشخیص را برای مخاطب سخت کرده و از موفق عمل کردن لوگو جلوگیری به عمل می آورد.
ایجاد یک نمایش بصری تاثیر گذار که معرف برند شما است، نیازمند دانشی فراتر از طراحی گرافیک می باشد. همانند هر خط کاری که نیازمند مجموعه ای از مهارت های گوناگون است، طراحی لوگو نیز نیازمند مجموعه ای از مهارت های عملی، تجربیات و اطلاعات مربوطه می باشد که نشان واره اصول طراحی لوگو حرفه ای را شامل می شود

طراحی اولیه یک نیاز است

طراحی اولیه یکی از مهم ترین بخش های اصول طراحی لوگو به حساب می آید، پریدن پشت سیستم کامپیوتر و به سرعت اقدام به طراحی، تنها خلاقیت شما را محدود کرده و زمان شما را گرفته تا نهایتا یک طرح نه چندان قوی ایجاد نمایید. زمانی که در ابتدا شروع به زدن طرح های اولیه می کنید، در حقیقت به خلاقیت خود امکان داشتن آزادی بیشتری داده اید و این امر سبب می گردد تا بیش از یک ایده به ذهن شما خطور کند، که شاید در زمان نه چندان زیادی کاغذ های شما را پر کرده باشد. حال زمان این فرا رسیده است که برای انجام اصلاحات ایده های خود از کامپیوتر استفاده نمایید.
بهترین حالت زمانی است که شما در حدود بیست تا سی طرح اولیه زده باشید و سپس آنها را در شاخه های مختلفی از ایده ها طبقه بندی کنید. حتی اگر در نهایت هیچ یک از آنها به کار شما نیامد، باید از ابتدا شروع کرده و این مراحل را طی کنید تا در نهایت بهترین ایده ی ممکن را پیدا نمایید. یک طراح موثر و ماهر برای این مرحله نسبت به مراحل دیگر زمان بیشتری را اختصاص داده و صرف می کند.

آن را به طرز دیوانه واری ساده نگه دارید

بهترین روش برای ارائه ی توضیحات اصول طراحی لوگو این است که این توضیحات را در قالب یک مثال برای شما عنوان کنیم. به لوگو شرکت نایک فکر کنید، بیانگر این مطلب است که لوگو ساده تر، لوگوی قابل تشخیص تری خواهد بود. لوگو نایک با بهره جستن از تنها یک علامت، یکی از ساده ترین لوگوهای طراحی به شمار می آید که در عین سادگی معانی زیادی را با خود به همراه دارد و در تمامی نقاط جهان به خوبی شناخته شده است.
اطمینان حاصل کنید که پیرو این سادگی خواهید بود و از همان طراحی اولیه گرفته تا رسیدن به طرح نهایی همواره به این موضوع توجه داشته باشید که تنها عناصرضروری را در اثر خود آورده و از پرداختن به جزئیات اجتناب کنید.

رنگ های هوشمندانه

زمانی که روانشناسی رنگ ها پیچیده می شود، پیدا کردن رنگ های اصلی، یکی از چالش های بزرگ برای برند شما محسوب می شود. توجه به اصول طراحی لوگو در رابطه با این امر ضروری است:
۱- از رنگ های بسیار روشنی که به سختی با چشم دیده می شوند استفاده نکنید.
۲- از رنگ های نئونی و تابناک استفاده نکنید، زیرا این رنگ ها در اندازه های کوچک دیده نمی شوند.
۳- در ابتدا لوگو خود را به صورت سیاه و سفید طراحی کرده و سپس رنگ های مناسب را برای طرح خود انتخاب نمایید. معمولا طرح لوگو به صورت سیاه و سفید جلوه ی بصری زیبایی ندارد.
۵- به خاطر داشته باشید که هر یک از رنگ ها معنا ها و احساسات مخصوصبه خود را دارند، بنابراین با علم به روانشناسی رنگ، رنگ های مناسب با شخصیت کسب و کار خود را برگزینید.

امروزه به علت تعدد برندها و خدمات و کالاهای مشابه ارائه شده توسط آن ها رقابت سختی در بازار برای فروش بیشتر وجود دارد و به همین دلیل اهمیت تبلیغات موثر بسیار بیشتر از گذشته حس می شود. باید در نظر داشت که تبلیغات تاثیرگذار باید با استراتژی برندینگ تعیین شوند. این مورد خود یک تخصص بسیار مهم و ضروری در تجارت امروزی است. از این رو نقش متخصصیان برندسازی بسیار پر رنگ می شود. در تبلیغات برندها روش های بسیار زیادی وجود دارد که بنا به نوع کالا و خدمات ارائه شده و بودجه شرکت استفاده از آن ها مورد انتخاب قرار می گیرد.

از این جمله می توان به چاپ بنر تبلیغاتی، کاتالوگ، ایجاد وبسایت و صفحه در شبکه های اجتماعی و تولید محتوای مربوط، تبلیغات بنری در اینترنت، تبلیغات تصویری در تلویزیون و وبسایت های اشتراک ویدئو و … اشاره نمود. اما هر یک از این انواع تبلیغات که انتخاب شود، نقش طراحی لوگو در تبلیغ برند بسیار پر رنگ است. حتما برندها سعی می کنند در هر یک از انواع تبلیغات فوق طراحی آرم و لوگو برند خود را به دید مخاطبان برسانند.

گویا بودن تصویر برند

در حقیقت لوگو تصویری است که بیانگر نوع و فعالیت یک شرکت و خدمات یا کالاهای ارائه شده توسط آن می باشد. از این رو باید به صورت گویا طراحی شود. با بیان یک مثال سعی می کنیم مفهوم گویا بودن آرم را روشن سازیم. حتما اکثر مردم دنیا لوگوی کمیته بین المللی المپیک که لوگوی بازی های المپیک نیز هست را مشاهده کرده اند. خیلی واضح و بدون هیچ تردیدی هر کسی این لوگو را دیده باشد بدون اطلاع قبلی از محتوای آن، به پیام این طراحی لوگو حرفه ای پی می برد. این یک نمونه موفق از لوگوهایی است که پیام و نوع فعالیت موسسه مربوطه را به صورت صریح نشان می دهند.

اثرگذاری طراحی لوگو

لوگوهایی که در تبلیغات اثر گذار هستند را می توان در چند دسته لوگوهای تصویری، متنی، ترکیبی و شعاری قرار داد. در لوگوهای تصویری تنها از یک تصویر برای انتقال مفهوم مورد نظر برند استفاده می گردد. مثال موفق این نوع از لوگو ها را می توان لوگوی شرکت اپل دانست که فقط تصویر یک سیب را در آن مشاهده می نماییم. در لوگوهای متنی، از چند حرف استفاده می شود. لوگوی شرکت بزرگ گوگل یکی از موفق ترین نمونه های این نوع لوگو می باشد. برخی لوگوهای نیز که لوگوهای ترکیبی نامیده می شوند، یک تصویر خاص در کنار نام تجاری شرکت قرار می گیرد.

لوگوی برند تولید کننده لوازم ورزشی نایکی از نمونه های بسیار موفق لوگوهای ترکیبی است. لوگوهای شعاری نیز شعار و پیام برند مورد نظر را برای مخاطبان یاد آوری می کنند. برند مخابراتی نوکیا از این نوع لوگو بهره می برد و در این لوگو دو دست به هم نزدیک می شوند که نشان دهنده شعار این شرکت یعنی برقراری ارتباط می باشد.

یک مشتری، دنیا را با دو چشم افقی که بر روی سر قرار گرفته تماشا می کند.درست مثل اینکه از شیشه جلوی اتومبیل بیرون را بنگرید.برای کسب بالاترین تجربه بصری،طراحی برند و لوگو تجاری باید شکل پنجره جلوی اتومبیل را داشته باشد.یعنی به طور تقریبی به عرض ۲.۲۵ و به ارتفاع یک واحد

طراحی آرم تجاری (لوگو) باید به گونه ای باشد که هر دو چشم بیننده را به خود جلب کند. یک آرم تجاری ترکیبی است از علامت تجاری، که نماد بصری یک نام تجاری است و فرم نوشتارنام تجاری به صورت ترکیب بندی حروف نام آن شرکت است که معرف و مشخص کننده آن شرکت یا سازمان (هویت بصری برند) بوده که طراح گرافیست آن را به وجود می آورد .طراحی آرم نوشتاری (لوگو تایپ) به شکل های مختلف ظاهر می گردد. گرد، بیضی، افقی، عمودی ; اما همه شکل ها از نظر مشتری یکسان نیستند.

این شکل افقی بالاترین تماس بصری را برای نشان تجاری شما تامین می کند. این امر واقعیتی است که در مورد هر طراحی آرم که برای هرجا استفاده می گردد مصداق می یابد: بر روی ساختمان ها،طراحی بروشورها،طراحی کاتالوگ ها ، کارت های دعوت و…

مهمترین ویژگی در طراحی آرم نوشتار یک برند چیست؟

خوانا بودن نوشتار طراحی آرم برای یک نشان تجاری مهمترین نقش را ایفا می کند. پاره ای از طراحان برای جلب توجه در طراحی نشان تجاری، از تمامی ترفند های مختلف کمک می گیرند، اما به خوانایی آن اهمیتی نمی دهند.

حروف تایپ شده با مدل ها و وزن های مختلف ظاهر می شود، اما مشتریان به ندرت از این تفاوت آگاهند. به قول دیوید اوگیلوی، هرگز زنی نخواهد گفت که ((اگر شکل حروف تایپ شده فلان پاک کننده متفاوت بود، من آن را می خریدم)).

شرکت های معتبر چون ساعت رولکس و یا رولزرویز چه نوع حروف چاپی را انتخاب می کنند؟

واقعیت این است که کلمه رولکس و رولزرویز قدرت نام تجاری را انتقال می دهند. شکل حروف چاپی در نشان تجاری آن ها می تواند این جریان انتقالی را تشدید و یا تضعیف کند.

از سوی دیگر اگر این حروف، خوانایی لازم را نداشته باشند، نشان تجاری نیز در ذهن مصرف کننده مفهومی نخواهد داشت. نه به خاطر حروف چاپی که استفاده شده است بلکه به دلیل آن که مخاطب قادر به خواندن آن نیست. خوانایی مهم ترین نکته ایست که باید هنگام انتخاب حروف چاپی در طراحی لوگوتایپ به آن دقت کنیم. به طور قطع، تفاوت های عمده در احساسی که نشان تجاری انتقال می دهد، وجود دارد. سن سریف، به نظر نو و جدید می رسد، سریف به نظر قدیمی می آید. حروف چاپی درشت مردانه به نظر می رسند و حروف چاپی سبک، زنانه

در این مقاله می خواهیم به این نکته بپردازیم که آیا نماد به تنهایی می تواند قدرت یک برند را انتقال دهد یا نیازمند آن است که با نوشتار نام برند همراه شود؟اینکه آیا بهتر نیست نماد بصری یک برند، ساختار نوشتاری نام آن برند باشد؟

تنها معدودی از نماد های ساده هستند که لوگوهای تجاری با نفوذ و موثر را خلق می کنند(مانند ستاره سه پر مرسدس بنز) اگر تاریخ اراده نکرده است که یکی از نماد های ساده به شما تعلق گیرد، شاید دیگر در زمان حاضر، برای خلق چنین نمادی دیر شده باشد.

قدرت نماد نایکی در برندینگ آن شرکت :

همه ما می دانیم که مفهوم در کلمه است نه نماد بصری.این نام نایکی است که به نماد آن مفهوم می بخشد و نماد آن مفهوم چندانی به نام تجاری نایکی نمی بخشد.

پس از آن که نمادی به مدت طولانی با نام تجاری مرتبط می شود، نماد می‌تواند جایگزین نوشتار شود.اما با این حال، هنوز هم نام تجاری است که اعتبار و قدرت را منتقل می‌کند.

امتیاز استفاده کردن از نماد به تنهایی بسیار ناچیز است و در موقعیت های خاصی به کار گرفته می شود.به طور مثال زمانی که شما از فاصله‌ای دور، لوگو را مشاهده می کنید در حالی که قادر به خواندن لوگوتایپ آن نیستید و یا شاید بتوانید لوگو را بر روی خود محصول و یا مقاله‌ای که در مورد محصول پوشاک نوشته می شود قرار دهید ، قید نام تجاری به نظر بسیار تبلیغاتی خواهد بود.شاید پس از صرف مبلغ سالیانه ۱۰۰ میلیون دلار برای مرتبط ساختن نام نایکی  و نماد آن، سر انجام به نشان دادن نماد اکتفا کنید.

برای مثال شرکت های شل و موبیل مقایسه کنید. شل، نماد خود را در پمپ بنزین ها نصب کرده است بدون آن که نام شل ذکر شود.موبیل دارای نشان تجاری با حروف چاپی آبی و حرو ف اُ به رنگ قرمز در میان حروف آبی است که کلمه موبیل را هجی می کند.

روش کدام یک درست است ؟

روش شل دارای برتری خاصی است که مدیون نام کوتاه و نماد ساده  آن است. اما با رشد افراد و ورود گروه جدید مخاطبان به بازار، آن ها چگونه به معنی لوگوی زرد رنگی که نشانه شل است پی خواهند برد؟

نیروی یک نام تجاری در برندینگ، در مفهوم آن است که در ذهن مخاطب تثبیت شده و در اکثر نام های تجاری،یک لوگو با خلق این مفهوم در ذهن مخاطب کمترین ارتباطی ندارد.

تنها معدودی از نماد های ساده هستند که لوگوهای تجاری با نفوذ و موثر را خلق می کنند(مانند ستاره سه پر مرسدس بنز) اگر تاریخ اراده نکرده است که یکی از نماد های ساده به شما تعلق گیرد، شاید دیگر در زمان حاضر، برای خلق چنین نمادی دیر شده باشد.

نام های تجاری توسط نشانه های آنها(آرم، لوگو) کامل می شوند، حتی اگر چنین نبود بیشتر مردم جهان سعی داشتند و دارند که نام تجاری خود را به نوعی خاص نمایش دهند. اگر معرفی جهانی و تسلط شما بر صنعتی که در آن وارد شده اید، دلایل کافی برای داشتن یک آرم برای شما نیست؛ در اینجا پنج دلیل خوب دیگر برای اهمیت داشتن یک طراحی آرم یا لوگو مخصوص نام تجاری شما وجود دارد:

1. لوگو مهم است زیرا هویت شما را نشان میدهد.

در روزگار قدیم و در غرب ، گاوچران ها نام خود را بر روی گاوها داغ می زدند. اینکار باعث می شد گاوهایی که در تملک آنها بود از بقیه گاوها متمایز شوند. لوگوی شما نیز باید چنین باشد. حک شدن لوگو بر روی محصولات شما ، کارت ویزیت ، وبسایت و غیره، نشان دهنده ی مالکیت شما به آن محصول یا خدمات را نشان می دهد. اینکار به مشتریان بالقوه جهانی نشان می دهد که محصولات شما چیست ، چه خدماتی ارائه می دهید و یا سود شما برای مصرف کنندگان چیست؟

آرم شرکت Swirl Frozen Yogurt جای هیچ شکی نسبت به فروش شرکت باقی نمی گذارد، لوگوی Swirl Frozen Yogurt شک و تردید کمی در مورد محصولی که می فروشد باقی می گذارد.در حالیکه ظاهر لوگوی Noble Pillow بیانگر  یک شرکت سلطنتی است و نشان می دهد این بالش برای خانواده سلطنتی مناسب است. به طور معمول یک نشانه و نماد معقولانه به نفع مصرف کننده صحبت می کند . ( به عنوان مثال نماد جغد در Minds Book Box window که بیانگر بچه های باهوش است )

2. مشتریان جدید را به شناخت خود تشویق کنید

ما در یک دنیای تک رنگ زندگی نمی کنیم . مردم مجذوب طراحی های جذاب، جالب و رنگی می شوند. لوگویی که نشان بسته بندی شماست و یا بر روی بسته بندی محصولات شما نقش می بندد باید به گونه ای طراحی شود که توجه مشتری را جلب و موجب تحریک حس کنجکاوی مشتریان احتمالی شما شود. باید حداقل نگاه مشتری را به سمت خود جلب کند تا امیدوارانه محصول شما را خریداری کنند.

رستوران Forager’s Table  که متخصص غذاهای خانگی سالم ( مزرعه به میز ) است ، برای جلب توجه لوگوی خود را به صورت ارگانیک طراحی کرده است. آنها می توانند از این آرم در تابلوها، منوها و وب سایتشان استفاده کنند تا مشتریان شکمو در جستجوی این رستوران برای تجربه این غذاهای خاص باشند. لوگو با این دسته از محصولات آرایشی مراقبت از پوست به خوی ارتباط برقرار کرده و مزایای این محصول را به طور کامل نشان می دهد. با طراوت ف ملایم ، طبیعی و سالم . سادگی مؤثر و مفید این محصول باعث می شود که من بخواهم آن را از قفسه خارج کنم و در سبد خرید خود قرار دهم.

3. وجه تمایز ( شاخصه ) شما در رقابت با دیگران

علائم و نمادهای خاص وجود دارند که نشان دهنده صنایع یا محصولات خاص می باشند .به عنوان مثال چند مکان پیتزا را با لوگوییک سر آشپز ایتالیایی سبیل داربا کلاه سفید و لبخند دیده اید ؟ یک لوگوی خوب نشان می دهد که شما چه کسی هستید، اما باید شما را از بقیه متمایز کند. یک لوگوی خوب باید متفاوت باشد. (باید شهامت متفاوت بودن را داشته باشید)

در حالیکه معمولاً هیچ کس یک خرس در جنگل را با یک شرکت سرمایه گذاری مرتبط نمی داند ( و در حقیقت ممکن است  از تصویر خرس بخاطر ارتباط آن با یک بازار بد اجتناب کنند ) ، لوگوی Bear Creek Capital کار بسیار خوبی برای متمایز کردن این شرکت و تطبیق آن با روستایی است که با نام آن شرکت مطابقت دارد . یقیناً لوگوی Midnight Pizza ار آن سرآشپز ایتالیایی که ما به دیدنش عادت کرده ایم، فاصله زیادی دارد. به علاوه من فکر می کنم همه ما می توانیم زوزه گرگ ها را برای خوردن پیتزای آخرشب تحمل کنیم.

4. وفاداری به برند

بعد از گذشت زمان ، یک شرکت شاید  لوگوی خود را برای بروز رسانی و یا انعکاس و بازتاب برخی تغییرات ، مجدداً طراحی کند. به عنوان یک بازاریاب این را مسئله برای من قابل درک است. به عنوان یک مصرف کننده از این کار تنفر دارم . وقتی به نشان تجاری مورده علاقه ام عادت کرده ام و آنها آنرا تغییر می دهند احساس میکنم یک مقدار به من خیانت شده است. حالا باید مغزم را مجدداً آرام کنم و تمرین کنم تا چیز جدید پیدا کنم. وفاداری به برند بسیار مهم و بزرگ است و هر کسب و کار نیاز به تقویت و رشد دارد. یک لوگوی مشخص و آشنا راهی دراز و طولانی در جهت ساخت و ایجاد وفاداری به برند طی کرده است.

هر دوی این لوگوها روشن، متمایز ، جالب و به اندازه کافی به یادماندنی هستند و یافتن آنها از بین محصولات یک قفسه شلوغ کار آسانی است.

5. می توانید همه جا باشید

قراردادن لوگو در همه بازاریابی ، بسته بندی ، محصولات،رسانه های اجتماعی ، وب سایت و غیره راهی برای تبلیغ مداوم برند و پیغام شماست. چه در فروشگاه ، چه در خانه مشتریان و چه به صورت آنلاین . می توانید هرجایی که می خواهید باشید. اگر شما پیام تجاری خود را توسعه داده اید و با موفقیت آن را به لوگوی خود وصل کرده و گره زده اید ، هرکاری که می کنید و ایجاد کرده اید با لوگو و نشان تجاری شما در ارتباط است.

این لوگوها به راحتی توسط علامت های روی کالا به صورت بازاریابی سیار منتقل می شوند. یک لوگوی ساده برای وقتی که قرار است در انواع مواد و یا در رسانه های مختلف به نمایش گذاشته شود ، بهتر است.

چاپ دیجیتال معمولا شامل چاپ حرفه ای در تیراژهای پائین توسط نشر رومیزی و دیگر منابع دیجیتال است که توسط چاپگرهای لیزی و چاپگرهای لارج فرمت و یا جوهرافشان حرفه ای انجام می‌شود. با توجه به این که چاپ دیجیتال دارای هزینه بیشتری برای چاپ هر صفحه در مقایسه با روشهای سنتی مثل افست است ولی این قیمت بالاتر معمولا با صرفه جویی در هزینه های دیگری چون تهیه پلیت های چاپ انجام می‌شوند در تیراژهای کم تعداد جبران پذیر است. چاپ دیجیتال امکان چاپ سریع پس از تقاضا در تیراژ کم را فراهم آورده و امکان تغییر طرح و محتویات آن در هر برگ چاپی را در اختیار می‌گذارد. همچنین در چاپ دیجیتال صرفه جویی در نیروی انسانی و توان رو به گسترش ماشین های چاپ دیجیتال در بالا بردن کیفیت چاپ، پایین آمدن هزینه تمام شده چاپ هر برگ چاپی و بالا رفتن تیراژ در چاپ دیجیتال به این معناست که چاپ دیجیتال در حال رقابت با چاپ افست و حتی پیشی گرفتن از آن می باشد. منظور از چاپ دیجیتال در بازار ، چاپ تونری به وسیله ی انواع چاپگرهای لیزری حرفه ای روی انواع کاغذ می باشد.

در چاپ دیجیتال که در آن دستگاه چاپ به یک کامپیوتر متصل می شود، کامپیوتری که اطلاعات مورد نظر برای چاپ شامل تصاویر و متن و غیره را به دستگاه چاپ دیجیتال فرستاده بعد دستگاه چاپ دیجیتال آنها را چاپ می کند. پس دستگاه چاپ دیجیتال دستگاهی است که به کامپیوتر متصل و اطلاعات را از آن دریافت می کند، مثل پرینترها. نکته قابل توجه این که در روش های رایج هم از فن آوری دیجیتال استفاده می شود اما به معنای وصل بودن آن ها به کامپیوتر به معنای دریافت تمام اطلاعات قابل چاپ نیست. مثلا در چاپ افست ما برای تهیه ی فیلم و زینک و … از فن آوری دیجیتال استفاده می کنیم در ضمن ممکن است یک سری کنترل کننده دیجیتالی در ماشین چاپ باشد ولی این ها یک ارتباط غیر مستقیم است و می توان گفت استفاده غیر مستقیم از فن آوری دیجیتال می باشد. زمانی به یک دستگاه چاپ، چاپ دیجیتال گفته می شود که آن دستگاه اطلاعات را بصورت دیجیتالی و مستقیم دریافت کرده و آن را چاپ کند. دستگاه های چاپ دیجیتال هم دارای انواع مختلفی هستند و دارای تکنولوژی های متنوع می باشند، مثلا پرینتر جوهر افشان، چاپ لیزری در اندازه ها و ابعاد و کارایی های خاص خود، بزرگ و کوچک و همه به یک کامپیوتر وصل هستند.

تفاوت های اساسی چاپ دیجیتال با دیگر روشهای چاپ

چاپ دیجیتال با چاپ افست و لتر پرس تفاوت های اساسی دارد که از جمله این تفاوت‌ها :
– با حذف مراحل پیش از چاپ( لیتوگرافی)، فرآیند چاپ دیجیتال کوتاه تر می باشد.
– در چاپ دیجیتال هزینه چاپ به تعداد نسخه‌های چاپی ارتباطی ندارد و برای هر برگ چاپی هزینه ثابت است.
– در چاپ دیجیتال مواد باطله مثل: کاغذ و مواد شیمیایی کمتر می شود چون لازم به رسیدن به رنگ یا تنظیمات موقع چاپ نیست.
– در چاپ دیجیتال در هر دور چاپ می توانید فایل متفاوتی را چاپ کنید چرا که در این روش از پلیت استفاده نخواهد شد.

کاربردهای چاپ دیجیتال

چاپ در تیراژ محدود
در چاپ دیجیتال به دلیل حذف پلیت و چاپ مستقیم از کامپیوتر به روی سطح چاپی و امکان کالیبراسیون دستگاه امکان چاپ در تیراژ پایین حتی یک نسخه با هزینه کم وجود دارد به همین دلیل این روش چاپ دیجیتال برای مصارفی مثل تهیه نمونه و یا چاپ محصولات کم تعداد و سریع کاربرد زیادی دارد. یک چاپگر دیجیتال برای چاپ میلیون ها برگ ساخته نشده است، بلکه باید بتواند در طول مدت زمان عمر خود نهایتاً هزاران برگ چاپ کند، که البته این کار را خیلی خوب انجام می دهد . بنابراین با توجه به هزینه تمام شده و سرعت کار، چاپ دیجیتال برای چاپ در تیراژ محدود عملیاتی و به صرفه می باشد. البته از سال 2010 فناوری های جدیدی در چاپ دیجیتال بکار گرفته شده که با استفاده از تکنولوژی نانو در جوهر چاپی و همچنین تغییر سیستم پاشش جوهر، دستگاه های دیجیتال جوهر افشان توانستند بسیاری از محدودیت ها را در زمینه سرعت و هزینه تولید از بین ببرند.

چاپ شخصی شده
در چاپ دیجیتال با وجود امکان چاپ در تیراژ محدود شما می توانید هر کدام از سطح چاپی خود را متفاوت با سطوح چاپی قبلی چاپ کنید. مثلأ: می توان کارت تبریک‌های شخصی شده با تصاویر متفاوت یا کارت پرسنلی با طرح های متفاوت از هم را در هر دور به چاپ برسانیم. بخصوص این قابلیت به ما امکان چاپ اطلاعات متغیری خواهد داد. این بدین معناست که می توانیم در هر سطح چاپ خود اطلاعات متفاوتی را چاپ کنیم.

قابلیت‌های منحصر به فرد چاپ دیجیتال

چاپ دیجیتال به طور اساسی با روش‌های چاپ دیگر مانند افست، فلکسو و گراور متفاوت است. این تفاوت از زمانی آغاز می شود که محمل یا واسطه چاپی در این شیوه حذف شده و تشکیل تصویر برای هر نوبت چاپ، مستقل از نوبت قبلی و بعدی خود انجام می شود. حذف واسطه‌های چاپی علاوه بر کاهش هزینه و زمان آماده‌سازی، مفهوم و قابلیت‌های جدیدی برای چاپ دیجیتال ایجاد می کند که به طور عمده در روش‌های دیگر موجود نیست.
در چاپ‌های تیراژ بالا، چاپ عرفی (Conventional) محمل چاپی تولید می شود و کپی های متعددی از آن نمونه و مشابه هم چاپ و برای ایجاد تصاویر مختلف یا تغییرات آن به محمل‌های چاپی جدید نیاز دارد،لازم به ذکر است که در روش دیجیتال بعد از تهیه فایل چاپی و چاپ آن برای کپی کردن نمونه بعدی، تمام کار نیاز به بازسازی دوباره دارد که به چاپ برسد. پس ایجاد تغییرات در کپی جدید امکان‌پذیر می باشد. قابلیت‌های چاپ دیجیتال با دیدگاه چاپ‌های عرفی و پرتیراژ متفاوت است که می تواند مکمل این روش‌ها باشد.

برخی از قابلیت‌های چاپ دیجیتال به شرح زیر است :

چاپ اطلاعات متغیر (Variable Data Printing)
چاپ اطلاعات متغیر از بزرگ‌ترین امکاناتی است که یک جریان کاملا دیجیتال می تواند در اختیار رساند.
زمانی که هر صفحه وارد مرحله چاپ می شود یک کامپیوتر به چاپگر می گوید چگونه اطلاعاتی را که به صورت بیت وارد چاپگر شده‌ است خروجی بگیرد. نه کامپیوتر و نه دستگاه چاپ به اینکه بیت‌ها شبه یکدیگر هستند یا خیر اهمیت نمی دهد. در نتیجه به وسیله یک پایگاه اطلاعات (Data Base) می توان در هر برگ چاپ محتویات متنی و حتی تصویری متفاوت از برگ دیگر به چاپ رساند. به گفته پروفسور فرانک رومانو استاد انستیتوی تکنولوژی روچستر: «چاپ دیجیتال خدمات جنبی می آورد. خدمات جدیدی نظیر پایگاه داده‌رسانی، ارسال اطلاعات شخصی سازی شده جز ارزش‌های افزوده هستند و به همین دلایل است که روند رشد فرایندهای سنتی کند شده و به عکس چاپ دیجیتال رو به پیشرفت است.»

سفارشی ساختن (Customization)
چاپ دیجیتال این امکان را ایجاد می کند که سفارش چاپ مشتری درست بر اساس نیازها و علایق وی تولید شود. این بدین معناست که به عنوان مثال شما می توانید کتابی را برای فردی طبق سلیقه و با نام و مشخصات وی در صفحه تقدیم، تولید کرده و به او اهدا کنید.

مدت زمان آماده‌سازی کوتاه (Short Startup)
از آنجا که هیچ تصویر فیزیکی تا بعد از خروج هر صفحه از دستگاه چاپ وجود ندارد، نیاز به آماده‌سازی نیز وجود نخواهد داشت. به عبارت دیگر آماده‌سازی در دستگاه دیجیتال زمانی اتفاق می افتد که کامپیوتر یک فایل را برای کپی ارسال می کند زیرا تنها در آن زمان مشخص خواهد شد که دستگاه خروجی، هر پیکسل فایل را در کجایی سطح چاپی به چاپ خواهد رساند. باقی مراحل به قدم قبلی یعنی آماده‌سازی فایل و تنظیمات انجام شده روی آن بستگی خواهد داشت.

کاربری آسان ماشین‌های چاپ
در حالی که برای کار با ماشین افست نیاز به یک اپراتور با تجربه و ماهر است تا بتوانیم کاری با کیفیت به چاپ برسانیم، پای ماشین چاپ دیجیتال، نقش اپراتور چندان تاثیرگذار به نظر نمی رسد. اینکه تصویری را کمی پررنگ‌تر یا کم‌رنگ‌تر چاپ کنیم، ورق‌های چاپ شده قبلی را با بعدی ها مقایسه کنیم، در روش دیجیتال هیچ‌ کدام بر روی ماشین چاپ انجام نمی شود. بلکه همه این ملاحظات باید در مرحله پیش از چاپ دیجیتال که همان آماده‌سازی فایل است انجام پذیرد. البته این موضوع چاپ دیجیتال را از تجربه بی نیاز نمی‌سازد ولی نکته محسوس در این میان آن است که تکنولوژی چاپ دیجیتال، چاپ را از حالت بسیار تخصصی خارج ساخته و مشتری نهایی کار چاپی را بیشتر در امور چاپ دخیل ساخته و به چهره چاپ عمومیت بخشیده است.

انواع چاپ دیجیتال بر اساس ابعاد سطح چاپی
انواع چاپ دیجیتال را می­توان از نقطه نظر ابعاد سطح چاپ شونده به سه دسته تقسیم نمود:
– چاپ دیجیتال فرمت متوسط (medium format): حداکثر ابعاد کارهای چاپی A3+ یعنی 33*48 سانتی متر خواهد بود. چاپ دیجیتال در این ابعاد، به شیوه‌های لیزری (تونری)، جوهرافشان و نوری قابل انجام است که بخش عمده‌ای از سفارشات چاپی دیجیتال مانند چاپ کارت ویزیت، بروشور، کاتالوگ، لفاف­های بسته­ بندی، لیبل، عکس، چاپ روی سطوح مختلف و غیره را در برمی گیرد.

– چاپ دیجیتال فرمت بزرگ (Large Format) : ابعاد چاپ در این دسته از A3+ تا عرض 150 سانتی متر را شامل می­ شود که مانند چاپ‌های فرمت متوسط، به شیوه‌های دیجیتال لیزری (تونری)، جوهرافشان یا نوری انجام می­ شود. مورد کاربرد این دسته در سفارشاتی مانند پوستر است که تا عرض 150 سانتیمتر و اغلب برای مصارف فضای داخلی (Indoor) به کار می رود.

– چاپ دیجیتال فرمت عریض (wide format): ابعاد چاپ در این گروه از عرض 150 سانتیمتر تا عرض 500 سانتیمتر را شامل می شود که به دلیل بزرگ بودن ابعاد، این سفارشات بیشتر برای مصارف فضای باز (outdoor) مورد استفاده قرار می گیرد. همچنین موارد چاپی این دسته در برابر عوامل محیطی مانند نور خورشید و آب مقاوم هستند.

گستردگی و تنوع در ابعاد و سطوح چاپی:
چاپ دیجیتال و به ویژه روش جوهرافشان تنها شیوه‌ای است که قابلیت چاپ در ابعاد بسیار عریض با کیفیت‌های بالا برای مخاطب ایجاد می کند. تنوع و گستردگی ابعاد چاپی به این شیوه از قابلیت‌ چاپ لیبل‌های کوچک در صنعت بسته‌بندی تا انواع متنوع کتاب و بروشور در اندازه‌های مختلف همچنین اعلان‌های عریض تبلیغاتی فضای باز را شامل می شود. از نقطه‌نظر جنس سطح چاپی نیز این شیوه مجموعه وسیعی از انواع کاغذها، به صورت رول و ورق در گرماژهای مختلف، انواع فلکسی، بنر، پارچه و … را برای چاپ به شیوه‌های گوناگون دیجیتال پدید می آورند.

در واقع هیچ شکل دیگری از چاپ تا این حد انعطاف‌پذیر و قابل تغییر نیست. بخشی از انعطاف‌پذیری چاپ دیجیتال ناشی از این واقعیت است که می تواند با دستگاه‌های مختلف موجود در بازار خروجی داشته باشد. سفارش‌دهنده محصول چاپی می تواند از شیوه چاپ لیزری برای شخصی سازی کارت‌ها و بروشورهایش استفاده می کند. در همان حال مخاطبی دیگر، برای تولید اعلان‌ چند متری می تواند شیوه جوهرافشان را برگزیند. به دلیل این تنوع لازم است برای به کارگیری روش‌های مناسب هر سفارش، تفاوت‌های میان این شیوه‌ها و نقاط ضعف و قوت هر کدام را شناخت و از قابلیت‌های آنها در راستای اجرای طرح‌های مختلف استفاده جست.
از نقطه‌نظری دیگر چاپکارانی که سعی می کنند راهکارهای دیجیتال را به کار بندند از مزیت صرفه‌جویی در هزینه‌ها برخوردار می شوند. علاوه بر آن طیف وسیعی از محصولات چاپی را نیز می توان با انتخاب‌های عدیده همراه ساخت.
همچنین چاپ دیجیتال این امکان را فراهم می آورد تا فقط آنچه را که لازم است به چاپ برساند و بدین طریق از صرف هزینه‌های اضافی جلوگیری کند.

کاربردهای چاپ دیجیتال

* چاپ در تیراژ محدود
در چاپ دیجیتال به دلیل حذف پلیت و چاپ مستقیم از کامپیوتر روی کاغذ و امکان کالیبراسیون دستگاه امکان چاپ در تیراژ محدود حتی یک نسخه با هزینه پایین وجود دارد به همین دلیل این روش چاپ دیجیتال برای مصارفی مثل تهیه نمونه و یا چاپ محصولات کم تعداد و سریع کاربرد زیادی دارد. یک چاپگر دیجیتال برای چاپ میلیونها برگ ساخته نشده است، بلکه باید بتواند در طول مدت زمان عمر خود نهایتاً هزاران برگ چاپ کند. که البته اینکار را خیلی خوب انجام می دهد. بنا بر این با توجه به هزینه تمام شده و سرعت کار، چاپ دیجیتال برای چاپ در تیراژ محدود عملیاتی و مقرون به صرفه می باشد. البته از سال 2010 فناوری های نوین در چاپ دیجیتال بکار گرفته شد که با استفاده از تکنولوژی نانو در جوهر و همچنین تغییر سیتم پاشش جوهر، چاپگر های دیجیتال جوهر افشان توانستند بسیاری از محدودیت ها را در زمینه سرعت و هزینه تولید کنار بزنند.

*چاپ شخصی شده
در چاپ دیجیتال با توجه به وجود امکان چاپ در تیراژ محدود شما می توانید هر نسخه از محصول چاپی خود را متفاوت با نسخه قبلی چاپ کنید. به عنوان مثال شما می توانید کارت تبریک‌های شخصی شده با تصاویر مختلف و یا کارت پرسنلی با طرحهای مختلف را در هر دور چاپ کنید. همچنین این قابلیت به شما امکان چاپ اطلاعات متغیر را می دهد. یعنی می توانید در هر نسخه چاپی خود اطلاعات متغیری را چاپ کنید این اطلاعات می تواند شماره سریال و یا نام گیرنده و یا تصویر هر فرد باشد.